Wat wordt de volgende golf van merchandise-trends in 2019?

Het zijn 12 lange maanden geweest en voordat we 2018 op de stoep zetten, kijken we terug op alle meest memorabele, baanbrekende mode- en schoonheidsdingen die zijn mislukt. Volg ons als we terugkijken op de Jaaroverzicht.

Sinds we voor het eerst begonnen met het zien van de comeback van muziekmerchandise in 2016 is de opkomst van promotionele merkkleding niet gestopt. In plaats daarvan is het geëvolueerd en van vorm veranderd en heeft het in de loop der jaren meer industrieën, subculturen en gemeenschappen aangeboord. Alleen al in 2018 hebben we gezien collegiale merch zich een weg banen naar high-fashion landingsbanen, terwijl mediamerken omgeschakeld naar kleding voor meer inkomsten. Plus, alle dingen highbrow, waaronder musea en nieuwsuitzendingen, zijn ingegaan op de merch-trend, evenals voedsel en drankje ondernemingen.

Muziekmerchandise zelf is ook sterk uitgebreid in 2018, toen artiesten experimenteerden met nieuwe, creatieve manieren om hun aanbod te ontwerpen - en op de markt te brengen, van

niche samenwerkingen tot felbegeerde bundels om mee te gaan met album releases. "Als je het moet samenvatten tot een trefwoord, zou het 'verheffen' zijn", zegt CEO Mat Vlasic, terwijl hij terugkijkt op Bravado's merchandise-activiteiten van het afgelopen jaar. "Wat we hebben geprobeerd te doen en wat we proberen te pushen - zelfs de concurrenten in onze branche - is gewoon van een hoger niveau. Steek er meer aandacht en energie in."

Vlasic zegt dat muziekmerchandise tegenwoordig niet alleen bestaat uit het maken van een T-shirt. Het heeft andere vormen en executies aangenomen, waarvan sommige dit jaar toevallig Bravado's meest ambitieuze aanbod waren: Justin Timberlake's fashion rebrand betrokken merch, waaronder ontwerpen van Heron Preston, Levi's en Nike; een Rolling Stones-pop-up nam het Londense warenhuis Selfridges voor vijf maanden over; en de merch van Kanye West rond zijn nieuwe albums "Ye" (geïnspireerd door zijn luisterfeest in Wyoming) en "Kids See Ghosts" met Kid Cudi, die zijn eigen pop-up had bij Tyler, the Creator's Camp Flog Knagen in november.

"Esthetisch gezien heeft de opkomst van merch en de algehele verzadiging van streetwear-labels die zich richten op hero-cut- en naai-items - hoodies, T-shirts - evolueerde wat normcore was voor millennials tot een over-branded reactie binnen de jongere Gen-Z tegenhanger", zegt Marian Park, WGSN's Youth Fashion Editor.

Nu duiken de pioniers achter de comeback van muziekmerchandise alleen maar dieper in de modewereld, merkt Park op, zoals Justin Bieber's verwachte lancering van streetwear-label, Drew, en Drake's "Scorpion"-merchandise wordt opgeslagen bij fashion-forward retailers Leuk vinden zin. "Net zoals beroemdheden hun status als intrinsiek aan de modewereld zien, volgen hun fans dit voorbeeld", voegt Park toe. "Het gaat niet om naar het concert gaan; het gaat erom deel uit te maken van de cultuur en een mode-echelon, dat is wat merch zo aantrekkelijk maakt."

Nu dit jaar ten einde loopt, heeft merch zijn hoogtepunt nog niet bereikt. In feite vertoont het geen tekenen van vertraging. Volgens een studie 2017 van Promotional Products Association International wordt de sector van promotionele producten gewaardeerd op meer dan $ 23,3 miljard, vergeleken met $ 20,81 miljard in 2015, waarbij ongeveer 36 procent van de omzet afkomstig is van wearables (kleding en accessoires). Bovendien wordt promotioneel product gerangschikt als de meest effectieve vorm van reclame voor bedrijven, in tegenstelling tot campagnes op televisie, online, mobiel en print.

Dus, wat wordt de volgende golf van merchandisingtrends in 2019? We hebben enkele voorspellingen. Hoewel sommige van onze ideeën in het verleden al opdoken, vermoeden we dat we in het komende nieuwe jaar nog meer van die merch-releases zullen zien. Lees verder om erachter te komen wat ze kunnen zijn.

