Een nieuwe oogst van retailers die allemaal 'de Sephora van CBD' willen worden

Aan de ene kant, CBD is niets nieuws. Een van de twee cannabinoïden in de cannabisplant die het onderwerp is geweest van recent substantieel onderzoek (de andere, THC, is degene waar je high van wordt), het is in een enigszins beperkte mate gebruikt sinds de jaren 40. Maar de recente stijging van de populariteit van deze niet-psychoactieve chemische verbinding in hennep dankt aan sommige onderzoeken die suggereren dat het - in voldoende hoge doses - kan helpen bij angst-, slaap- en pijnbeheersing. In de moderne tijd is de roep om een ​​natuurlijke oplossing voor deze gemeenschappelijke strijd duidelijk. En als het voelt alsof je deze drie letters bijna overal hebt gehoord, zet je dan schrap: experts zeggen dat we nog maar net zijn begonnen.

De CBD-industrie staat aan de vooravond van een hausse; de race is bezig om "de Sephora van CBD" te worden - en meerdere bedrijven strijden om die rol op zich te nemen. Een drietal net gelanceerde marktplaatsen gericht op het specifieke ingrediënt komen op de markt, elk met hun eigen benaderingen om de kracht van cannabis te benutten en op de markt te brengen. Maar aangezien het extract tot nu toe gehuld was in een gebrek aan regulering, zijn er enkele schaduwrijke producten die er zijn.

Duidelijkheid maakt deel uit van het businessplan voor deze opkomende e-commerce-ondernemingen. "We zijn nog maar net begonnen met het zien van beweging in deze ruimte", zegt Patricia Hong, partner in strategie en managementconsultant bij A.T. Kearney's winkelpraktijk. Verena von Pfetten, oprichter van op wiet gerichte publicatie Flinterdun, stemt toe. "Ik denk dat er een enorme behoefte is aan [CBD-specifieke sites]", zegt ze. "Er is veel verwarring rond CBD. Het is een zeer complex onderwerp."

"Het is een zeer gefragmenteerde markt", legt Hong uit - en door een gebrek aan regelgeving en een wildgroei aan opties is de kwaliteit vaak onzeker. Voor Hong is het potentieel van de online CBD-marktplaats groot - "ze blijken een rol van 'curator' te spelen voor consumenten die graag willen experiment, maar weet nog steeds niet hoe we door deze nieuwe ruimte moeten navigeren." En het wordt een zeer waardevolle, door sommigen geschat om een onvoorstelbaar $50 miljard USD wereldwijd tegen 2020. Voer Standard Dose, Fleur Marché, Poplar (en anderen zoals White Label CBD en de OG, juffrouw gras, die in januari 2018 werd gelanceerd en het pad effende voor nieuwere toevoegingen aan de markt), die vertrouwen willen opbouwen bij de consument.

Maar laten we eerst onze feiten op een rijtje zetten: welke CBD? eigenlijk doet (of niet doet) is het onderwerp van levendig debat. Veel merken met wietbladeren in hun marketing maken immers producten die eigenlijk geen CBD bevatten, maar eerder hennep. "Om samen te vatten, hennep en marihuana zijn beide cannabis", zegt Dr. Alex Capano, de Chief Science Officer bij Ananda Hemp. "Hennep wordt gewoon gedefinieerd als een cannabisplant met 0,3 procent THC of minder."

Voor sommigen, zoals Dr. Jordan Tishler, oprichter van Inhale MD, een kliniek van medische marihuana-artsen in Massachusetts, is het allemaal zo'n beetje slangenolie - tenminste in de doses die aanwezig zijn in populaire producten. "Consumenten mogen niets verwachten van CBD voor slaap, angst of huidverzorging. CBD is, in de doses die beschikbaar zijn, een dure placebo", zegt hij.

Voor anderen, zoals Capano, zit het vol mogelijkheden. "Pijn, slaap en stemming zijn de drie belangrijkste redenen waarom mensen CBD-olie gebruiken", legt ze uit en merkt op dat "pijn" management is vrij goed ingeburgerd in de literatuur." In feite is een "systematische beoordeling gepubliceerd in" JAMA evalueerde 28 klinische onderzoeken gedurende 67 jaar en concludeerde dat 'er bewijs van hoge kwaliteit is' dat 'cannabinoïden effectief zijn voor gemarkeerd pijnverlichting'", legt ze uit. En, zoals veel dingen die mensen gebruiken om angst, slaap en pijn te beheersen, kunnen de resultaten van persoon tot persoon verschillen.

Het verbod op marihuana in 1937 — om nog maar te zwijgen van de culturele, politieke, raciale en sociaal-economisch geladen nuances die ermee gepaard gaan ermee — heeft ons vele jaren terug geholpen bij het onderzoeken van de potentiële voordelen van deze medicinaal krachtige plant. Maar in december 2018 keurde het congres de Farm Bill goed, die hennep op nationale schaal legaliseerde en de deur opende naar nieuwe mogelijkheden en mogelijkheden.

