Foto: met dank aan Andie
De wereldwijde markt voor badkleding zal naar verwachting in 2019 meer dan $ 28 miljard bedragen, en het begint te voelen alsof dat het geval is nieuwe merken duiken op om de week in de hoop een deel van die inkomsten binnen te halen. Nu reizen voor meer mensen toegankelijk wordt, kiezen millennials ervoor om aan ervaringen (zoals reizen) te besteden in plaats van materiële dingen en Instagram die ons "inspireert" om er op ons best uit te zien op vakantie, verlangen naar leuke badmode het hele jaar door groeit en trends (zoals de eendelige kleding) komen sneller op.
Dat gezegd hebbende, er zijn er veel badmode opties die er nu zijn - en niet elk merk zal overleven. Degenen die klaar zijn om te slagen, moeten de juiste mix van innovatie, een redelijke prijs, sterke marketing hebben (hallo, zwembeïnvloeders), een goede winkelstrategie en een soort uniek concept of cool-girl-appeal. Lees verder voor zeven opkomende labels waarvan we denken dat ze hebben wat nodig is - en die voor de zomer zelf winkelen.
Kisui
Het in New York gevestigde Leora Elituv startte eind vorig jaar Kisuii, wat 'bedekken' betekent in het Hebreeuws, als een resortkledingmerk dat de grens tussen strandkleding en confectiekleding moet overschrijden. "Mensen gaan naar het strand met de gedachte hun dag voort te zetten", legt ze uit over veranderende consumentengewoonten die het merk hebben beïnvloed. "Misschien veranderen ze voor het avondeten of het uitgaan, maar overdag voegen ze er gewoon nog een toe laag." Kopers smeekten haar snel om zwemkleding te maken, die sindsdien de ruggengraat van haar zijn geworden lijn.
Met een achtergrond in merkmarketing, was het oorspronkelijke doel van Elituv om een meer draagbare sarong te maken, het ontwerp waarvan elementen - zoals stropdassen, smokwerk en splitten - terug te vinden zijn in haar meisjesachtige, maar toch ingetogen collectie. Barneys pakte haar eerste seizoen exclusief op; ze heeft interesse gewekt van een aantal topwinkels, maar heeft ervoor gekozen om langzaam en strategisch te groeien. Kwaliteit staat hier centraal: elk pak is gemaakt van Italiaanse stoffen en vervaardigd in Hong Kong en elders (via The Gottex Group, waar de vader van Elituv sterk bij betrokken is). Terwijl haar team retailers aanmoedigt om haar lijn "dubbel te laten zien" (draag het in zowel strandkleding als confectiekleding), heeft ze niet van plan om volledig in confectiekleding te gaan en wil dingen niche houden, voorlopig in de reiscategorie blijven toekomst.
Prijzen: $ 200- $ 250 voor bikinisets en eendelige set.
Beschikbaar: Kisui, Barneys, Vermengen
Andie
Net vorige maand gelanceerd, is Andie de nieuwste online-only, direct-to-consumer badmodemerk, en het begint heel niche met slechts drie stijlen uit één stuk. Net zoals Elituv, kwam mede-oprichter en CEO Melanie Travis naar badkleding van een branding en marketing achtergrond, geïnspireerd door het gebrek aan kwalitatief goede, betaalbare, minimalistische one-pieces die bij haar pasten winkelgewoonten. Samen met mede-oprichter en CMO Tess De Paula, voorheen stafchef van de president van Lancôme USA, wilde ze een bedrijf dat die niche vulde, te beginnen met het ondervragen van meer dan 1.000 vrouwen over hun behoeften en frustraties als het ging om badmode.
"Negenennegentig procent van de vrouwen die we hebben ondervraagd, gaat liever naar de tandarts dan om te gaan zwemmen", merkt De Paula op. Klanten doen een aanbetaling van $ 19 en ontvangen een doos met drie stijlen om ze thuis te passen en eenvoudig terug te sturen wat ze niet willen. Verzending en retourzending zijn gratis, en de $ 19 gaat ofwel naar de prijs van wat ze houden of wordt terugbetaald als ze alles retourneren. Tot nu toe zeggen Travis en Elituv, die in New York zijn gevestigd maar alles in Los Angeles produceren, dat het retourpercentage vrij laag is, dus de pakken moeten fatsoenlijk zijn.
Prijzen: $ 125 voor één pak, $ 115 per stuk voor twee en $ 105 per stuk voor alle drie.