Filmmerchandise

Hoewel filmmerchandise niets nieuws is, zijn film- en entertainmentbedrijven - studio's, streamingdiensten, enz. - beginnen hun aanbod op te voeren. Bijna elk modemerk dat bestaat, heeft met Disney samengewerkt om ter herdenking van de 90ste verjaardag van Mickey Mouse dit jaar, en Netflix zou zeer binnenkort in zijn voetsporen kunnen treden. De streamingdienst zet groot in op het in licentie geven van zijn eigen originele inhoud. (Heb je ooit de "Stranger Things"-merchandise bij Target gezien?) Plus, een voormalige Disney-exec onlangs lid geworden het Netflix-team om toezicht te houden op zijn consumentenproducten.

A24 is een goed voorbeeld van catering aan zijn cult-aanhang via merch. De studio begon eind 2016 met het uitbrengen van producten, waaronder het eerste "A Twenty-Four"-sweatshirt en een gratis zin, ter ondersteuning van de huidige en eerdere filmreleases. In het afgelopen jaar begon het bedrijf meer toe te voegen aan zijn online winkel, vaak uitgebracht in een beperkte oplage, zoals een "Mid90" T-shirt met lange mouwen, een "erfelijke" lijn van overhemden in samenwerking met Online Keramiek en genre-geïnspireerde geurkaarsen van Joya. Bravado verkent ook filmmerchandise, vooral met de releases van 'A Star Is Born' en 'Bohemian Rhapsody'. Ja, een T-shirt met het gezicht van Bradley Cooper's Jackson Maine bestaat.

eSports-merchandise

Collette Gangemi, de VP van consumentenproducten voor de New York Excelsior (NYXL) van de Overwatch League, ziet de toekomst van eSports een soortgelijk pad volgen als skateboarden in de jaren negentig en begin jaren 2000. "De atleten in skateboarden waren de beïnvloeders in alles in de mode", herinnert Gangemi zich, die meer uitgaf dan zeven jaar bij Red Bull (een bedrijf dat gedurende haar hele ambtstermijn eSports-atleten sponsorde) voordat ze zich aansloot NYXL. "Je zag grote atletiekmerken aan boord komen, zoals Nike, Adidas en Converse, die in het verleden niet betrokken waren bij skateboarden en hetzelfde borrelt en begint te gebeuren in eSports. Dit is een sport waar alle merken aandacht aan besteden."

Volgens Deloitte, eSport-titels en -evenementen hebben in 2017 meer dan 600 merkpartnerschappen opgeleverd, en de wereldwijde eSports-markt zal naar verwachting tot $ 1,5 miljard aan jaarlijkse inkomsten - voornamelijk sponsoring en reclame voor een publiek van ongeveer 600 miljoen fans - door 2020. Deloitte meldt ook dat, hoewel de jonge eSports-demografie misschien op hun hoede is voor advertenties, er vraag is naar merchandise en inhoud.

"Het probleem is nu dat eSports-merchandise niet is geëvolueerd. Het zijn goedkopere blanco's, niet de beste zeefdruktechnieken, oversized ontwerpen", zegt ze. "Het was meestal een bijzaak voor de meeste organisaties of eSports-competities." Voor NYXL heeft Gangemi gezorgd voor een meer modieuze benadering van de merch van het eSports-team, in samenwerking met Champion, streetwear-merk Undefeated en sieradenontwerper Melody Ehsani. Om sommige van deze lanceringen te vieren, brengt NYXL ze vaak uit in limited-edition drops, soms op de NYXL pop-upwinkel en LAN-centrum, waar fans soms tot vijf uur van hun tijd kunnen doorbrengen - winkelen voor merch, eten in het café en het spelen van games. Gangemi schatte dat tussen de 3.000 en 5.000 mensen de winkel en het LAN bezochten gedurende een weekend in december.

Cannabis Cultuur Merch

Park voorspelt dat de cannabiscultuur volgend jaar zijn moment in de merch zal hebben, en merkt op dat het opkomende merk Mister Green uit Los Angeles een aanrader is om in de gaten te houden. (We zijn ook grote fans van het rookkledinglabel Sundae School.) Highsnobiety werkte samen met The Elder Statesmen aan merchandising in beperkte oplage om de lancering van haar documentaire "High End: The Regal-ization of Cannabis" op de luxemarkt van marihuana in april te vieren.

