De 22 meest memorabele campagnes van 2020

Als we denken aan opvallen advertentiecampagnes uit voorgaande jaren worden we overspoeld met herinneringen aan fantastische beelden, vaak in een utopische wereld met meer dan levensgrote beelden waarvoor gigantische reclameborden nodig zijn om te schitteren. Maar 2020 was anders - en de modespots weerspiegelen dat.

In de afgelopen 12 maanden hebben we de traditionele modecampagne voor het grootste deel zien verdwijnen de dramatische franje waar merken in het verleden te veel aan hebben uitgegeven, met als doel het verkopen van, laten we zeggen, tassen en schoenen. In plaats daarvan kregen we foto's van mensen thuis, met de leukste extra's: hun hechte quarantainekring, vaak familie en vrienden.

Simon Porte Jacquemus ruilde zijn indrukwekkende selectie it-girls in voor zijn oma, die hij vastlegde in een roze powersuit voor de zomercampagne van het Parijse label. Joseph Altuzarra schakelde vrouwen in zijn leven in om de gezichten van hem te zijn

Collectie najaar 2020. Trainer bleef bij zijn beroemde ambassadeurs voor zijn onlangs uitgebrachte vakantiecampagne, maar maakte er een familieaangelegenheid van, met in de hoofdrol hun ouders en kinderen. Anderen gebruikten hun werk gezin als muzen, waardoor medewerkers die normaal gesproken achter de schermen blijven in de schijnwerpers komen te staan.

Er waren ook luxe labels die zich aanpasten en volgden Covid-19 beperkingen door thuis fotoshoots voor talentstages te houden — zoals hoe Balenciaga laten Cardi B's team fotografeert en stylet de rapper in Californië voor zijn winteradvertentie.

Natuurlijk waren er dit jaar een handvol campagnes die voor de lockdown zijn gemaakt en, gek genoeg, nu wereldvreemd aanvoelen, met hun perfecte professionele verlichting, retouchering en andere visuele details die alleen mogelijk zijn als je een groot team van creatievelingen achter de camera. Bijvoorbeeld, Gucci's nieuwste kleermakerscampagne voor heren — die in februari werd vastgelegd — speelt zich af in een herenhuis in L.A., met A$AP Rocky, Tyler, de maker en Iggy Pop in de keuken rond een tafel met spaghetti. (De scène voelt enigszins herkenbaar, in een jaar dat bestond uit overvloedige borden met huisgemaakte maaltijden. Behalve, weet je, misschien met minder muzieklegendes.) 

Verderop hebben we de meest memorabele advertenties van 2020 verzameld, die u in de onderstaande galerij kunt bekijken.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.