Ten goede of ten kwade heeft Capital-F-mode veel macht, zelfs buiten de bubbel van insiders uit de industrie. Het kan muzikanten helpen hun relevantie bevestigen en unieke identiteit na solo gaan, verklaringen afleggen voor politici over het steunen van de underdogen invloed uitoefenen in elkaar kruisende industrieën zoals energie, landbouw en kunst. Als een sector die bruist van kapitaal, grenzend aan beroemdheden en meer aandacht trekt dan ooit, is het geen wonder dat non-profitorganisaties en liefdadigheidsinstellingen mee willen doen aan de buzz. Wat is er tenslotte een beter gebruik van al die macht dan de steun van een goed doel?
Als het gaat om non-profitorganisaties die gebruikmaken van de invloed van mode, Parley voor de oceanen lijkt de code te hebben gekraakt. De milieuorganisatie, die in 2012 door Cyrill Gutsch werd opgericht om de vernietiging van oceanen te bestrijden met een focus op plasticvervuiling, heeft uitgebreid samengewerkt met Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Portier
tijdschrift en Stella McCartney, en heeft vocale voorstanders gevonden in modellen als Juana Burga en Anja Rubik. Volgens Gutsch vertegenwoordigen die partners slechts enkele van de velen die hebben geprobeerd met Parley samen te werken."Parley heeft tot nu toe meer dan 700 bedrijfsverzoeken ontvangen en we zijn zeer selectief en zeer precies in het kiezen van de verzoeken waarvan we denken dat ze oceaankampioenen kunnen worden", vertelt Gutsch via e-mail aan Fashionista.
Met zoveel non-profitorganisaties en liefdadigheidsinstellingen die hunkeren naar partnerschappen die hun zichtbaarheid kunnen vergroten, wat doet Parley om zich te onderscheiden?
De breed aansprekende missie van de organisatie maakt daar deel van uit. Parley bestaat "om een einde te maken aan de vernietiging van oceanen", aldus haar website, en het maakt een overtuigend argument dat niet alleen het leven in zee, maar ook het menselijk leven, afhankelijk is van het ongedaan maken van die schade. De organisatie beweert vaak dat "elke tweede ademhaling die we nemen wordt gegenereerd door de oceanen", verwijzend naar het feit dat: meer dan de helft van de zuurstof in de atmosfeer wordt gegenereerd door fotosynthetische organismen die in de oceaan leven.
Een gemakkelijk te volgen missie die aantrekkelijk is, ongeacht iemands politieke voorkeur, is iets dat Parley gemeen heeft met andere liefdadigheidsinstellingen met frequente modebanden, zoals liefdadigheid: water (die heeft gewerkt met mensen als Nautica en Soko) en Red de olifanten (die is gekoppeld aan Net-a-Porter en Tiffany & co.). Maar het is niet alleen wat Parley wil bereiken dat modemerken aantrekt. Het is ook de manier waarop Parley zijn missie communiceert.
"Wat me opviel, was dat Parley geen schuld en schaamte heeft - dit was echt een van de eerste dingen die me aansprak. Ik vond hun aanpak ongelooflijk inclusief in plaats van exclusief," Lucy Yeomans, hoofdredacteur van Portier en Net-a-Porter, vertelt Fashionista via e-mail. Yeomans steun aan Parley leidde tot: Portieris 2018 "Zomer ontsnapping", die werd gedaan in samenwerking met Parley en model Anja Rubik en bedoeld was om het behoud van de oceaan en Parley's strijd tegen plasticvervuiling in de oceaan onder de aandacht te brengen.
Parley dankt een ander deel van zijn sympathie voor de modewereld aan het feit dat de oprichter een ontwerper en kunstenaar was die samenwerkte met mensen als BMW, Lufthansa en Adidas voordat een ontmoeting met milieuactivist Paul Watson hem overtuigde om te beginnen Onderhandelen. Als gevolg van Gutsch's achtergrond wordt Parley's online aanwezigheid gekenmerkt door prachtige beelden en gearticuleerde berichten, die bijdragen aan zijn aantrekkingskracht in de merkbewuste modewereld.
"Als je kijkt naar de creatieve gemeenschap, zijn kunst en mode voor ons de twee bolwerken die de samenleving heel snel kunnen veranderen", legt Gutsch uit. "Mode omdat je mensen met hun hart overtuigt. Je creëert trends. En dat is veel sneller dan je gesprek alleen op woorden en wetenschappelijke feiten te baseren. We hebben niet de tijd om te proberen te overtuigen op een rationeel niveau."
gerelateerde artikelen
Adidas is waarschijnlijk de langstlopende en belangrijkste modepartner van Parley: ze werkten samen aan een schoen die gedeeltelijk is gemaakt van oceaanplastic dat eerst aangekondigd anno 2015. Volgens directeur strategie voor Adidas Sports Nick Maass kwam de samenwerking voort uit een richtlijn op C-suite-niveau - geen woord over of het de vrucht was van Gutsch' oude connectie met Adidas als ontwerper pre-Parley, hoewel het veilig lijkt om aan te nemen dat dat er iets mee te maken had - en voortgezet omdat de samenwerking net "klikte."
"Toen we die schoen ontwierpen en uitbrachten... de overweldigende reactie was 'Oh mijn god, je bent iets op het spoor'", zegt Maass aan de telefoon vanuit Duitsland. "Van daaruit was het potentieel duidelijk om dat op te schalen."
Sindsdien is Adidas doorgegaan met het maken van meer schoenen met plastic uit de oceaan - alleen al dit jaar komen er volgens Maass vijf miljoen op de markt - naast het lanceren van initiatieven zoals de Ren voor de oceanen, om bekendheid te creëren en geld in te zamelen voor Parley. Adidas beschouwt zichzelf als een van Parley's 'oprichters', een titel die alleen logisch is als je bedenkt dat Parley beschouwt zichzelf in de eerste plaats als een netwerk van creatieven die op basis van "open-source" samen tot oplossingen proberen te komen denken."
Als het een beetje amorf aanvoelt, is dat omdat het zo is. Maar het heeft partners zoals Portier en Adidas om aan boord te willen komen, zowel in het openbaar als intern. Beide bedrijven hebben Parley's "A.I.R." belofte, die aanhangers aanmoedigt om plastic waar mogelijk te vermijden, plastic afval te onderscheppen en het materiaal zelf opnieuw te ontwerpen, wat leidde tot Portier beloofde zijn wereldwijde abonnementen tegen 2019 plasticvrij te maken, wat ertoe leidde dat de kantoren van Adidas plasticvrij voor eenmalig gebruik werden.
Als het erop aankomt, denkt Gutsch dat de reden dat Parley for the Oceans modemerken aanspreekt vrij simpel is.
"Doel is de nieuwe luxe", stelt hij. "In een tijd dat je het gevoel hebt dat er iets helemaal mis is, maar er echt niets aan de hand is - om die uitdaging aan te gaan, zorgt het ervoor dat mensen willen kopen. Ze willen echte oplossingen ondersteunen... Revoluties zijn sexy."
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.