Samen met de plotselinge verspreiding en beschikbaarheid van op hennep gebaseerde producten is er een ongebreidelde verwarring ontstaan. Voor Anthony Saniger diende juist deze verwarring als de inspiratie achter zijn bedrijf, Standaard dosis, dat op 1 januari zijn virtuele deuren opende. 24. "Toen ik meer dan een jaar geleden begon met het onderzoeken van CBD, merkte ik dat er veel verwarring en misvattingen waren", legt hij uit. "Er waren merken die valse, en vaak duidelijk overdreven beweringen over CBD deden, en ik zag een kans om duidelijkheid te scheppen en een norm te stellen voor vertrouwde producten in de industrie."

En hoewel de huidige populariteit van CBD lijkt te behoren tot de millennial- en Gen Z-set, in het begin, stadia van zijn bedrijfsontwikkeling, Saniger had een belangrijke wake-up call over de aantrekkingskracht hiervan verbinding.

"Aan het begin van mijn onderzoek sprak ik met een vriend in een café over de pijnstillende eigenschappen van CBD. Toen ik naar buiten ging, zei een vrouw van begin 80 dat ze me had afgeluisterd en vroeg of CBD haar kon helpen met haar artritis", herinnert Saniger zich. "Op dat moment realiseerde ik me dat dit geen millenniumbeweging was, maar iets dat iedereen zou kunnen helpen." Dit is de sleutel tot de merkidentiteit van Standard Dose; terwijl veel CBD-merken eruit zien alsof ze op maat zijn gemaakt om tegemoet te komen aan een door Glossier geobsedeerde klantenkring, Saniger probeerde een andere weg in te slaan met Standard Dose en positioneerde het als een merk dat mensen zou aanspreken alle leeftijden.

Elk van deze nieuwe bedrijven neemt, terecht, betrouwbaarheid serieus. Standard Dose heeft meer dan 250 merken getest voorafgaand aan de lancering en vereist dat merken laboratoriumtests uitvoeren om hun eigen onafhankelijke laboratoriumtests van derden bovenop die van het merk.

Voor Beryl Solomon, oprichter van Populier, een online CBD-marktplaats die in november 2018 zacht is gelanceerd, is de populariteit van CBD logisch in de context van een reactie op een moderne levensstijl. "Druk is het nieuwe cool", legt ze uit. "Het is alsof onze samenleving sociale status nu gelijkstelt aan het aantal vergaderingen en afspraken dat we elke dag hebben. En niemand lijkt ervan te genieten." Somber, zeker, maar waarschijnlijk zullen weinigen het daar niet mee eens zijn.

Het "geheime wapen van Poplar", zegt Soloman, "is The Poplar Ten", een divers team dat bestaat uit artsen, advocaten en atleten en wellness-experts, die helpen bij het afwegen van de productselectie, naast het beoordelen en onafhankelijk valideren beweert.

Voor een uitgesproken vrouwgerichte kijk op CBD kunnen consumenten kijken naar: Fleur Marché, een site opgericht door twee voormalige Goop regisseurs, wat echt te zien is (dat is een compliment). Gefactureerd als een "cannabisapotheker", verkoopt Fleur Marché zeer-'grammable, Frans-meisje-chique starterkits - Le Sleep, Le Beauty, en Le PMS. "We zijn Fleur Marché begonnen omdat we vonden dat cannabis dringend een rebranding nodig had", zegt mede-oprichter Ashley Lewis. De bovengenoemde starterkits zijn verpakt in canvas zakjes in PVC-zakken en vastgebonden met zwarte linten - je zult hier geen stoner-toespelingen vinden.

Voor Lewis en haar mede-oprichter Meredith Schroeder bood CBD een grote wellnessmogelijkheid, maar het product werd niet als zodanig erkend. "Eerst moesten we vrouwen overtuigen om hun lang gekoesterde stigma over wie cannabis (stoners) gebruikt en waarom (om high te worden) af te werpen, en in plaats daarvan kennis te laten maken met CBD, iets dat hen zou kunnen helpen beter te slapen, hun angst te beheersen, hun pijntjes en kwalen te verlichten en hun huid veel stralender te maken", zegt Schroeder.

Net als zijn collega's, maakt Fleur Marché gebruik van een doorlichtingssysteem dat van potentiële merken vereist dat ze extreem transparant zijn over de herkomst van hun CBD en hoe het is getest. "We hebben geen enkel merk dat niet volledig transparant met ons wil zijn en al zijn laboratoriumtests door derden wil delen", legt Schroeder uit.

Begin 2019 is CBD toegankelijker voor shoppers dan ooit tevoren. Ook al Neiman Marcus (ja, Neiman Marcus) heeft zojuist een bewerkte selectie van producten die de verbinding bevatten, een beweging die schoonheidskoper Kim D'Angelo zegt, werd geïnspireerd door een groep van 20 millennials van het team dat samenwerkte om "geloofwaardige merken te ontdekken binnen de CBD-schoonheid" rijk."

Of u nu online bent of in uw plaatselijke winkelcentrum - de kans is groot dat CBD binnen handbereik is.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.