De luxe handtasmerken die het beste verkopen in 10 Amerikaanse steden

Een paar weken geleden bracht Credit Suisse een verslag doen van detaillering van sociale media-activiteit rond 14 luxe -- en ambitieuze luxe -- handtaslabels. (Het rapport mat voornamelijk chatter, evenals de positiviteit of negativiteit van dat chatter.) Vanessa Friedman van de New York Times bood een mooie uitgebreide samenvatting van de bevindingen. Hier is een ingekorte versie: aan de hoge kant, "stille luxe" labels zoals Hermes deden het slechter dan gedurfdere merken zoals Fendi en Louis Vuitton. (Celine en Bottega Veneta werden niet eens bij naam genoemd, waarschijnlijk omdat die huizen niet genoeg jaarlijkse verkopen genereren voor hun respectieve conglomeraten om interessant genoeg te zijn voor Credit Suisse. Dior ontbrak ook.) Het sentiment rond niet-zo-subtiele Gucci was behoorlijk negatief, terwijl minimalistisch Calvin Klein zag een enorme, en schijnbaar positieve, stijging van de belangstelling.

Men zou kunnen stellen dat Hermès zich een giller zou moeten aantrekken van wat het web over zijn tassen zegt, want het hele punt van 's werelds meest gerespecteerde lederwarenfabrikant is dat het niet allemaal in je gezicht is. Wat meer is, als Friedman

dat is genoteerd, "We zullen niet weten of de gegevens zich daadwerkelijk zullen vertalen in een gelijkwaardig verkoopprofiel voor een ander zes tot negen maanden." Maar ik vroeg me af: waar hebben shoppers van luxe handtassen nu juist trek in? moment? Ik vroeg het in San Francisco gevestigde designer zending winkel De Echte Echte om gegevens voor mij op te halen over de bestverkopende merken van luxe handtassen in de 10 grootste markten. Ik heb voor deze oefening een wederverkoper gekozen omdat veel van deze merken -- waaronder Hermès en Céline -- niet rechtstreeks via internet te koop zijn. Wederverkopers hebben ook een beter idee van wat er een paar seizoenen of jaren geleden nog steeds gevraagd wordt.

De resultaten waren niet erg verrassend. Behalve wanneer ze waren. Omdat TheRealReal de verkoop per stad heeft uitgesplitst, zodat we konden zien welke merken trending zijn in welke steden. Ik vroeg de hoofdkoopman van de site, Rati Sahi Levesque, om me door de bevindingen te leiden:

Chicago: Louis Vuitton, Chanel en Céline

Louis Vuitton was het best verkopende merk in bijna elke stad, inclusief Chicago. "LV is constant in trek", zegt Sahi Levesque. "Het is relevant onder top fashion influencers, maar ook in de meer commerciële markt." Céline is hier ook groot, hoewel het in veel andere steden niet de top drie bereikte.

Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Geen verrassingen hier: Dallas houdt van zijn logo's groot en gedurfd. Samen met LV is het een grote markt voor Chanel -- waar Karl Lagerfeld zijn Metiers d'Art-show afgelopen december -- evenals die in elkaar grijpende G's.

Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Dit was een interessante: terwijl LV en Gucci populair zijn in het hele land, verschijnt Goyard - met zijn beroemde chevronprint - alleen op de lijst van Denver.

Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermes

Het grootste merk van LVMH wint ook hier, naast wat misschien wel zijn twee grootste concurrenten zijn.

Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Celine

Hoera, alweer een overwinning voor Céline! Maar waarom zien we er niet meer van? "Céline is vaak minder herkenbaar dan andere merken", zegt Sahi Levesque. "De minimalistische esthetiek en het subtiele logo maken het uniek." 

Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermes

Miami was een van de slechts twee Amerikaanse steden waar Chanel binnenkwam als het best verkopende merk.

New York: Chanel, Hermes, Louis Vuitton

Het is niet verwonderlijk dat New York de andere stad was die Chanel verkoos boven de anderen. En hoewel Louis Vuitton nog steeds bovenaan stond, stond hij hier op de derde plaats.

San Francisco: Louis Vuitton, Chanel, Celine

Céline staat naast de trouwe mannen Chanel en Louis Vuitton in een stad die vol zit met nieuw geld.

Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

Het is interessant dat non-conformistisch Seattle conventionele merken het beste verkoopt.

Washington, DC: Louis Vuitton, Chanel, Hermes

In een stad waar Pools op de eerste plaats komt qua uiterlijk, is het passend dat het winkelend publiek drie merken zou kiezen die geschikt zijn voor Olivia Pope.