Coach's transformatie tot een meer fashion-forward luxe lifestyle merk begint vorm te krijgen. Het is cool, Steven Meisel-lensed herfst advertentiecampagne vorige maand gedropt, en nu een selectie van stukken van de nieuwe creative director Stuart Vevers' eerste collectie is verkrijgbaar bij de meest modieuze retailers, Net-a-Porter en Colette.
Het is één ding om de collectie gestyled te zien op een catwalk of in een advertentiecampagne, maar het is iets anders om te zien welke individuele items retailers tijdens de markt kochten - en hun prijzen.
Een groot deel van de opknapbeurt is een uitbreiding naar meer prêt-à-porter en de items die op de verkoopvloer / e-commerce-pagina zijn verschenen, hebben een herfst-essentials-vibe. Er is veel praktische bovenkleding, zoals een wollen trenchcoat, een met leer afgewerkte parka van een wolmix, een leren bikerjack, een rode bomber en een paar knusse shearling-stijlen. Ze zijn niet goedkoop - alle jassen kosten meer dan $ 1.000 - maar ze zien er warm en van hoge kwaliteit uit. Andere items zijn een trui met grafische print, een jurk met print, een witte blouse en een leren rok, allemaal in het bereik van $ 500- $ 800. Duur, maar niet helemaal ontoegankelijk.
De Amerikaanse West-vibe van de prêt-à-porter wordt overgedragen aan de handtassen, waarvan Coach veel zal moeten verkopen om geld te verdienen. De Dakota, een grote crossbody met franjes aan de zijkanten, kost een redelijke $ 650, terwijl The Rhyder, gemaakt van shearling en nubuckleer, iets luxer aanvoelt en $ 1.300 kost.
Over het algemeen is het een draagbare luxe waar andere merken zoals Saint Laurent de laatste tijd op rekenen. Sinds Coach's de verkoop is gedaald de afgelopen kwartalen staat er veel op deze collectie. Het zal zijn bestaande klanten moeten behouden en tegelijkertijd nieuwe, meer modieuze klanten moeten aantrekken. Het zal een paar maanden duren voordat we weten of ze erin zijn geslaagd, maar we zullen tijdens Fashion Week deze kleding en accessoires in de gaten houden bij piepgeluiden uit de industrie.