Hé, snelle vraag: zou je deze Alife Sock Crocs dragen?

Welkom in onze rubriek, "Hé, snelle vraag," waar we schijnbaar willekeurige gebeurtenissen in de mode- en schoonheidsindustrie onderzoeken. Genieten van!

Dat Crocs is rekenen op zijn onverwachte chicheid, staat het in Colorado gevestigde bedrijf en zijn beroemde klompen op het punt een nieuwe opknapbeurt te ondergaan. Op donderdag, New York City streetwear label Een leven kondigde de samenwerking aan met Crocs, die op 14 juni wordt uitgebracht en drie limited-edition stijlen omvat, waarvan er één een geheel nieuwe creatie is voor het schoenenmerk. Dames en heren, wij presenteren u: de "Sock Croc."

Officieel de "Sport" genoemd en geprijsd op $ 140, de nieuwe schoen is een eerbetoon aan de sokken-en-Crocs-levensstijl - een onderwerp van discussie sinds 2007 en een terugkerende kleermakerskeuze door Crocs-liefhebber Shia LaBeouf.

"Er gebeuren nu zoveel dingen in de schoenenruimte op het gebied van samenwerkingen. Het kwam op het punt, voor ons, waar het erg monochromatisch is. Het is altijd hetzelfde", herinnert Treis Hill, partner en algemeen directeur van Alife zich, terwijl hij brainstormt met creatief directeur Rob Cristofaro. "Wat is iets dat totaal anders en linksveld zou kunnen zijn en niet zo saai en verwacht?"

Een klomp die permanent aan een witte sok zit, dat is het. Hill zegt dat het realiseren van dit schoenenidee een langdurig proces was, van het kiezen van het exacte soktype tot het vastspijkeren van een uiteindelijk hybride product dat samen wasbaar zou kunnen zijn.

"Als we werken aan samenwerkingen met andere merken of ontwerpers, moedigen we hen echt aan om hun creativiteit de vrije loop te laten terwijl ze de Crocs ontwerpt DNA dat in de eerste plaats hun aandacht trok", zegt Michelle Poole, SVP van global product and marketing voor de bedrijf. "Merken experimenteren nu al een paar seizoenen met soklopers, en het is een functie waarvan Rob en het Alife-team hoopten dat ze ze konden opnemen in de Classic Clog."

Hill en Cristofaro zijn geen vreemden voor verrassende schoenontwerpen. In een eerdere samenwerking met Reebok bracht het duo een Court Victory Pump-sneaker gemaakt van hetzelfde fluorescerende gele vilt als een tennisbal. Met Asics verfraaiden ze een Gel Lyte III met monsterachtige gluiperige ogen. Een andere aankomende Crocs-klomp van Alife, genaamd "Art", is een ode aan New York City en wordt geleverd met het schoenenlabel handelsmerk Jibbitz met afbeeldingen van belangrijke bezienswaardigheden zoals het Vrijheidsbeeld, Brooklyn Bridge en Empire State Building. Het is een gespreksonderwerp, en terecht: er zijn slechts 100 paar beschikbaar en kosten $ 600 per stuk.

Wat gemakkelijker verkrijgbaar zal zijn - en goedkoper voor $ 80 - van de samenwerking is een Crocs Classic Clog in grijs en versierd met een oversized Alife-logo in zwart. (Leuk weetje: de kleurkeuze is een terugkeer naar de allereerste T-shirt-release van Alife.)

En voor het geval je het je afvroeg, de samenwerking tussen Alife en Crocs is al lang geleden ontkiemd Balenciaga's bijna-vier-inch platform Crocs sierde de catwalks op Paris Fashion Week afgelopen september. Toen Hill voor het eerst contact opnam met Crocs, moest hij een NDA ondertekenen en kreeg hij een waarschuwing over een aanstaand, enigszins vergelijkbaar project. "Ze zeiden: 'Maar je zult ons moeten vertrouwen - het is in de mode-ruimte, maar niet per se een concurrerend merk zoals een opperste of Palace", herinnert Hill zich. "We namen dat voor wat het was en het werd uiteindelijk Balenciaga."

In feite was de timing van dit alles eigenlijk ideaal, zoals Demna Gvasalia en het Franse huis bracht Crocs nog meer onder de aandacht (zowel goed als slecht). "Voor ons is het perfect", zegt Hill. "We zijn een merk dat een soortgelijk publiek aanspreekt - uiteraard zijn onze prijspunten compleet anders - maar zoals het tegenwoordig is, duikt de jeugdcultuur op in high fashion en je kunt veel zien Louis Vuitton en opperste en Gucci met streetwear. Het is geweldig voor ons. Daarna hebben we niet geaarzeld."

Bekijk meer van de Crocs x Alife-collectie, die te koop is online en in de winkel van Alife in New York City op 14 juni, in de galerij hieronder.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.