Casting director Natalie Joos is al jaren een vaste waarde in de mode-industrie, en een favoriet onderwerp van Tommy Ton en Scott Schuman.
Maar de lancering van haar blog in maart 2010 Verhalen van genegenheid, heeft haar ster nog helderder laten schijnen.
Tales of Endearment is een mix van vintage shopping-expedities met modevrienden en sneak peeks in de kasten van zwaargewichten in de industrie. Favoriet van fashionista's vanaf het begin. En het heeft van Natalie een 'modehuis'-naam gemaakt.
We wilden meer weten over Natalie's dagelijkse baan, waarom ze de blog is begonnen en waar ze die allemaal vandaan haalt geweldige vintage stukken, dus we kwamen op een maandag in november langs haar thuiskantoor terwijl ze bezig was met een gieten.
Haar appartement in Williamsburg was schoon en koel, maar niet pretentieus, een beetje zoals Natalie! En haar katten, Mohammed en Tyson, maakten het hele bezoek nog beter. Dit is wat ze te zeggen had:
Fashionista: Hallo! Heel erg bedankt dat je dit doet... Ik zag net iemand vertrekken. (Het was model Anouk Lepere, die ik kende, maar die wanhopig probeerde "het cool te spelen.") Natalie: Oh nee, dat is Anouk. Ze is gewoon mijn vriendin. Maar er komt binnenkort iemand!
Geweldig, dus zullen we even bijpraten? (We gaan aan de grote, maar nette werktafel van Natalie zitten.) Kunnen we het hebben over hoe je in het bedrijf bent begonnen? Ik kom uit Gent, België, en begon in Londen te werken voor modeontwerper Maria Chen nadat ik journalistiek had gestudeerd aan de universiteit. Daarna verhuisde ik naar New York om voor haar te werken. Kort nadat ik hierheen was verhuisd, werd ik voorgesteld aan Glenn O'Brien en werd ik zijn assistent.
Via Glenn heb ik Anne Kennedy leren kennen, een partner bij Art + Commerce, het bureau van Craig McDean. Anne bood me een baan aan bij Craig om de productie van een boek te doen, daarna begon ik meer taken in zijn kantoor te doen. Eerst was het parttime, toen kreeg ik mijn visum en ik was zijn studiomanager. Hij kwam naar New York [vanuit Londen] rond dezelfde tijd als ik, dus het werkte heel goed.
Zes jaar lang deed ik alles, inclusief casten.
Toen je besloot om alleen uit te breken, waarom koos je ervoor om alle dingen die je voor Craig deed uit te sluiten? Ik heb er altijd iets voor gehad. Ik vond het altijd leuk om de castings te doen en de meiden te ontmoeten en in de juiste context te plaatsen... Mijn scriptie op de universiteit ging over de ideale standaarden van schoonheid in de massamedia, dus ik denk dat ik er altijd al in geïnteresseerd was. Maar ik wist niet dat zo'n baan bestond. Ik dacht altijd aan modellen, en waarom ze eruitzagen zoals ze eruit zagen. Het was interesse. En Craig zei dat ik goed was in casten. [Lacht].
Van alle castings die je hebt gedaan, van catwalkshows tot commercials, wat was het meest opwindende? Ik heb Rocawear-shoots met een groot budget gedaan in Miami en Aspen. En een video met Jay Z. Dat was stoer. [Glimlacht.] Ik weet niet hoe ik al die mensen heb gecast, maar ik deed het. Ik doe graag dingen die niet direct met mode te maken hebben. Ik heb een advertentie gemaakt voor kauwgom en ik zou graag andere dingen willen doen. Ik hou er niet van om altijd naar dezelfde meisjes te kijken. Het zijn vaak geweldige modellen. Maar ik vind het ook niet erg om met commerciële meisjes te werken. Ze zijn ook cool.
[Model Ashley Smith komt langs en Natalie neemt haar mee naar beneden voor een snelle shoot die volgend jaar in een populair indiemagazine zal verschijnen. Ze gebruikt een fraaie Canon-spiegelreflexcamera: "Het is degene die Tommy Ton heeft, dus ik dacht dat het goed was!"]
Je bent erg vriendelijk. Ik heb je op feestjes gezien en je bent altijd zo aardig. Hoe belangrijk is netwerken voor je baan als casting director? Het belangrijkste was dat ik in de studio van Craig McDean alle modellenagenten leerde kennen door een van hun meisjes te boeken. Toen ik alleen ging, hielp het me. Ze waren zo dankbaar dat ik hun meisjes had laten neerschieten door Craig, dat ik in het begin elk meisje kon boeken dat ik wilde. Dus die contacten met modellenbureaus - die relaties zijn solide. Ik heb ook veel meer mensen ontmoet en ik heb met veel mensen te maken. Het is belangrijk om contact te houden.
Heeft u een makelaar? Hebben casting agents een agent nodig? Het is ongebruikelijk, maar ik had een agent een jaar nadat ik alleen ging. Ik ben begonnen bij See Management, daarna heb ik net aan het begin van het jaar getekend bij De Facto. Het is een grappige baan. Het is een andere manier van boeken: ons werk is klaar voor de shoot, terwijl alle anderen net beginnen.
Laten we het hebben over de blog. Het is al snel een grote hit geworden. Hoe ben je erop gekomen? Ik ben ermee begonnen omdat ik na de shows wat downtime had - er gebeurt op dat moment niet veel in het bedrijf - dus ik dacht dat ik mijn tijd moest besteden. Eerst dacht ik aan de naam, maar ik wist niet waar ik over moest schrijven. Ik was ook veel op eBay - aan het browsen - en realiseerde me dat ik gewoon over vintage moest bloggen! En toen dacht ik aan deze verschillende formaten, shoppingtrips, ontwerpers, modellen, socialites, kasten... dus begon ik dat te doen. En de rest is geschiedenis!
Waarom hou je zoveel van vintage, behalve dat het vaak heel mooi is? Ik weet niet of het in de industrie zit, maar ik vind zelden nieuwe stukken die ik leuk vind. Ik heb veel designerschoenen - ik heb wat Ralph Lauren, Lanvin - maar als ik naar een warenhuis ga, wil ik nooit iets. Met vintage weet je dat niemand anders het zal hebben.
Ik vind de blog echt een compliment voor wat je doet als casting director. Wat het me bracht, was een uitlaatklep voor mijn passie. En het is toevallig iets waar mensen echt in geïnteresseerd zijn. Ik was in het begin echt zenuwachtig. Ik dacht "wat als niemand het leuk vindt of is het echt stom?" Het waren gewoon zenuwen. Het is bemoedigend dat echt coole mensen willen samenwerken. Het heeft zeker een element aan mijn leven toegevoegd dat voorheen ontbrak. Ik heb iets aan de kant waar ik echt gepassioneerd over ben en het is niet alleen voor mij, het is voor iedereen. Ik ontmoet zoveel mensen en heb er zoveel vrienden mee gemaakt.
Mensen zijn erg dankbaar, gevleid als je ze wilt fotograferen. En het zijn niet altijd dezelfde oude mensen, wat volgens mij goed is.
Dus wat is het volgende voor jou? Voor de blog wil ik buiten de mode gaan - zangers, actrices of mannen! - die niet per se met mode bezig zijn, maar die een geweldige stijl hebben. Ik hoop ook iets voor de televisie te gaan doen...daarover binnenkort meer...
Klik door voor meer foto's van Natalie's nieuwste shoot met model Angie Schmidt. En bekijk haar hele profiel van Angie op Verhalen van genegenheid!