Martha Hunt in een Victoria's Secret-zwemfoto op. Foto: John Parra/Getty Images voor Victoria's Secret
In de kwartaalcijfers van enkele van 's werelds grootste merken komt een trend naar vereenvoudiging en een scherpere focus naar voren. We hebben het gehoord van Gat, Ralph Lauren en Burberry deze maand, en nu horen we het van Victoria's Secret.
Het winstrapport over het eerste kwartaal van de lingeriegigant (of liever dat van moederbedrijf L Brands) werd lang verwacht dankzij een recente Buzzfeed lepel onthullend dat het was van plan om badkleding te elimineren. Het bedrijf bevestigde inderdaad de eliminatie van zwemkleding, schoenen, accessoires en kleding - eigenlijk alles wat online en gevarieerd door winkels was aangeboden. Het bedrijf heeft ook wat er nog over is volledig geherstructureerd: Victoria's Secret Lingerie, Pink en Victoria's Secret Beauty zijn nu verschillende bedrijven met hun eigen uitvoerende leiderschap. Digitaal wordt in elke unit geïntegreerd; en zodra de resterende zwem-, accessoire- en kledingvoorraad is verkocht, zal het aanbod van het bedrijf online hetzelfde zijn als in de winkels. Als gevolg hiervan zijn ongeveer 290 mensen ontslagen.
Hoewel het op de lange termijn gunstig kan zijn, zullen deze veranderingen op korte termijn de bedrijfsresultaten schaden. De categorieën die werden geëlimineerd, droegen vorig jaar volgens het bedrijf ongeveer $ 525 miljoen bij aan de omzet en de winst zal eronder lijden als die producten worden afgeprijsd (hoewel het goed nieuws is als je op zoek bent naar een sexy zwempak!).
Om hopelijk geld te besparen, is het bedrijf ook van plan te bezuinigen op promoties en de oplage van de catalogi die u waarschijnlijk in de loop van de dag kennis hebben laten maken met Victoria's Secret aanzienlijk te verminderen. Blijkbaar heeft het bedrijf de eliminatie van catalogi in verschillende steden getest en had het geen betekenisvolle impact op de verkoop.
Wat betreft hoe Victoria's Secret het afgelopen kwartaal deed: nou, niet geweldig. De omzet van het merk steeg met 2 procent, terwijl de winst met 7 procent daalde, waarbij Pink het sterkste momentum van de 'kern'-merken liet zien en beauty het zwakste. Verwacht een grote toename van dat bedrijf naarmate het bedrijf het hele jaar door herstructureert.