Maak kennis met Naturally Drenched, een 'Curl-Clusive' nieuw haarverzorgingsmerk

Wat is er nog indrukwekkender dan een advocaat zijn die voor de federale overheid werkt, een alleenstaande moeder? en een succesvolle bijbaan behouden als eigenaar van een gevierde salon die de leiding heeft over het omarmen van natuurlijke haartexturen in Zuid-Florida? Wat dacht je van al het bovenstaande te doen, te besluiten dat het niet genoeg is en een zorgvuldig doordacht beautymerk te lanceren te midden van een wereldwijde pandemie?

Dat is precies wat Jamila Powell, de eigenaresse van Maggie Rose salon, de laatste tijd op zich heeft genomen. Deze week voegde ze nog een side-hustle toe aan haar bestaande side-hustle en werd ze een beauty-oprichter in een categorie die op dit moment een beetje een hausse doormaakt. Met een lijn die aan iedereen tegemoet wil komen Krul types, Natuurlijk doorweekt is een (voorlopig) direct-to-consumer merk dat niet alleen voor natuurlijke haartexturen wil zorgen, maar ook een "curl-inclusive" gemeenschap rond zijn missie wil bouwen.

"Naturally Drenched is een krulverzorgingslijn die is gericht op de behoeften van alle krulpatronen. Mijn doel is om een ​​complete lijn te creëren die inspeelt op alle behoeften van meisjes met krullen en tegelijkertijd voorziet in: nauwkeurige informatie over hoe ze voor hun haar moeten zorgen", vertelt Powell aan Fashionista voordat het merk launch.

gerelateerde artikelen
Maak kennis met Bread, het Australische merk voor krulverzorging dat Sephora's haargang gaat verstoren
Mijn natuurlijke haartextuur leren kennen en leuk vinden in quarantaine
Gabrielle Union over het terugwinnen van haar schoonheidsmerk en het belang van zwart zakelijk eigendom

Zijn heldenproduct is de Rebalance Pre-Conditioner-behandeling, een pH-balancerende tonic bedoeld om de gezondheid van het haar en de hoofdhuid te verbeteren, krulpatronen te doen herleven, kroezen te verminderen en breuk te voorkomen. Het wordt geleverd in een aluminium verpakking, een keuze die Powell heeft gemaakt op basis van de oneindige recyclebaarheid van het materiaal. Als onderdeel van de lancering introduceert Naturally Drenched ook hulpmiddelen die helpen bij haarverzorgingsroutines (en de toepassing van de Rebalance-behandeling), inclusief een bamboe haarpluk, een spiegel die niet beslaat (bedoeld voor gebruik onder de douche), een ontwarrende borstel en styling clips.

Powell nam de tijd om haar nieuwe onderneming met Fashionista te bespreken en de ontwikkeling en planning in de formules te beschrijven en tools, waarom het brengen van inclusiviteit naar de ruimte voor krullende haarverzorging van persoonlijk belang is en haar toekomstplannen voor Naturally Doorweekt. Lees verder voor de hoogtepunten.

Vertel me over je achtergrond - hoe ben je van je carrière als advocaat naar de schoonheidswereld gegaan om Naturally Drenched te creëren?

Ik ben een fulltime advocaat voor de federale overheid, een saloneigenaar en een alleenstaande moeder. De meeste mensen gaan ervan uit dat advocaten veel geld verdienen, wat niet waar is, vooral niet als je rechtenstudieleningen moet betalen. Mijn ouders hebben me een eersteklas opvoeding gegeven en ik wilde hetzelfde doen voor mijn dochter. Daarom wist ik dat ik een bijbaan moest bedenken die winstgevend zou zijn. Mijn studievriend had me verteld over een uitbreidingsconcept. Na wat onderzoek te hebben gedaan, besloot ik dat het een goed idee was en kwam ik per ongeluk in de schoonheidswereld terecht. Na een jaar de salon in bezit te hebben gehad, had ik een openbaring om de naam te veranderen in Maggie Rose, naar mijn dochter, Magnolia Rose. Ik huurde een stylist in die bekend was met natuurlijk haar en zo sprong ik in de wereld van getextureerd haar.

