Het lijkt erop dat de snelle uitbreiding van luxemerken naar China wij blijf horen over gaat niet meer zo snel. Klaar en enthousiast om hun plaats in te nemen? Betaalbare fast fashion merken, zo blijkt uit nieuwe berichten.
De Financiële tijden' Vanessa Friedman, op wie kan worden vertrouwd voor een scherp inzicht in alle zaken van de modewereld, kreeg een vroege blik op een diepgaande luxemarkt rapport van Ledbury Research - dat aangaf dat luxe executives niet zo optimistisch zijn over de Chinese vraag naar luxegoederen als vroeger waren.
De vraag in China naar luxe is aan het vertragen en het rapport lijkt het bewijs te leveren dat het misschien niet meer terugkomt. Friedman citeert een vertegenwoordiger van Ledbury die zegt: "onzekerheid over de Chinese situatie is absoluut de sleutel - het is niet bekend of het tijdelijk is, of het te maken heeft met transplantaat, een cyclisch fenomeen, of het begin van een verschuiving op langere termijn als gevolg van veranderende consumentensmaak (ook al is er waarschijnlijk nog veel onbenut potentieel in China)."
Aan de andere kant groeit de vraag naar meer betaalbare mode in China blijkbaar sneller dan ooit - een trend die misschien wijst op een dergelijke 'veranderende consumentensmaak'.
Volgens Kim Mercado van CBRE, een commercieel vastgoedbedrijf, breiden betaalbare merken als Zara en H&M zich sneller uit in Azië dan luxemerken. "Luxe is al heel lang in Azië, dus ze waren enkele van de eerste merken die op de markt kwamen, dus er zijn niet zoveel markten om naar uit te breiden," vertelde ze de Wall Street Journal. "De tweede reden is dat er veel meer mid-range, mid-tier value-merken zijn, dus er komen er veel op de markt."
Ze wijst op culturele veranderingen in China zoals verstedelijking en de opkomst van een middenklasse als redenen waarom fast fashion wenselijker is geworden.
Ze ging ook in op de groei van lokale Aziatische merken - die, met een beetje hulp van de chique nieuwe first lady van China--kan nog sterker worden.
Ondertussen klinkt het alsof Europese luxemerken niet zullen uitbreiden zoals ze ooit waren. Mercado speculeert dat ze in plaats daarvan zullen investeren in hun reeds bestaande winkels en zich zullen concentreren op het verbeteren van de klantervaring, waardoor er ruimte overblijft voor het Aziatische retaillandschap om diverser te worden dan ooit.