Foto: met dank aan Moda Operandi
Wie koopt er hakken van $ 960 in het midden van een wereldwijde pandemie? Blijkt, het antwoord is nogal wat mensen.
Hoewel de Covid-19 crisis de economie hervormt en van invloed is op de manier waarop mensen hun geld uitgeven, heeft het de luxesector niet volledig geëlimineerd. Integendeel: luxeconsumenten laten nog steeds serieuze hoeveelheden contant geld vallen - ze kopen gewoon veel meer luxe joggingbroeken en woonaccessoires dan voorheen. (Met af en toe een paar met kristallen ingelegde hakken erin gegooid, voor de goede orde.) Dat is volgens Moda Operandi, althans, dat donderdag een nieuw rapport uitbracht over luxe-uitgaven op basis van zijn eigen consumentengegevens en externe peilingen.
Het is misschien niet verwonderlijk dat uit het rapport van Moda Operandi blijkt dat sinds 9 maart – toen de WHO Covid-19 officieel tot pandemie verklaarde – zoekt naar "zweet" en "joggingbroek" zijn met respectievelijk 50 en 85 procent gestegen, waarbij de vijf bestverkochte broeken van de retailer onder de categorie "vrijetijdskleding" vallen.
Hoewel luxe winkelen aan het afnemen is, kon Moda Operandi de achteruitgang doorbreken met: geografie, en het is niet verwonderlijk dat de gegevens tot op zekere hoogte overeenkomen met de locaties van de ergste virale uitbraken. Regio's als het VK en New York begonnen in maart een daling van de uitgaven te zien, terwijl Californië, Florida en Texas tot april groei bleven zien, waarna een daling universeel was.
De uitgaven aan luxegoederen nemen in de loop van de tijd af, uitgesplitst naar geografie.
Afbeelding: met dank aan Moda Operandi
Wanneer luxe shoppers hun dollars uitgeven, is het niet alleen aan joggingbroeken. Huisdecoratie heeft ook een grote hobbel gezien omdat mensen gedwongen worden om in hun eigen ruimte te blijven: de categorie zag een stijging van 80% in de verkoop in vergelijking met de vier weken ervoor. En fijne sieraden heeft zelfs een stijging van 35% gezien in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, misschien omdat het een "beleggingscategorie" vertegenwoordigt die waarde op lange termijn behoudt.
Merken die het in deze periode bijzonder goed doen bij luxeconsumenten zijn onder meer: Bottega Veneta, wiens leren tassen negen van de tien bestverkochte tassensleuven op de site bemachtigden; Mach & Mach uit Tbilisi, maker van de eerder genoemde $ 960 met kristallen ingelegde pompen; en Agua van Agua Bendita, een relatief nieuw merk uit Colombia dat bekend staat om zijn resortjurken.
Toevlucht slijtage als algemene categorie kende vorig jaar ook een stijging in de dubbele cijfers, ondanks het feit dat geen je kunt op vakantie, al die badpakken en strandjurken zijn gemaakt voor elk moment spoedig. (Misschien is dit een goed voorbeeld van mode als escapisme.) Andere bestsellers inbegrepen Gabriela Hearst's One of A Kind Peacoat en De rij en Valentino's comfortabele "off-duty" laarzen.
Volgens het rapport zijn luxeconsumenten ook meer geneigd om nu geld uit te geven als er een mogelijkheid is om 'terug te geven'. Moda Operandi merkte op dat zijn "Shop for a Cause" -initiatief, dat een percentage van de winst schonk aan organisaties die betrokken zijn bij Covid-19-hulp inspanningen, "resulteerden in een toename van de dagelijkse gemiddelde verkoop tegen de volledige prijs" - zelfs wanneer er elders op de plaats.
Lees voor meer details het volledige luxerapport van Moda Operandi hier.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.