Hier is hoe erg het is - en waarom het ertoe doet.
Tegen deze tijd, de cijfers en problemen rond de plus-size markt moet bekend zijn: ondanks het feit dat de kledingmarkt voor grote maten een geschatte waarde van $ 21,4 miljard in 2016 — vertegenwoordigen een groei van 6 procent - en het feit dat tweederde van de Amerikaanse vrouwen groter is dan maat 14, blijven er enorme gaten in de winkelruimte voor consumenten met een grotere maat die op zoek zijn naar mode.
Nergens is dat meer waar dan in de luxe winkelruimte. Zelfs terwijl de luxemarkt midden in een grote ommekeer zit, kaatste hij gewoon terug naar een verwachte 6 procent groeiprognose, een nummer dat bevat beide kleding en accessoires - merken kiezen ervoor om de kansen in de plus-size sector te negeren. Grote maat kleding vertegenwoordigt 10 procent van de detailhandelsverkopen en heeft met die felbegeerde Gen-Z-groep al meer dan drie jaar zijn gewone tegenhangers overtroffen naar schatting een derde van alle verkopen genereren.
Het lijdt geen twijfel dat het uitbreiden van maten niet zo eenvoudig is als het opschalen van bestaande patronen. In grotere maatbereiken komen betekent vaak: extra kosten maken, zoals het inhuren van een ander passend model, meer patronen maken en meer stof gebruiken. Maar in tegenstelling tot kleinere of nieuwere merken, hebben deze bedrijven op luxeniveau het geld: Gucci, als slechts een bijzonder welvarend voorbeeld, zag een omzetgroei van 49 procent alleen al in het eerste fiscale kwartaal van 2018, ter waarde van ongeveer $ 2,2 miljoen. En er is een groeiend aantal potentiële partners die de uitbreiding naar grote maten willen faciliteren, zoals: nieuwe luxe e-tailer 11 Honoré, die deskundige patroonmakers aan merken biedt en eventuele extra kosten die tijdens het proces worden gemaakt, opeet.
Als het gemakkelijker en winstgevender is dan ooit om uit te breiden naar grote maten, waarom doen meer merken het dan niet? Het antwoord kan zo simpel zijn als ouderwets snobisme. "Overgewicht is niet erg gezond, dus het maakt niet uit hoeveel van de bevolking dik is; het is geen gezond imago om naar buiten te brengen," een anonieme exec vertelde Glossy in 2017. Ontwerper Prabal Gurung zei: dat toen hij mensen vertelde dat hij zou samenwerken met het plus-size merk Lane Bryant, er "gegrinnikt" werd, waarbij één persoon zelfs vroeg: "Waarom ontwerp je voor dikke mensen?"
Uiteindelijk is het van belang dat luxemerken grote maten aanbieden, omdat zij de trendsetters van de branche zijn. Yoox/Net-a-Porter Group werd bontvrij in juni 2017, en Laura Brown kondigde aan dat In stijl was bontvrij geweest sinds ze in 2016 de functie van hoofdredacteur overnam. Wanneer Gucci aangekondigd het zou ga bontvrij in oktober 2017 ging het van start en lawine van merken haasten om in zijn voetsporen te treden, zoals Versace, Michael Kors en John Galliano. Wat er in een bepaald modegebied gebeurt, wordt over het algemeen een trend, en dan een beweging, die doorsijpelt naar de hedendaagse en massamarkten. Misschien kan het deze merken en retailers niet schelen dat ze geld op tafel leggen; misschien is het voor insiders uit de industrie genoeg dat vrouwen met een maatje meer opties hebben op fast-fashion niveau. Maar ze lopen snel achter de feiten aan als het gaat om de realiteit van de kledingmarkt.
Het is tijd dat plus-size inclusie een. wordt waar beweging op het niveau van de luxemode. Als ontwerpers en merken grotere maatbereiken zouden kunnen aanbieden, zouden grotere steekproefomvang beschikbaar kunnen worden gemaakt voor redactionele shoots met plus-size modellen of beroemdheden en catwalks kunnen meer worden vertegenwoordiger; als retailers die maten op voorraad zouden hebben, zouden ze beschikbaar zijn voor vrouwen die de shows bijwonen om te lenen of te kopen om te zijn geschoten voor streetstyle. Het belangrijkste was dat het plezier van mode beschikbaar zou komen voor een groter aantal vrouwen.
