Burberry's herfst 2019-campagne viert het belang van zelfexpressie en identiteit

Riccardo Tisci's tweedejaarscollectie voor Burberry viert de contrasten en tegenstrijdigheden in de Britse cultuur - van gestructureerd tot rebels en vrij - en hoe deze elementen naast elkaar bestaan. De Italiaanse ontwerper zet dit gesprek voort in de herfst 2019-advertentiecampagne van het erfgoedmerk, waarin fotografen Danko Steiner en Nick Ridder gebruiken hun meesterlijke lenzen om de breedte van wie het merk aanspreekt te verkennen en te vertegenwoordigen.

Sinds vervanging Christopher Bailey als Chief Creative Officer in 2018 heeft Tisci een meer democratische visie op het 163 jaar oude huis gepresenteerd; hij wil dat mensen naar het Britse label komen om een ​​mooie trenchcoat te kopen, net zoals hij wil dat ze komen voor een gehypte paar sneakers.

"De kern van wat we bij Burberry doen, is een passie voor het huis om een ​​identiteit en een levensstijl te worden - een die barrières overstijgt en voor iedereen inclusief is." zei Tisci in een verklaring.

Met inclusiviteit bovenaan zijn agenda, schittert de campagne met een enigszins diverse cast en een aantal first-timers: Finn Rosseel, Maxwell Annoh, Freja Beha Erichsen, Anna Ross, Benji Arvay, Heejung Park, Junior Vasquez, Kacie Hall, Mammina Aker, Shayna McNeill en Xie Yunpeng maken allemaal hun Burberry-campagnedebuut dit seizoen. De advertentie geeft ook sterren aan modellen Gigi Hadid, die speelde in Burberry's campagne voor het verzamelen van monogrammen, net zoals Irina Shayk, Fran Summers, Sora Choi, He Cong en Alexis Chaparro.

In overeenstemming met het thema van tegenstellingen, is de campagne verdeeld in twee naast elkaar geplaatste scènes: één, die werd opgenomen door Steiner, heeft een kalme zee als achtergrond; de andere, die werd vastgelegd door Knight, vindt plaats in een fotostudio. De eerste voelt geposeerd en kalm aan, terwijl de laatste chaotisch en veel reëler aanvoelt.

"We hebben ons gericht op de rauwe en ongepolijste energie van de jeugd", zei Knight in een officieel persbericht. Het doel, legde hij uit, was om het te laten lijken alsof de modellen de campagne zelf hadden kunnen filmen. "Met de cultuur van de selfie en hoe afbeeldingen zich verspreiden via sociale media, bieden jongeren hun eigen verkooppunten en platforms in plaats van te kijken naar gecentraliseerde media." 

De kleding op de afbeeldingen van Knight is meer ontspannen en vrij - zie Tisci's gedurfde interpretaties van de icoonstreep, gereconstrueerde rugbyuniformen en jeugdige trainingsshirts. Terwijl de kledingstukken die Steiner fotografeerde meer klassiek en verfijnd zijn - zie trenchcoats met shearling en Engelse maatpakken. Wanneer ze naast elkaar worden geplaatst, geven de foto's van Knight en Steiner perfect de twee verschillende gezichtspunten van Burberry's koudeweerbereik weer.

Bekijk meer afbeeldingen van de Burberry-campagne in de herfst van 2019 in de onderstaande galerij.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.