Target herziet zijn benadering van Plus-Size met Ava & Viv

doel heeft onder vuur komen te liggen van zijn plus-size klantenbestand in de afgelopen maanden, zijnde steeds meer overstuur geraakt door het gebrek aan opties voor hen in winkels en door de recente beslissing van de retailer om plus maten van de aanstaande Lilly Pulitzer-samenwerking exclusief online.

Wat ze niet wisten, is dat Target al aan zijn eerste speciale plus-maatlijn werkte, Ava & Viv. "We zijn voortdurend op zoek naar nieuwe zakelijke kansen en deze markt groeit', zegt Stacia Andersen, Senior Vice President Merchandising bij Target. "We hadden gewoon niet ons deel; we vonden dat het tijd was om deze markt op een heel sterke manier te betreden."

Tot op heden, Target's plus-size aanbiedingen waren een beetje willekeurig, beperkt tot grotere maten van koopwaar van normale grootte die op andere afdelingen werd vervoerd. "Wat er gebeurde, was dat er gewoon geen duidelijk standpunt was, dus als je op de vloer liep, kon je geen geweldige outfits maken", zegt Andersen.

Als gevolg hiervan is Ava & Viv volledig ontworpen door een in-house team om één enkele focus te creëren voor de plus-size klant. De eerste collectie bevat 90 stuks, van denim tot werkkleding. "We wilden gewoon dat het een gezichtspunt had, maar breed genoeg was zodat veel mensen het konden dragen", legt Andersen uit.

Ze kozen ook drie plus-size bloggers - Nicolette Mason, Gabi Gregg en Chastity Garner - om te overleggen en om het eerste lookbook te modelleren. Garner was een bijzonder interessante keuze, aangezien ze het voortouw nam in de oproep om Target te boycotten omdat ze geen plus-size opties aanbood. De winkelier nam niet lang daarna contact met haar op over Ava & Viv. "Target nam contact met me op en zei: 'We willen niet dat je ons volledig negeert en we willen dat je nadenkt over wat we naar buiten brengen'", zegt Garner.

"Ik ben altijd blij om betrokken te zijn bij elke ontwikkeling van kleding en aanbiedingen in grote maten - zodat ze ons zelfs in en krijg onze feedback, ik denk dat dat een enorme stap voorwaarts is en het laat zien dat Target het goed wil doen, "ze voegt toe.

Alle drie de bloggers waren het erover eens dat het beste deel van Ava & Viv is dat het voorziet in een behoefte van de plus-size klant tegen de richtprijs, die voorheen een enorme blinde vlek was. "We hebben zoveel werkkleding, we hebben zoveel clubkleding, maar er is een enorm gat in de markt als het erop aankomt tot leuke vrijetijdskleding, dingen die je in je werkgarderobe kunt combineren, maar ook in het weekend kunt dragen," Mason zegt. "Ik denk dat het iets is dat de klant heel graag wil, en dat ze [nu] krijgt."

En terwijl de lentecollectie al klaar was tegen de tijd dat de bloggers kwamen, gaven ze advies over pasvorm en design voor de herfstlijn. "Ik ben erg blij met de kleuren en het jeugdige gevoel", zegt Gregg. "Er zijn zeker stukken die ik nooit zou dragen, en dat heb ik ze ook verteld -- dat is wat ik zo leuk vind aan het werken met hen, hun team is zo ontvankelijk voor feedback. Ik zie nu al de verbeteringen voor de herfst."

Andersen verzekerde me dat Ava & Viv in elke Target-winkel op zijn eigen speciale vloeroppervlak zou zijn, met het plan om de stukken elke maand bij te werken. De lijnen die voorheen de plus-size ruimte innamen - uitgebreide maten van merkenlijn Merona enzovoort - zullen nu exclusief online worden uitgevoerd.

Ava & Viv arriveert medio februari in Target-winkels en bereikt Target.com februari. 22. Bekijk hieronder het volledige lookbook: