Het meeste nieuws dat de afgelopen maanden uit het huis Mulberry kwam, was niet positief: in maart bracht het Britse merk voormalig CEO Bruno Guillon rheeft zijn functie neergelegd na slechts twee jaar bij het label, na een matige verkoop en een winstwaarschuwing in januari.
Daarvoor was voormalig creatief directeur Emma Hill verliet het bedrijf plotseling na zes jaar, en door het ontbreken van een ontwerper, was het merk afgelopen februari niet te zien op London Fashion Week. In de branche is bekend dat Hill vertrok omdat ze de richting die Mulberry opging niet leuk vond, meer bepaald de stijgende prijzen.
Het merk heeft geen grote hit meer gehad sinds de Alexa-tas - die in 2010 werd gelanceerd en destijds ongeveer $ 1.200 kostte - en de prijzen zijn sindsdien alleen maar gestegen. Het merk probeert echter opnieuw contact te maken met zijn kernklant met een nieuwe lijn handtassen die in prijs variëren van $ 860 tot $ 1.190.
De "Tessie"-collectie, die nu te koop is op De website van Mulberry
, verkoopt voor ver onder de luxe prijspunten die het label heeft aangenomen, en het is duidelijk dat het doel van het vrijgeven van de lijn is om een daling van de verkoop te helpen omkeren. (Vertegenwoordigers van Mulberry reageerden niet onmiddellijk op ons verzoek om commentaar.)Volgens de Telegraaf, de nieuwe collectie is ontworpen door het interne ontwerpteam van Mulberry (omdat het huis Hill nog steeds niet heeft vervangen) en Mode VK meldt dat de tassen zijn gemodelleerd naar de klassieke vormen - zoals de hobo en de tas - die Mulberry in de jaren '70 maakte.
Naast tassen zijn er ook kleine leren accessoires zoals armbanden en sleutelhangers die consumenten voor minder dan $ 500 kunnen kopen. Hoewel het verlagen van de prijspunten een bewonderenswaardige (en slimme) strategie is voor Mulberry, zal alleen de tijd uitwijzen of zijn klanten het aas zullen pakken.