De hechte relaties die ik met mijn stylisten heb ontwikkeld, hebben me uiteindelijk geleid tot het ontwikkelen van Naturally Drenched. Ze zouden praten over de verschillende soorten getextureerd haar waarmee ze werkten en het gebrek aan hoogwaardige, effectieve producten om voor al hun klanten te gebruiken. Ik voelde me geroepen om een ​​haarverzorgingslijn te creëren die natuurlijk haar op de voorgrond plaatst van zijn waarden en doel. Natuurlijk Drenched is ontwikkeld voor krullend haar, maar omvat ook een sterke toewijding aan duurzaamheid en milieubewustzijn, die voor mij net zo belangrijk zijn.

Hoe zou je je eigen relatie met je haar omschrijven? Zie jij haarverzorging als een zelfzorgritueel?

Ik hou van mijn haar, maar leren hoe je er goed voor moet zorgen, is al meer dan 20 jaar een reis. Ik ben al meer dan 10 jaar continu natuurlijk. Ik hou ervan om nieuwe looks uit te proberen en alle mooie variaties te zien waar mijn haar toe in staat is. Het belangrijkste is dat ik graag een voorbeeld ben voor mijn dochter om altijd van haar natuurlijke haar te houden. De liefde die ik heb voor mijn natuurlijke haar is iets dat ik wil delen met de Naturally Drenched-gemeenschap. Ik geloof dat het tijd wordt dat we allemaal van onze krullen gaan houden, en dit begint met het verzorgen ervan met de juiste haarverzorgingsproducten.

Hoe zit het met het bedienen van mensen met natuurlijk, gestructureerd haar dat je aanspreekt? Hoe ben je ertoe gekomen om het als een zakelijke kans te zien?

Ik vind het heerlijk om deel uit te maken van ieders curl-reis. Het is een eer dat mensen naar mijn salon komen en leren hoe ze het haar dat op natuurlijke wijze uit hun hoofdhuid groeit, kunnen omarmen. Er gaat veel emotie en acceptatie gepaard met het liefhebben van je natuurlijke zelf en ik ben blij om daar een veilige ruimte voor te bieden.

Toen ik overstapte naar gestructureerd haar, had de markt in Zuid-Florida een paar belangrijke spelers, maar die was niet verzadigd. Ik ging rechten studeren in Washington D.C. en veel vrouwen waren hun natuurlijke haar aan het stylen. Zuid-Florida begon echter net die kant op te gaan. Toen Maggie Rose zich begon te specialiseren in natuurlijk haar, kregen we het steeds drukker. Daarna zijn we overgegaan op het knippen van krullen, en toen begon het van de grond te komen.

Hoe heb je de branding gecreëerd, de formules ontwikkeld en besloten met welke producten je gaat lanceren?

De branding, de manier waarop het product je laat voelen en de resultaten zijn allemaal een weerspiegeling van mijn persoonlijkheid. Ik wist dat er een leegte in de markt was voor een pre-conditionerbehandeling die krullen een beetje extra TLC geeft. Ik heb verschillende ingrediënten onderzocht, de ingrediëntenlijst verfijnd met mijn drogist en vervolgens getest in de salon.

Vertel me over het heldenproduct, Rebalance.

Het is een pre-conditionerbehandeling die moet worden gebruikt na de shampoo maar vóór de conditioner. Het is echt geweldig. Een van de belangrijkste dingen voor mij bij het ontwikkelen van Naturally Drenched was ervoor te zorgen dat het product echt werkte. Ik heb talloze uren van mijn tijd besteed aan het doen van onderzoek om de juiste ingrediënten te selecteren die helpen bij het verkrijgen van gezond haar op de lange termijn. Ik heb nauw samengewerkt met een chemicus om het product te formuleren en ervoor te zorgen dat we ingrediënten van de hoogste kwaliteit gebruiken. We hebben de behandeling getest op alle verschillende soorten haartextuur om er zeker van te zijn dat elk haartype er baat bij heeft. Ik vind het geweldig omdat het je haar zachter zal laten aanvoelen, met minder kroezen en meer glans.

Het lijkt erop dat er veel intentie achter de verpakking zit, zowel in termen van recyclebaar en gemaakt van aluminium als met een liefdadigheidscomponent. Waarom waren deze elementen belangrijk voor u?

