Want Les Essentiels, een minimalistisch merk voor accessoires, opent eerste winkel in de VS

in Montreal gevestigd Wil je Les Essentiels heeft de afgelopen negen jaar een cultstatus opgebouwd voor zijn ingetogen maar doordachte, praktische lederwaren - eerst onder goedgeklede mannen, en meer recentelijk met vrouwen, wiens interesse in de no-nonsense rugzakken en draagtassen van het merk afgelopen herfst leidde tot de lancering van een speciale handtassenlijn.

Voorheen alleen verkrijgbaar in een paar winkels, waaronder Barneys, Opening Ceremony en Ssense, kunnen New Yorkers nu het volledige damesassortiment (en heren, natuurlijk) op een rustige hoek van de West Village in een gezellige, zonovergoten winkel waar - tot een paar maanden geleden - Marc by Marc Jacobs was gehuisvest (RUST IN VREDE).

De tweeling mede-oprichters van het merk, Byron en Dexter Peart, ontwierpen de ruimte als een thuis. Zie het als het herenhuis in West Village tot de Soho-loft van The Apartment. Je loopt de 'woonkamer' binnen met zijn enorme, jaloersmakende boogramen, waar heren- en damestassen op planken staan ​​rond meubels uit het midden van de eeuw; reis dan naar een kast van hem en haar waar je de kleinere lederwaren, herenschoenen en breisels van Want en enkele merken van derden vindt om de inventaris af te ronden, waaronder een kleine selectie van breisels en schoenen voor vrouwen tegen 1205, het in Japan gevestigde Tomorrowland (dat ook net zijn eerste Amerikaanse winkel in NYC opende) en het Franse label Michel Vivien. Achterin is er een serene ruimte om te zitten en thee te drinken, evenals een assortiment superchique huishoudelijke artikelen te koop. Het is het soort plek waar je nooit meer weg wilt.

Het merk heeft een ander winkelconcept in Canada genaamd Want Apothecary, dat is ontworpen om aan te voelen als een oude apotheek en huid- en lichaamsverzorgingsproducten en merken als Acne en Maison Kitsuné verkoopt. Want De oprichters van Les Essentiels wilden dat hun eerste winkel buiten hun thuisland anders zou zijn. "We wilden echt dat deze over Want Les Essentiels ging, dus het is de eerste keer dat we een winkel doen onder de merknaam, maar het had om over de essentie van het leven te gaan - dit zijn dingen waar je naar verlangt, maar het zijn de essentiële dingen die je elke dag nodig hebt", zegt Byron. "We hadden een heel mooie winkel kunnen maken met [alleen] tassen en schoenen, maar dan heb je niet de diepte... dit voelt als een veel modernere manier van retailen."

Hoewel de Pearts geen plannen hebben om binnenkort nog een winkel in de VS te openen, hebben ze wel hun oog op Europa gericht. "Ik zou ons gemakkelijk in Londen kunnen zien over een paar jaar met een omgeving in dezelfde sfeer", zegt Byron.

Voorlopig hebben de broers hun handen vol aan een aanstaande lancering van damesschoenen. Ze beginnen met een simpele sneaker, die, net als de manier waarop ze damestassen lanceerden, werd aangewakkerd door de vrouwelijke vraag naar herenstijlen. "Toen we in januari [de herenschoenen] lanceerden, waren we in een maand tijd uitverkocht van alle maat 39s en belden we en elke vrouw kocht onze schoenen." Dat wordt begin november gelanceerd, en daarna komen er meer stijlen jaar.

In plaats van de verantwoordelijkheden te verdelen, doen de Pearts alles samen. "Het is waarschijnlijk niet de meest efficiënte manier, maar we vinden het geweldig dat alles door twee zeer verschillende filters tussen ons gaat", zegt Byron. "Mensen kijken en ze weten hoeveel aandacht er is besteed aan elk product." Maar naarmate het bedrijf groeit, wordt dat alleen maar uitdagender. "We zeggen altijd dat we nu een drieling nodig hebben omdat het te veel werk is."

Ze vereenvoudigen echter op één gebied - de naam van het merk, die altijd de mondvol Want Les Essentiels de la Vie is geweest. "We stappen over van de 'de la vie', legt Byron uit, deels omdat ze zich willen concentreren op ‘essentiële zaken’ en deels omdat het gemakkelijker te zeggen is. "Onze zaken gaan heel goed in Japan en de eerste keer dat ze ons vroegen om de uitspraak, hoe we het moesten zeggen, daarna had ik zoiets van... ok, we moeten het onze klanten gewoon makkelijker maken."