Vertegenwoordiging is belangrijk. Met dat in gedachten, en om de werkelijke cijfers achter dit concept te plaatsen, heb ik een dag besteed aan het rondneuzen in beide e-commerce websites voor merken en winkels om een idee te krijgen van de opties die er zijn voor de plus-size klant. Ik benaderde het zoals een standaardconsument zou doen, dat wil zeggen dat ik alle onderstaande informatie heb gebaseerd op wat ik kon vinden: e-commercesites en hebben geen contact opgenomen met de genoemde merken of retailers om te informeren naar verdere maten in de winkel opties. Spoiler alert: de resultaten zijn niet goed. Lees verder voor meer info.*
Merken
Er zijn natuurlijk een aantal luxe merken op de markt en eerlijk gezegd hebben de meeste een maatprobleem. We hebben het veld verkleind door een combinatie van gevestigde luxelabels te kiezen uit Interbrand's lijst van de 100 beste wereldwijde merken van 2017 en buzziernamen van Lyst's top 10 merken van 2017 gepubliceerd op Bedrijf van de mode. Bepaalde grote namen, zoals Chanel en Dior, waren moeilijk te traceren omdat ze hun confectiekleding niet online verkopen en dus de laatste stap niet hebben gehaald.
De maatvoering van merken werd bepaald door de maattabellen op hun eigen websites te vinden en vervolgens de confectie-opties op elke e-commercesite te bekijken. Het is vermeldenswaard dat het mogelijk is dat grotere maten, die vaak als uitschieters worden beschouwd, in kleinere oplagen worden geproduceerd en dus sneller uitverkocht zijn, wat de beperkte beschikbaarheid zou kunnen verklaren; deze merken hebben mogelijk ook de mogelijkheid om aangepaste maten aan te bieden voor topklanten. Omdat er geen vaste maatstaf is, zal de werkelijke pasvorm natuurlijk variëren van merk tot merk, zelfs binnen dezelfde maat.
Hier een selectie van de maatopties voor 10 van de beste luxe confectiemerken in de branche, afkomstig van hun eigen e-commercesites.
Balenciaga
Hoogste maat: US 12/FR 44/XL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: Artikelen in het grotere maatbereik (FR 42/44, US 10/12) leken beperkt tot oversized spijkerjacks en hoodies; de meeste van de meer directionele baanstukken stopten rond een maat FR 36 (US 4) of FR 38 (US 6).
Balmain
Hoogste maat: US 12/FR 44/XL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: Veel items, vooral meer getailleerde stukken, leken te stoppen rond een maat FR 36 (US 4) of FR 38 (US 6), hoewel een selectie van de populaire blazers van het merk opliep tot maat FR 46 (US 14).
Burberry
Hoogste maat: US 14/UK 16/XL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: Veel van de breisels, sweats en bovenkleding strekken zich uit tot maat XXL; klassieke trench-stijlen gaan tot een US 16.
Dolce Gabbana
Hoogste maat: US 10/IT 46/L, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: Vreemd genoeg stopt de officiële maattabel van Dolce & Gabbana bij een maat IT 46 (US 10), maar heeft een behoorlijk aantal opties in IT 48 (US 12) en IT 50 (US 14). Het enige item in een XL is een "#Boycott Dolce & Gabbana" t-shirt.
Givenchy
Hoogste maat: US 14/FR 46/XXL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: Ondanks het feit dat de hoogste maat op de merkkaart een FR 46 (US 14) is, is een behoorlijk aantal items uitgebreid tot een maat FR 48 (US 16); de meeste items leken te stijgen tot ten minste een FR 46 (US 14).