Ik heb veel tijd besteed aan het onderzoeken van verpakkingsopties die het beste zijn voor het milieu. Ik koos voor aluminium omdat het oneindig recyclebaar is, maar het belangrijkste is dat aluminium stevig is en optimaal voor hergebruik. We bieden ook herbruikbare pompen en triggersprays die te koop zijn, zodat klanten de flessen gemakkelijk kunnen hergebruiken voor hun dagelijkse activiteiten, in plaats van dat ze naar een stortplaats gaan. Alle opbrengsten van de verkoop van de herbruikbare pompen en triggersprays gaan naar Charity: Water, een organisatie die zich inzet voor schoon water over de hele wereld.

Werken met gekleurde mensen en vrouwen is voor mij een must. Ik probeer deze groepen altijd eerst te steunen, want ik ben alleen succesvol geweest omdat ik dezelfde steun heb gekregen. Ik wil natuurlijk doordrenkt om de volledige cirkel terug te geven.

Je noemt Naturally Drenched een "curl-inclusive" merk dat geschikt is voor alle krulpatronen. Waarom was dit belangrijk voor je en hoe heb je dat precies bereikt op productontwikkelingsniveau?

Krullen zijn krullen; ze hebben niets te maken met ras of etniciteit. Alle krullen zijn mooi en moeten zo gezien worden. Mijn doel was om een ​​product te creëren dat mensen kunnen vertrouwen, verliefd op kunnen worden en kunnen integreren in hun dagelijkse haarverzorgingsroutines. Het is voor mij van cruciaal belang dat we elk product dat we in de salon op de markt brengen uitgebreid testen op alle krulpatronen. Toen ik Rebalance aan het ontwikkelen was, hebben we beoordeeld hoe het product zou werken op gekleurd haar, getextureerd haar, dicht haar, fijn haar, haar met verschillende porositeit, verschillende lengtes en meer. Ik zou het product pas op de markt brengen als ik wist dat het voor een groot aantal verschillende haartypes zou werken.

Hoe was het om tijdens de pandemie naar deze lancering toe te werken?

Vanwege Covid-19 heb ik Maggie Rose Salon tijdelijk moeten sluiten. De hele tijd wenste ik dat ik een product had om met mijn klanten te delen om voor hun krullen te zorgen terwijl ze thuis in quarantaine zaten. Toen ik begon met het ontwikkelen van het idee voor Naturally Drenched, kreeg ik te maken met veel leercurves op het gebied van termen van het begrijpen van het formuleringsproces, vertragingen bij het verpakken en het verkrijgen van het eindproduct afgeleverd. De algehele ervaring is echter echt levensveranderend geweest.

De chemicus met wie ik werkte, was toegewijd en grondig. Mijn team kwam met een ontwerp dat trouw is aan wie ik ben en de essentie van het merk aanspreekt. Mijn PR-team is ondersteunend en fenomenaal geweest. Mijn productfotograaf heeft mijn visie genageld. Het belangrijkste is dat mijn ondersteuningssysteem mijn significante ander is, mijn moeder en mijn dochter, die me gemotiveerd, stabiel en gezond hebben gehouden. Na een tijdje in de ondernemerswereld te zijn geweest, heb ik geleerd voor mezelf te zorgen, maar ook op anderen te leunen voor ondersteuning wanneer ik die nodig heb. Ik heb elke uitdaging die ik ben tegengekomen aangegrepen als een kans om te leren en te groeien, zowel als individu als als oprichter van een bedrijf.

Waar zie jij de toekomst van Naturally Drenched? Wat kunnen we verwachten op korte en lange termijn?

Ik zie Naturally Drenched als een internationaal merk dat de curl-gemeenschap bij elkaar brengt en dat nauwkeurige voorlichting geeft over hoe je voor je krullen moet zorgen. In de nabije toekomst kijk ik ernaar uit om het komende jaar een vochtmasker en een stylingschuim te ontwikkelen. Ik kijk er ook naar uit om samen te werken met retailers om Naturally Drenched-producten in de schappen te krijgen. Op de lange termijn streef ik naar een complete lijn haarverzorging die alle problemen aanpakt die meisjes met krullend haar tegenkomen.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.