Shein, de Chinese ultra-snelle mode retailer geliefd bij de TikTok-generatie (hij ontving bijna evenveel #BamaRush noemt Kendra Scott) kondigde deze week aan dat het een ontwerpwedstrijd in "Project Runway"-stijl organiseerde, die opgetekend met een vierdelige serie die later deze maand wordt uitgezonden op de app van het merk en YouTube kanaal. Het bedrijf verzamelde 30 modeontwerpers van over de hele wereld om te strijden voor een hoofdprijs van $ 100.000; de top vijf finalisten krijgen de kans om naar Los Angeles te vliegen voor een laatste modeshow.
Als je wilt dat een wedstrijd buzz en legitimiteit genereert, heb je natuurlijk een paar grote namen nodig om als juryleden op te treden. Daartoe, ontwerper Christian Siriano (geen onbekende in dit soort wedstrijden), beeldarchitect Wet Roach, Loveseen-oprichter en voormalig J.Crew-president Jenna Lyons en In stijl stijlregisseur Laurel Pantin hebben zich allemaal aangemeld om deel te nemen als juryleden en mentoren. Zoals zeker onderdeel was van hun contract met het merk, kondigden de meeste juryleden woensdag hun deelname aan op sociale media, evenals hun eigen promotiecodes voor 20% korting op de e-commercesite. De reactie was... niet allemaal positief.
Veel fans en volgers van de jury, evenals leden van de modegemeenschap, hebben hun verbazing en teleurstelling geuit.
Ondanks de enorme populariteit van Shein onder Gen-Z-shoppers, is het bedrijf - dat tot 1.000 nieuwe stijlen per dag toevoegt aan zijn site, waarvan vele minder dan $ 10 kosten - vaakbekritiseerd door voorstanders van duurzaamheid en eerlijke arbeidspraktijken. Net als andere retailers van zijn soort, is Shein ook: vaakgenaamduit door ontwerpers voor knock-offs. Het heeft niet bepaald veel goodwill gecreëerd onder de modegemeenschap.
Na een stortvloed van kritische opmerkingen op haar Instagram-bericht te hebben ontvangen, heeft Lyons opmerkingen uitgeschakeld. Ondertussen koos het team van Siriano ervoor om de individuele verwijderingsroute te volgen en reageerde op zijn eigen bericht: "We hebben negativiteit verwijderd! Bedankt."
Op Roach's zijn de opmerkingen er nog steeds, althans voorlopig. Een steekproef:
"Ik hou echt van je, maar zo teleurgesteld om je te zien werken met Shein - ben je niet tegen hun 1) uitbuiting van werknemers 2) bijdragen aan afval en milieuschade 3) stelen van ontwerpers?" — @cardi.zee.
"Nee, hier niet mee bezig. Als bij veel van de kleine bedrijven die ik volg hun ontwerpen worden gestolen en vervolgens worden genegeerd, als ghosted en voorgelogen, word ik verdrietig en boos. Zou zo'n bedrijf echt niet moeten steunen." — @jennynashd.
Als reactie zei Law: "Mijn stam, kijk alsjeblieft gewoon naar dit wanneer het wordt uitgezonden en je zult zien waarom ik ervoor kies om dit te doen!!! Ik beloof dat je trots op me zult zijn ❤️❤️❤️❤️."
Lyons heeft haar bericht bijgewerkt met een uitleg op een vergelijkbare toon en schreef: "De reden dat ik meedeed - als je geïnteresseerd bent - is omdat de VOLLEDIG PROCES is ontworpen om jonge ontwerpers te ondersteunen, en alle deelnemers waren ongelooflijk getalenteerd, gepassioneerd en verdienden een kans om 100k te winnen." Ze voegde eraan toe dat ze opmerkingen zou verwijderen "om de positiviteit voor de betrokken ontwerpers te behouden."
Voor Kardashian, die 175 miljoen volgers heeft, lijkt er een meer gelijkmatige mix van negatieve en positieve opmerkingen te zijn, zoals waarschijnlijk bij alles wat ze plaatst. Pantin lijkt nog niets te hebben gepost.
Het is onmogelijk voor te stellen dat deze vijf het risico van een samenwerking met een controverseel bedrijf. We zullen moeten afwachten of het sentiment verandert wanneer de serie deze zondag begint te uitzenden.
Foto van de startpagina: Dia Dipasupil/WireImage
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.