Gucci
Hoogste maat: US 12/IT 48/XXL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: Het enige item dat beschikbaar is bij het verkleinen van de confectie-opties op Gucci.com tot maat IT 48 (VS 12) is een zwarte broek van stretch viscose; XXL brengt een selectie T-shirts en sweatshirts.
Louis Vuitton
Hoogste maat: US 14/FR 46/XL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: De e-commercesite van Louis Vuitton biedt niet de mogelijkheid om op grootte te sorteren, maar willekeurige steekproeven waren leeg voor alles in maat FR 46 (US 14), en ontdekte dat de meeste artikelen in maat FR 42 (US 10) of FR 40 (US 8) kwamen.
Gebroken wit
Hoogste maat: US 10/FR 42/XL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen:Een minirok kwam in een FR 44 (US 12); maatvoering was sporadisch beschikbaar van item tot item, maar de meeste bereikten de FR 42 (US 10) markering. XL was niet beschikbaar als maatfilter.
Prada
Hoogste maat: US 14/IT 50/XXL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: De e-commercesite van Prada biedt niet alleen de mogelijkheid om op maat te sorteren, maar vermeldt elke maat die het aanbiedt naast elk artikel, waarbij alleen de vetgedrukte maten als beschikbaar worden aangegeven; dit maakte het een uitdaging om te onderscheiden hoeveel er ooit in de volledige reeks kwamen. Op Prada's eigen site was er iets meer dan IT 46 (US 10), maar via andere Prada-retailers lijkt het erop dat een klein aantal opties in het formaat IT 50 (US 14) komt.
Valentino
Hoogste maat: US 12/IT 48/XXL, volgens een maattabel op de website van het merk
Opmerkingen: Er was een minirok in maat US 12; de meeste andere items stopten bij een maat US 8 of US 10.
Winkeliers
Er zijn natuurlijk luxe modemerken die grote maten maken - met name Prabal Gurung en Christian Siriano, die pioniers in de ruimte blijken te zijn. Het probleem ontstaat wanneer retailers ofwel weigeren om uitgebreide maten op voorraad te houden, of nalaten om de ontwerpers die ze in voorraad hebben te pushen om hun assortiment uit te breiden. Om de plus-size-beweging echt aan te slaan, is het essentieel dat retailers ook aan boord gaan.
Om het breed te houden, kiezen we voor luxe e-commerce websites die gemakkelijk wereldwijd kunnen worden gekocht; maatvoering kan beperkter worden op het fysieke niveau, vooral als het gaat om onafhankelijke boetieks. Opgemerkt moet worden dat artikelen in bepaalde maten uitverkocht kunnen zijn, wat zou kunnen leiden tot discrepanties in wat er daadwerkelijk wordt aangeboden. We hebben monsters genomen van aanbiedingen in kleinere maten om variantie aan te tonen. En nogmaals, omdat er geen maatstaf is, kunnen retailers de maten anders vertalen dan die van het merk eigen e-commerce (bijvoorbeeld, Dolce & Gabbana vermeldt een IT 50 als een US 14, terwijl Matches Fashion deze als een VS vermeldt 16).
Hier een selectie van maatopties bij vijf luxe retailers:
FarFetch
Hoogst aangeboden maat: XXXL/US 16, volgens een maattabel op de website van de detailhandelaar
Totaal aantal beschikbare confectieartikelen: 78,988
Artikelen beschikbaar in maat XS (US 4, per maattabel): 50,436
Artikelen beschikbaar in maat XL (US 12, per maattabel): 9,510
Artikelen beschikbaar in maat XXXL (US 16, per maattabel): 513
Opmerkingen: Marchesa Notte en Sachin & Babi domineerden wild de merken in het XXXL-maatbereik; er waren beperkte stukken van Carolina Herrera en Rosie Assoulin.
Wedstrijdenmode
Hoogst aangeboden maat: XXXL/ongeveer een US 14/16, volgens een maattabel op de website van de detailhandelaar
Totaal aantal beschikbare confectieartikelen: 11,084
Artikelen beschikbaar in maat S (US 4, per maattabel): 8,446
Artikelen beschikbaar in maat XL (US 12, per maattabel): 4,382
Artikelen beschikbaar in maat XXXL (US 16/FR 46/IT 50, per maattabel): 318
Opmerkingen: Als je op zoek bent naar stoere merken, dan is dit de plek om te shoppen: Matchesfashion heeft grotere maten van Altuzarra, Prada en MaxMara.