Beschikbaar: Andie
Matteau
De zussen Ilona Hamer en Peta Heinsen lanceerden de luxe badmodelijn Matteau voor Resort 2016 en ontwerpen deze tussen New York en Sydney, Australië. Het merk combineert de ervaring van Hamer als modestylist en die van Heinsen in marketing, met als doel biedt eenvoudige, tijdloze ontwerpen die trends overstijgen en toch een herkenbare verschijning. Als het gaat om minimalistische badkleding - die zeker een moment heeft - hebben we niet veel opties gevonden die chiquer zijn dan dit merk. "De Matteau-vrouw houdt zich niet echt bezig met trends of wat 'in' is", zegt Hamer. "Ze houdt zich bezig met stijl, details en het verwerven van stukken die haar helpen haar verhaal te vertellen en haar te laten voelen zelfverzekerd." Als extra bonus is pasvorm een topprioriteit, en elke stijl is bedoeld voor vrouwen met elke buste maten.
Prijzen: $ 120 voor boven- of onderkant, $ 280 voor een stuk.
Beschikbaar: Matteau, Levering nodig, Matchesfashion.com
Efemere
Na prominente designoptredens bij Zimmermann en Saint Laurent, lanceerde Nicole Banning Ephemera in 2014 in Parijs voordat ze naar Australië verhuisde (waar een kavel badmodemerken zijn gebaseerd, zoals je waarschijnlijk hebt gemerkt). Net als Elituv benadert Banning badkleding met een ready-to-wear-oogpunt en voert ze haar minimalistische ontwerpen uit volgens dezelfde normen als high-end kleding. De resulterende pakken voelen aan als het soort items dat je jarenlang kunt dragen - en ziet er fris en stijlvol uit.
Prijzen: $ 140- $ 230 voor een stuk, $ 100- $ 120 voor tops, $ 50- $ 90 voor bottoms.
Beschikbaar: Efemere, Matchesfashion.com, Naar voren
Roxana Salehoun
De in Los Angeles gevestigde Parsons grad Roxana Salehoun lanceerde haar lijn met Moda Operandi in 2014 na een periode bij Gap. Ze produceert alles lokaal en is recentelijk in een stroomversnelling geraakt met nieuwe handelaren en een uitgebreid aanbod. Haar pakken zijn geïnspireerd op klassieke, vrouwelijke silhouetten, maar hebben brutale, speelse elementen die nog steeds verheven aanvoelen dankzij haar gebruik van geïmporteerd Europees textiel
Prijzen: $ 100- $ 128 voor tops, $ 90- $ 140 voor bodems, $ 229 voor een stuk.
Beschikbaar: Roxana Salehoun, Matchesfashion.com, Lisa Zegt Gaha
Sidway
Los Angeles begint Australië in te halen als badmode-hub. Een van de nieuwste merken die hier wordt gelanceerd, is Sidway, dat afgelopen februari begon met een klein assortiment bikini's en bikini's, geïnspireerd op die van supermodellen uit de jaren 90. De silhouetten, ontworpen door Sarah Sidway Godshaw, zijn sexy maar strak; ze vormen zich naar het lichaam dankzij het hoge gehalte aan spandex, terwijl de zomen zijn gevuld met rubber om het hangen te voorkomen dat na verloop van tijd kan optreden bij zwemkleding. Eerder ontwierp Godshaw badkleding voor Puma, Nanette Lepore, Bikini Lab, Rampage, meer, dus haar cv zou voor zich moeten spreken.
Meest recentelijk hielp ze Nasty Gal met het lanceren van haar eigen zwemlijn. "Ik heb zoveel geleerd over direct-to-consumer zwemkleding dat ik me er echt klaar voor voelde om er alleen op uit te gaan", zegt ze. Alles wordt vervaardigd in een fabriek in Shanghai waarmee ze een relatie had via vorige werkgevers. "Het is echt een speciale relatie die ons in staat stelt om aangepaste kleuren, pasvormen, prints en stoffen te hebben voor mijn kleine hoeveelheden", zegt ze. Met wat hulp van haar fotograaf-echtgenoot runt ze de lijn alleen terwijl ze ook advies geeft voor andere zwemmerken, en heeft ze geen externe financiering.
Prijzen: $ 88 voor topjes, $ 78 voor broekjes, $ 138 voor een stuk.
Beschikbaar: Sidway
Bruna Malucelli
De Braziliaanse ontwerpster Bruna Malucelli kwam net op onze radar met haar nieuwe maat-inclusieve lijn en marketingcampagne met de zoetste citroen- en madeliefjesprints op minimalistische silhouetten. Het merk heeft ook de krantenkoppen gehaald voor zijn aanpasbare, op de jaren 90 geïnspireerde eendelige stukken waarop je negen letters kunt laten drukken.
Prijzen: $ 230- $ 260 voor stukken en bikinisets.
Beschikbaar: Bruna Malucelli
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.