Foto: Marie Claire
Modetijdschriften hebben van oudsher gediend als cheerleaders voor de industrie, om te vieren ontwerpers en het fotograferen van glamoureuze hoofdartikelen die nieuwe trends in het meest wenselijke licht presenteren mogelijk. En hoewel die feestelijke houding zorgt voor leuk lezen en kwijlwaardige beelden, heeft het er soms voor gezorgd dat niet-glamoureuze aspecten van de industrie gewoon niet zoveel worden behandeld als zou moeten.
De rampzalige milieu-impact van mode valt al lang in deze laatste categorie. Films als "De echte kosten" en op nieuws gerichte media hebben steeds meer bewijs ontdekt dat mode een van de grootste vervuilers is op een planeet die kan echt niet veel meer aan, terwijl publicaties gewijd aan milieuvriendelijke mode-alternatieven zijn opgedoken voor bewuste consumenten. Maar de meeste mainstream glossies hebben geen prioriteit gegeven aan het consequent krijgen van dat soort informatie, wat als een beetje een domper kan worden gezien, voor hun lezers.
Het is deze achtergrond die maakt Marie Claire's beslissing om zijn eerste te lanceren duurzaamheid- gerichte kwestie opmerkelijk.
"Om relevant te blijven, moeten we op de hoogte blijven van duurzaamheidspraktijken", hoofdredacteur Anne Fulenwider legt uit aan Fashionista via telefoon. "Een derde van de millennials zegt dat ze meer geneigd zijn om bij maatschappelijk verantwoorde bedrijven te kopen, en wij voel die vloedgolf van millennials die veel geven om het achtergrondverhaal van elk ding dat ze hebben kopen."
Het nieuwe nummer bevat verhalen over milieuvriendelijke modefavorieten zoals Hervorming en profielen eco-fashion activisten zoals Emma Watson en Livia Firth. Het is tot stand gekomen met hulp van een adviesraad bestaande uit een combinatie van mode- en duurzaamheidsexperts, uit sociaal- en milieubewuste Broeder Vellies ontwerper Aurora James en Amazone's wereldwijde duurzaamheidsdirecteur Kara Hurst aan vertegenwoordigers van de CFDA en de Fair Fashion Center.
"De oproepkracht die dit onderwerp heeft, is krachtig", merkt Fulenwider van het bestuur op. "Daar krijg ik echt energie van."
Fulenwider zegt dat het idee voor het nummer werd gecrowdsourcet door haar redacteuren, die iets meer dan een jaar geleden tijdens een personeelsdiner hun interesse toonden om de wereldwijde klimaatverandering te verslaan. Gesprekken die Fulenwider had met vrienden zoals Abigail Dillen, vice-president proceszaken bij non-profit op milieugebied EarthJustice, waren ook de sleutel in het benadrukken van de door de mens veroorzaakte verslechtering van het milieu voor Fulenwider.
"[Dillen] keek me in wezen in de ogen en zei: 'We hebben 10 jaar om dit op te lossen'", zegt Fulenwider. En hoewel ze zegt dat het probleem twee jaar geleden niet eens echt op haar radar stond, is het gesprek sindsdien aanzienlijk verschoven.
"Iedereen heeft het erover", zegt ze. "Ik denk gewoon niet dat dat het geval was toen ik moest" Marie Claire vijf jaar geleden."
Hoewel er sinds vorig jaar aan de kwestie wordt gewerkt, lijkt het vooral op het juiste moment in het licht van het nieuws van deze zomer over Donald Trump de VS uit het akkoord van Parijs halen, een door de VN gesteunde overeenkomst gericht op het verminderen van de uitstoot van broeikasgassen. Hoewel dat nieuws, zoals veel nieuws over het milieu, beslist deprimerend is, Marie Claire's berichtgeving over duurzaamheidsgerelateerde kwesties zal optimistisch blijven.
Voor degenen die die meedogenloze positiviteit een cop-out zouden noemen - zeker, een grote glossy is bereid om over duurzaamheid te praten, maar alleen zolang het geeft niemand een slecht gevoel — Fulenwider zou zeggen dat duurzaamheid de beste manier is om op de lange termijn te slagen als het leuk en cool lijkt loop.
"Ik denk dat een van de beste dingen die we kunnen doen, groepsdruk is", zegt ze. "Het is net als de middelbare school regel. Als genoeg coole mensen dit op zich nemen, kunnen degenen die misschien niet worden bewogen door hun eigen morele kompas ook veranderen."
Zo zal Marie Claire het gesprek blijven verdedigen dat verder gaat dan dit ene gespecialiseerde probleem? Volgens Fulenwider zal het niet moeilijk zijn om dit te doen terwijl je positief blijft - dus het antwoord is ja. Ze is van plan om de focus op duurzaamheid nog groter te maken met het speciale nummer van volgend jaar, en ze beweert: dat hoe meer ze leert, hoe meer ze wordt aangemoedigd over al het potentieel dat de mode-industrie te bieden heeft Goed.
"Wat ik het meest van dit proces heb geleerd, is hoe effectief en krachtig de mode-industrie kan zijn in deze poging om de opwarming van de aarde om te keren of op zijn minst te stoppen", zegt ze. "Ik heb het gevoel dat we echt een verschil kunnen maken."
Marie Clairehet duurzaamheidsvraagstuk staat nu in de kiosk.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.