Foto: met dank aan Arrive
Het onmiskenbare succes van Glossier heeft de weg vrijgemaakt voor een nieuwe golf van op millennials gerichte schoonheidsmerken, waarvan sommige bedoeld zijn om de weinige gaten in de markt op te vullen die de snelgroeiende beauty-startup nog moet opvullen. Tot nu toe zijn de meeste van die merken in de huidsverzorging ruimte, het nastreven van een andere leeftijdsgroep of het maken van meer natuurlijke ingrediëntenclaims. Maar een nieuwkomer in de direct-to-consumer, toegankelijke, schone schoonheidsruimte richt zich op cosmetica.
Zo overweldigend druk als de schoonheidsruimte is, Zoe Brenneke, een voormalig merkadviseur en schoonheidsredacteur voor sites als Byrdie en en Het Zoe-rapport, vond iets dat ontbrak - iets waar ze al lang naar op zoek was voordat haar schoonheidscarrière begon. "Alles zou me breken", vertelt de in Los Angeles gevestigde ondernemer. "Het was deze 'champagneproblemen'-strijd waarbij ik van het product hield en ik wilde het kunnen dragen en dat kon ik nooit." In de in de hoop opties te vinden die haar huid niet zouden irriteren, probeerde ze duurdere producten, wat een verspilling van bleek te zijn geld; en een verkenning van de vroege,
Goop-goedgekeurd natuurlijke schoonheid wereld even onvruchtbaar gebleken. "Ik heb al mijn synthetische producten weggedaan; Ik ging naar buiten en kreeg alles [Gwyneth Paltrow] aanbevolen", legt Brenneke uit. "Niet alleen werkte niets, het was ook zo duur."Ze realiseerde zich dat zelfs als een ingrediënt natuurlijk is, het toch kan uitbreken acne-gevoelig huid. Verder liet de verpakking te wensen over. "In mijn gedachten was er geen merk dat effectief, biocompatibel, betaalbaar en van een goed merk, en dat leek mij het absolute minimum van wat een merk tegenwoordig zou moeten zijn", zegt ze. Dus begon ze er een.
Gerelateerde artikelen
'Wilde' huidverzorging is een opkomende trend die de categorie natuurlijke schoonheid wil verduidelijken
Een nieuwe golf van schoonheidsmerken richt zich op de post-glanzende klant
8 veelvoorkomende beweringen over marketing van natuurlijke schoonheid, gecontroleerd op feiten
De bronzer brush, bronzer en Skin Boost. Foto: met dank aan Arrive
In april lanceerde ze Aankomen: Het direct-to-consumer cosmeticamerk is het resultaat van twee en een half jaar productontwikkeling en planning om elk van die vakjes aan te vinken. Ze bracht een financieringsronde bijeen en stelde een team samen, waaronder een productontwikkelaar van Laura Mercier, verpakking en design van glanzender en operaties van Deborah Lippman. Zij en haar team hebben de formules helemaal opnieuw ontwikkeld in plaats van bestaande te tweaken (wat is waarom het zo lang duurde), en zorg ervoor dat u geen ingrediënten gebruikt die hoger zijn dan een drie op 's toxiciteit schaal. Er wordt ook beweerd dat de producten hypoallergeen, dermatologisch getest, parabenenvrij, geurvrij, veganistisch en dierproefvrij zijn.
Haar eerste drop bevat drie producten: Huidversterking, $26, is wat Brenneke een 'skin-tone evenaar' noemt. Het is niet zo hydraterend als een getinte moisturizer, veel lichter dan een fundering, maar biedt iets meer dekking dan een huidtint. "Het is licht, maar het is echt te bouwen; het gaat roodheid en donkere vlekken bedekken, maar het is licht genoeg om het te laten verdwijnen en het zal je sproeten en al je goede huid laten zien, "zegt ze. "Het is je dagelijkse, basisproduct om snel uit huis te gaan en er geweldig uit te zien."
