Miami's tegengif verleidt je om ethisch te winkelen met superchique mode, geen lezing

Welkom bij Week van de Duurzaamheid! Terwijl Fashionista het hele jaar door duurzaamheidsnieuws en milieuvriendelijke merken behandelt, wilden we deze keer gebruiken rond Earth Day en de verjaardag van de Rana Plaza ineenstorting als herinnering om je te concentreren op de impact die de mode-industrie heeft op mensen en de planeet.

Ethische mode is niet alleen een verplichting (of een slimme zakelijke zet) voor Antidote-oprichter Sophie Zembra. Voor de recente transplantatie in Miami - via Parijs - is ethisch winkelen een manier van leven.

De voormalige textielontwerper zette haar geld waar haar bewustzijn is en opende Tegengif, een trendy boetiek met meerdere merken, die de verouderde percepties van zowel ethische mode als de "heldere en strakke" esthetiek van South Beach uitdaagt. Als je Antidote zou binnenlopen, zou je op het eerste gezicht waarschijnlijk denken dat het weer een doordachte merchandise boetiek was met een mix van minimalistisch-coole ontwerpers zoals 

Stella McCartney en Edun, plus een selectie van indie, under-the-radar-merken. Kan zijn je zou later beseffen dat alle merken toevallig ethisch geproduceerd zijn - en dat is opzettelijk.

Dat is de benadering van Zembra (en Antidote) om het ethische mode-evangelie te verspreiden. Ze zal je niet op je hoofd slaan met een rechtvaardige lezing of je schuldig maken aan ethisch winkelen. "We zijn geen leraar", zegt Zembra aan de telefoon vanuit Miami, met haar ongelooflijk chique Franse zang. In plaats daarvan wil ze laten zien dat ethische mode gemakkelijk kan worden geïntegreerd in iemands levensstijl door stijlvol, innovatief en rechtvaardig koel garderobe benodigdheden.

"Voor mij is ethische mode gewoon iets dat logisch is", voegt ze eraan toe. "Ik zou mensen graag willen bewijzen dat we creatief kunnen zijn en tegelijkertijd voor elkaar en de planeet kunnen zorgen." 

Nadat ze haar oog voor design had aangescherpt door glas-in-lood te studeren aan de Lucas de Nehou University in Parijs, stapte Zembra over naar textielontwerp. Tijdens haar reizen naar China en India om materialen te zoeken, realiseerde ze zich uit de eerste hand de impact van: milieuvriendelijke praktijken en het vakmanschap, het harde werk en de verhalen achter de mensen die creëren de stoffen. "Daarna begon ik [eco] bewust voor mezelf te zijn", herinnert Zembra zich. Nadat ze veel complimenten had gekregen over haar eigen milieuvriendelijke en ethisch gewinkelde garderobe, richtte ze Shopethik op, een inmiddels gesloten Franse e-commercemarktplaats voor activewear en babykleding.

Door haar eerdere e-commerce-ervaring realiseerde Zembra zich dat het delen van het inspirerende verhaal over een merk helpt creëer een diepere verbinding tussen de shopper en het product — en maakt de ervaring van ethisch winkelen meer plezier. "Je draagt ​​geen jurk omdat het ethisch is", zegt ze. "Je koopt een jurk omdat je je van binnen goed voelt. Dat vergeten we eigenlijk niet, want ethisch winkelen is geen plicht, het is meer dan dat."

Dus als u in de winkel bij Antidote snuffelt, staat op het prijskaartje van elk artikel een scanbare QR-code, die de achtergrond achter elk merk deelt. Er is bijvoorbeeld Sarah's tas, een unieke accessoirelijn die werkgelegenheid en een inkomen biedt aan vluchtelingen en gedetineerde vrouwen in Libanon; Luz, een milieuvriendelijk en biologisch katoenen badmodemerk met een Paris-meets-Buenos Aires-esthetiek; en Veja, dat fairtrade katoen, wild rubber en gerecycled plastic verwerkt in zijn sneakers met kleurblokkering en ethisch produceert in Sao Paolo, Brazilië.

"Iedereen is interessant omdat ze allemaal een geweldig verhaal hebben", zegt Zembra, die de wereld afspeurt en fabrieken en showrooms bezoekt om merken op haar verkoopvloer te brengen.

