Foto: Bennett Raglin/Getty Images voor Kendra Scott
Dit zijn de verhalen die vrijdag de krantenkoppen halen in de mode.
Wat mode kan leren van #BamaRush TikTok
Kendra Scott's jaren van het hof maken van studentenverenigingen in het zuiden afgelopen week afbetaald toen de hashtags #rushtok en #bamarush viraal gingen TikTok. Volgens Tribe Dynamics genereerden deze rush-video's van studentenverenigingen in de loop van de week minstens $ 4 miljoen aan verdiende mediawaarde, wat vergelijkbaar is met een grote merkcampagne. "Alomtegenwoordigheid in nichesegmenten kan snel veranderen in mainstream exposure en uiteindelijk in verkoop", schrijft Joan Kennedy in een stuk voor Bedrijf van de mode over wat #BamaRush zegt over de toekomst van mode op TikTok. "#Rushtok versterkte opkomende ideeën over de manier waarop mensen winkelen - en vooral dat aankoopbeslissingen kunnen worden geïnspireerd door meer dan de marketingcampagne van een merk of een goedkeuring van beroemdheden. {Bedrijf van de mode}
Ouai om kaarsen te lanceren
Zoals velen van ons tijdens quarantaine, ouai is in de kaars- spel maken. Het merk, opgericht door celebrity hairstylist Jen Atkin, zal twee van zijn kenmerkende geuren vrijgeven - Melrose Place, gemaakt met verfrissende tonen van champagne, bergamot en witte musk; en North Bondi, gemaakt met zwoele hints van appelbloesem, fresia, sandelhout en ceder - als kaarsen. Ze kosten elk $ 44 en zijn gemaakt met een chemicaliënvrije mix van kokos- en sojawas die een brandtijd van 55 uur beloven. Hoewel de kaarsen pas begin september officieel worden gelanceerd, is er een wachtlijst waar je je kunt aanmelden om ze als een van de eersten te ruiken. {Elle}
Susan Alexandra dropt samenwerking met Hello Kitty
De favoriete ontwerper van kralentassen in de mode Susan Alexandra werkt samen met Sanrio's Hello Kitty® aan een capsulecollectie met een Hello Kitty Face-tas, een robijnrode striktas, een robijnrode haarstrik, een watermeloenroze haarstrik, een bungelende, glinsterende tasbedel en een aardbei-haarband. Alle stukken zijn beschikbaar vanaf vrijdag op de website van het merk en zullen naar verwachting binnen de eerste paar uur uitverkocht zijn. "Ik was zo opgewonden om mijn eigen draai te geven aan de mythe, de legende, Kitty White", zei Susan Korn, oprichter van Susan Alexandra, in een persbericht. "Tijdens het ontwerpproces heb ik zoveel geleerd over haar, haar familie, haar hobby's... het blijkt dat we veel gemeen hebben!" {Fashionista-inbox}
Susan Alexandra x Hello Kitty.
Foto: met dank aan Susan Alexandra
Live shopping-platforms wedden op schoonheid
TalkShopLive, Agora, Verishop en meer doen een grote duw voor live commerce terwijl winkelen via sociale media steeds populairder wordt. Alle platforms hebben een aanzienlijke groei doorgemaakt in de schoonheidscategorie, aangezien schoonheidsconsumenten "bijzonder graag zoveel willen leren over een" bedrijf en zijn producten mogelijk voorafgaand aan de aankoop", schrijft Alexa Tietjen, die de groeiende populariteit van livestreamed winkelen uitlegt. ervaringen voor WWD. "In de afgelopen jaren waren winkelcentra en warenhuizen de go-to voor persoonlijk, sociaal winkelen omgevingen waarin consumenten kunnen kiezen uit een samengestelde selectie van producten met behulp van verkoop medewerkers. De opkomst van online winkelen, in combinatie met een wildgroei aan producten, baande de weg voor influencers om zelf digitale retailers te worden, een evolutie die COVID-19 leek te bevestigen." {WWD}
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.