Ik gebruik het al een paar dagen, en hoewel ik het een beetje droog vond (zorg ervoor dat je eerst agressief hydrateert en / of meng het met een lichte vochtinbrengende crème als je een droge huid hebt), het mengt super soepel en laat de huid eruit zien alsof het van nature is bijna perfect. In feite dacht een facialist ooit dat ik geen make-up op had terwijl ik het droeg. En hoewel er maar vijf tinten zijn - vrij smal, vooral in een post-Fenty Beauty wereld - de formule is gemaakt om "vergevingsgezind" of aanpasbaar te zijn, wat betekent dat het goed moet mengen voor verschillende huidtinten, zelfs als het geen exacte match is. En, volgens Brenneke, die vijf tinten zijn gemaakt om een breed scala aan huidskleuren te dekken: ze zegt dat de lichtste tint past bij Laura Mercier's lichtste getinte moisturizer-tint, terwijl de donkerste een match voor MAC's donkerste foundationtint.
Dan is er een bronzer, $ 28, bedoeld om de juiste balans tussen warm en koel te vinden: het is neutraler dan oranje of bruin en bevat lichtreflecterende deeltjes zonder sprankelend te zijn. In tegenstelling tot de meeste poeder bronzers, is de formule vrij van talk. Het wordt geleverd in een schattig rood compact. Het eindproduct is een ultrazachte bronzer borstel, $ 20, met zijn eigen herbruikbare reisetui. Alle drie de producten kunnen ook in een bundel worden gekocht voor $ 65. De verpakking is allemaal onmiskenbaar aantrekkelijk, met een pittig rood dat te veel gebruikt vervangt millennial roze. Alles wordt ook geleverd in een schattig, transparant rood, plastic, envelopachtig zakje met een knoopsluiting.
van het merk website - ondanks dat het moeilijk is voor Google, dankzij de niet-zo-SEO-vriendelijke naam van Arrive - heeft alle attributen van een millennial startup, met schattige, jonge, niet-geairbrushte modellen die de producten dragen en demonstreren, en conversatietaal in sans-serif lettertypen. Er zijn ook gedetailleerde productpagina's met alle ingrediënten en claims duidelijk vermeld. De naam is geïnspireerd op een citaat van een boeddhistische monnik en bedoeld om een herinnering op te roepen om in het heden te blijven in plaats van ergens of iemand anders te willen zijn. "We willen dat je je goed voelt vandaag, niet om je te verdoezelen of te veranderen, maar om het je gemakkelijk te maken om je op je best te voelen", zegt Brenneke van de messaging van het merk.
Ze zegt dat ze de volgende 20 producten al heeft gepland, te beginnen met een markeerstift gepland om in de zomer te lanceren. Daarna zullen er elke acht tot tien weken nieuwe items verschijnen. Ze beschrijft ze allemaal als 'heruitgevonden basics' die bedoeld zijn om schoonheidsroutines te vereenvoudigen. "Hoe kunnen we het winkelen voor de producten gemakkelijker maken, hoe kunnen we het minder stressvol maken? We zijn echt transparant met onze ingrediënten; je voelt je een meer mondige, goed opgeleide consument", zegt ze.
Ze wil direct-to-consumer blijven om de prijzen redelijk te houden en de klantenservice te beheersen. "Als we een bericht krijgen dat iemand een skin boost heeft gekregen en het ontplofte over hun hele spijkerbroek, dan zouden we ze een nieuwe kunnen sturen en hun spijkerbroek laten stomen", zegt Brenneke. "Ik denk dat dit het soort dingen is dat langdurige relaties met consumenten opbouwt." Ze heeft zich gericht op cadeaus en sociale media om bekendheid te vergroten; Arrive heeft al een solide 9.500 Instagram-volgers. Maar uiteindelijk ligt haar grootste focus op de werkzaamheid van de producten. "Ze zullen over de hele linie even goed of beter presteren dan de best presterende producten in die categorie", belooft ze. "We willen allemaal dat producten goed voor je zijn, maar als ze niet werken zoals jij ze wilt, ga je uiteindelijk gewoon terug."
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.