Moda Operandi
Hoogst aangeboden maat: US 16, volgens een maattabel op de website van de detailhandelaar
Totaal aantal beschikbare confectieartikelen: 3,917
Artikelen beschikbaar in maat VS 4: 3,025
Artikelen beschikbaar in maat US 12: 1,646
Artikelen beschikbaar in maat US 16: 220
Opmerkingen: In tegenstelling tot andere retailers, heeft Moda Operandi geen maten zoals XL of XXL, wat betekent dat veel van de opties die worden vermeld onder maat US 16 eigenlijk zijn items in de maten XS tot en met XL - zoals breigoed van The Elder Statesman of badkleding van Lisa Marie Fernandez - die misschien niet eens in een maat passen VS 16. Items op maat waren onder meer avondkleding van Oscar de la Renta, Carolina Herrera en Safiyaa.
Net-a-Porter
Hoogst aangeboden maat: XXXL/US 16, volgens een maattabel op de website van de detailhandelaar
Totaal aantal beschikbare confectieartikelen: 11,324
Artikelen beschikbaar in maat S (US 4, per maattabel): 8,778
Artikelen beschikbaar in maat XL (US 10/12, per maattabel): 2,852
Artikelen beschikbaar in maat XXXL (US 16, per maattabel): 33
Opmerkingen: Serieus, 33. Merken die worden aangeboden zijn onder meer diffusielijnen zoals Michael Michael Kors en Marchesa Notte, plus een paar jurken van Oscar de la Renta en Lela Rose.
WinkelBop
Hoogst aangeboden maat: US 14, volgens een maattabel op de website van de detailhandelaar
Totaal aantal beschikbare confectieartikelen: 16,092
Artikelen beschikbaar in maat US 4/S/M: 9,499
Artikelen beschikbaar in maat US 12/L/XL: 1,734
Artikelen beschikbaar in maat US 14/XL: 762
Opmerkingen: Hopelijk ben je op zoek naar zwangerschapskleding of ondergoed, want die categorieën domineren het maatbereik US 14/XL. Voor de rest zijn er een paar leuke items van hippe merken als Monse of Ganni.
Zending
Met de tweedehandsmarkt klaar om fast fashion over 10 jaar in te halen, het lijdt geen twijfel dat wederverkoop een enorm onderdeel zal zijn van de toekomst van de detailhandel. Natuurlijk kunnen consignatiewinkels en -sites alleen opslaan wat ze worden verzonden, wat betekent dat het gebrek aan plus-size kleding in de standaardwinkel onvermijdelijk naar deze ruimte sijpelt. Om te laten zien hoe dit gebeurt, hebben we een selectie gemaakt van de beschikbare opties bij The RealReal; er zijn natuurlijk veel andere doorverkoopsites, maar we hebben voor The RealReal gekozen vanwege het brede aanbod aan luxe en het gemak van sorteren.
De Echte Echte
Hoogst aangeboden maat: XXL, lijkt overeen te komen met een US 16, maar kan verder gaan
Totaal aantal beschikbare confectieartikelen: 204,308
Artikelen beschikbaar in maat S (ongeveer US 4): 58,712
Artikelen beschikbaar in maat XL (ongeveer US 10/12): 6,132
Artikelen beschikbaar in maat XXL (ongeveer 16 jaar en groter): 1,015
Opmerkingen: Verrassend genoeg wordt de XXL-maat gedomineerd door Chanel, met kledingstukken die oplopen tot maat US 18. Verwacht anders meer volwassen stijlen van Escada en Oscar de la Renta, en opties gemarkeerd met "One Size" (denk aan poncho's).
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.
Homepage Foto: Backstage bij Moschino Fall 2018/Tristan Fewings/Getty Images
*Alle cijfers van een zoekopdracht uitgevoerd op 24 april 2018.