Net op tijd voor cadeaus voor de feestdagen, iedereen. Wereld werkt samen met mediamerk Vrolijke Jane voor een capsule collectie wiet merch met kunstwerken van Heather Benjamin. We hebben al een aantal ontwerpers zien wieden voor inspiratie, waaronder Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche en Palm Angels, maar omdat de legalisatie van cannabis - en de miljardenindustrie daarmee - groeit in de VS, is de kans groot dat we veel meer kledingmerken zullen zien die de stoner-esthetiek pushen naar voren.

Merchandise voor creators/beïnvloeders

"De realiteit is dat iedereen die spreekt of een fanbase heeft, nu iets kan creëren", zegt Vlasic. "Of ze het goed doen of de juiste partners hebben om het goed met hen te doen of dat ze het zelf doen, dat zal uiteindelijk bepalen hoe succesvol het is." Inderdaad, we hebben iedereen gezien, van YouTube-sterren en Twitch-streamers tot politieke kandidaten en Michelle Obama op haar "Becoming" boekentour maak bank op het vrijgeven van merchandising. In een interview met WWD, schoonheidsbeïnvloeder James Charles hoopt dat zijn lijn van Sisters-merchandise uiteindelijk een volwaardige modellijn zal worden. "Dat is het doel dat ik wil", zei Charles. "Ik wil dat het een zelfvoorzienend merk wordt zonder dat mijn naam eraan verbonden is."

Vlasic ziet ook dat professionele atleten ook kunnen profiteren van de merchgolf. "Terwijl sportteams altijd goed in de markt zijn geweest, hebben de spelers dat misschien niet en zijn er kansen", zegt hij.

Schoonheidsmerchandise

Het lijkt misschien een beetje vreemd om een ​​echt mode-item van een beautymerk te kopen, maar het lijkt erop dat consumenten zijn net zo geneigd om naast hun gezichtsserum een ​​draagtas of sweatshirt te kopen en zonnescherm. Geef het op glanzender om deze trend af te trappen: het merk creëerde oorspronkelijk hun kenmerkende logo-sweatshirt voor zijn team van medewerkers in de begindagen, en het item is nu een nietje in het aanbod geworden.

We zagen dit jaar ook een hele reeks schoonheidsmerken in de merch-game stappen, waaronder de lancering van Supergoop van draagtassen, hoeden en reistassen gedurende de zomer. Ouai, dat ook een eigen merchlijn heeft, heeft onlangs in samenwerking met Summer Fridays een exclusieve handdoekhoofdband uitgebracht. Bovendien wordt de Watermelon-vakantieset van Glow Recipe geleverd met een trendy, doorzichtige draagtas in een roze roze tint die klaar is voor Instagram. Dronken olifant ook gewoon debuteerde zijn lifestyle-collectie van kleding en reisaccessoires. Hoewel de slogan "Ik ben dronken in ❤" van de merch misschien niet veel goeds voorspelt met een bepaalde "Drunk in Love" -zanger.

Merchandise voor persoonlijk moment

Die "slechte T-shirts" die je hebt gekregen van de vleermuis- of bar mitswa's en sweet 16-feestjes van je vrienden en familieleden, zijn nu een stuk cooler. We hebben een paar beroemdheden - voornamelijk uit Calabasa's - dit jaar deze persoonlijke aandenkens voor hun feestgasten terug zien brengen, waaronder Drake's airbrush verjaardagsoverhemden, Reign Disick en Saint West's Op "Kids See Ghosts" geïnspireerde verjaardagsmerchandise, Kylie Jenners 21e verjaardag merch met haar "Forbes" cover en Travis Scott senioren shirts ontwerpen voor de eindexamenklas van Houston High School. Als je een belangrijke mijlpaal hebt in 2019, zouden we dan kunnen voorstellen om een ​​T-shirt te maken om het te herdenken? U kunt aantekeningen maken van Chiara Ferragni en Fedez's bruiloft merch, te.

Homepage afbeelding: "Mid 90s" merch. Foto: met dank aan A24

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.