Shoppers kunnen ook de beperkte maten opmerken van de voornamelijk opkomende merken die bij Antidote worden aangeboden. Voor een groter aanbod dat inclusief is, lanceert de boetiek een eigen lijn, te beginnen met een ethisch gemaakte in de VS. t-shirt, die loopt tot maat XL. Het 100 procent biologisch katoenen T-shirt (hierboven) debuteert ter ondersteuning van Earth Day met 10 procent van verkoop ten voordele van de Surfrider Foundation, die de oceanen van de wereld (en Miami) beschermt en stranden.

Zembra's toewijding aan milieubewustzijn en duurzaamheid geldt niet alleen voor het aanbod van Antidote, maar ook voor de winkel zelf. De millennial roze en moderne zen-achtige ruimte is gebouwd met ecologische materialen, zoals eco-cement, niet-giftige verf en natuurlijk, onbehandeld hout. "Voor mij heeft het geen zin om al deze merken aan te bieden en [mijn architect] te vragen om wat plastic en giftige producten in mijn winkel te brengen", zegt Zembra.

De locatie van de boetiek in de hippe, kleurrijke wijk Wynwood trekt ook de op stijl gerichte menigten - ethisch winkelend of niet. Antidote voegt zich bij mensen als Hervorming, Warby Parker, Mooie bruid en Miami-beïnvloeder-favoriete Boho Hunter (plus, de het beste mojito-bar). "Ik heb voor Miami gekozen vanwege Wynwood. Ik werd verliefd op deze wijk. Het is echt interessant om nu in Miami te zijn, op dit specifieke moment", zegt Zembra over de stad snelle bevolking en zakelijke boom en de evolutie in winkelgewoonten en smaken die daarmee gepaard gaan.

Het vrolijke Miami verschilt van andere grote steden zoals New York of San Francisco, waar elke interactie - van een dinergesprek met vrienden naar een uitwisseling met een andere metroforens - meestal gaat het om pittige discussies over politiek en sociaal problemen. Maar dat betekent dat Miami misschien wel de perfecte plek is voor Zembra's zachte diplomatie-aanpak voor het aanprijzen van de boodschap van ethisch winkelen en lifestyle.

"Het is waar", zegt ze. "Miami is niet de beste plek om mensen te vinden die echt betrokken zijn bij ethische mode." Ze is echter aangenaam geweest verrast door de positieve reacties en interesse van een divers scala aan bezoekers en bewoners, vooral een "jongere" demografisch. "We hebben veel New Yorkers. Ze houden van en zijn zich bewust van de [ethisch winkelen]-concepten", voegt Zembra toe, die ook wijst op shoppers van Azië, het Midden-Oosten en Europa, plus het enorme publiek uit Latijns-Amerika dat Miami bezoekt en er ook woont (en de influencers die ze volgen). "Brazilianen zijn echt ontvankelijk." 

Zembra kijkt ook naar andere steden om haar boodschap over ethisch winkelen te verspreiden. "We zijn net begonnen met plannen en we gaan volgend jaar open", zegt ze, waarbij ze New York, Californië en Austin, Texas als mogelijkheden noemt.

Natuurlijk, voor degenen die niet in Miami zijn, is er altijd antidotestore.us. Zembra erkent de wankele winkelomgeving voor fysieke winkels en weet dat e-commerce een "kern" van haar is bedrijf, maar ze benadrukt nog steeds een fysieke winkelaanwezigheid om het verhaal van haar merk te vertellen en het ethische winkelen te communiceren bericht. "Ik kan me niet voorstellen dat we alleen e-commerce hebben en niet een plek waar mensen het team kunnen komen ontmoeten, de kleding kunnen proberen en [door] alles kunnen bladeren, want we hebben veel opkomende merken", zegt ze. "Daarom moeten shoppers... zien het." 

Antidote debuteerde onlangs ook met Cache Cache, een korte video - met een "Amelie"-ontmoeting Spike Jonze voelen - dat is heerlijk de boodschap om ethisch te winkelen... als een Frans meisje. (Sorry, ik kon er niets aan doen.) De video is natuurlijk schattig.

GERELATEERDE ARTIKELEN

"We willen een sterke boodschap uitdragen voor ethische mode, maar we moeten doe het op een zachtere manier en we moeten het op een grappige manier doen", legt Zembra uit. "Dus we zijn hier niet alleen om je te vertellen: 'Het is goed om iets beters te dragen voor jou en voor de planeet.' We willen ook dat je genieten van het."

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.