Ontwerper Alejandra Alonso Rojas evolueert À Moi naar een meer verfijnde gelijknamige lijn

Twee jaar later lancering haar kenmerkende, jeugdige dameskledinglijn À Moi, Alejandra Alonso Rojas heeft geduwd reset op haar bedrijf. In een kalme en stille hotelkamer in Howard hotel 11 liep ze woensdag door drie rekken van zachte, strakke losse jurken en onderjurken in een stabiel palet van leigrijs, gebroken wit en zacht roze. De À Moi-collectie die nu in de winkels ligt, zal de laatste zijn. Komende lente zal de meer verheven en volwassen gelijknamige lijn van Alonso Rojas voor het eerst in de winkels verschijnen. "We presenteren het als een evolutie van het merk", zegt Alonso Rojas. "Alle winkels zijn erg enthousiast over de verandering in de naamgenoot en ik ben altijd de creative director geweest, dus het is niet helemaal [anders]."

De ontwerper legde uit dat ze zich na de laatste presentatie van À Moi gehaast voelde om sneller te produceren en gepusht werd om pre-season collecties toe te voegen. "Er was veel lawaai op de markt... Ik voelde me een beetje overweldigd door alles wat er gaande was en [dacht], ik heb een moment nodig om kijken welke richting ik echt op wil." Met de "Moi-ervaring onder haar riem, besloot ze om te draaien" omhoog. "Ik was klaar voor een meer volwassen stap in het gelijknamige merk, om in de designvloeren van de warenhuizen en speciaalzaken te komen." 

Hoe zullen de lijnen verschillen? Alejandra Alonso Rojas heeft een hogere prijs voor een oudere klant van 30 tot 60 die de voorkeur geeft aan verfijnde veelzijdigheid en luxe basics boven iets jeugdiger en experimenteler. (À Moi's laatste collectie was geïnspireerd op Bauhaus en bevatte geometrische vormen en uitsnijdingen.) De gelijknamige lijn is voor een vrouw die materialen zoals leer en handbeschilderde stoffen waardeert, en een "nonchalant aspect van dressing omarmt omhoog."

De nieuwe lijn is ook persoonlijker: Alonso Rojas liet zich inspireren door haar moeder, oma en overgrootmoeder. "Ik ging naar Spanje en begon in veel familiealbums te graven." De invloed komt tot uiting in de prints, het kleurenpalet en zelfs de subtiele toevoegingen van fel rood. "Mijn moeder en mijn oma droegen altijd rode nagels... Ik wilde die kleine touch toevoegen", zegt ze.

Bekijk de Alejandra Alonso Rojas lente 2017 collectie in de galerij hieronder.