11 retailers die u moet kennen in een post-forever 21-wereld

Wanneer voor altijd 21 officieel faillissement aangevraagd in september wezen critici snel op de redenen voor de ondergang: een agressieve uitbreiding van fysieke winkels die uiteindelijk voetverkeer verloren; de focus verliezen op actuele modetrends en worden meer dan geassorteerd; en een gebrek aan bewustzijn als het gaat om evoluerende consumentengewoonten. Dus terwijl Forever 21 afnam, waren andere aanpasbare, snellere retailers in opkomst, social media combineren met e-commerce en focus op samenwerkingen met beroemdheden en influencer marketing.

Fast fashion is misschien dood in het winkelcentrum, maar het floreert online en zal niet snel weggaan. Het is altijd een onderdeel geweest van de geschiedenis van onze branche - al in de jaren 1800. Naarmate bedrijven hun productiecycli ontwikkelen en gebruikmaken van nieuwe marketingtactieken en strategieën voor sociale media, is een nieuwe generatie online retailers begint jonge consumenten te veroveren, sommige trekken zelfs de aandacht van investeerders ook. Lees verder om meer te weten te komen over de fast-fashion winkels die je nu moet kennen.

gerelateerde artikelen
Modegeschiedenisles: de oorsprong van snelle mode
Hoe Boohoo.com tot 300 nieuwe producten per dag uitbrengt
Zijn ultrasnelle modelabels zoals Fashion Nova bewust klanten aan het afzetten?

Boehoe

Met tientallen jaren ervaring van kledingbedrijven in de winkelstraten als Topshop en ASOS, begonnen oprichters Mahmud Kamani en Carol Kane voor zichzelf en lanceerden Boohoo in 2006. Het hoofdkantoor van de retailer in Manchester kan oplopen tot: 300 nieuwe producten per dag naar Boohoo's website, dankzij een goed geoliede machine van interne fotostudio's, ontwerp-, productie- en marketingteams, evenals lokale productiefaciliteiten in het VK. In 2017, Boohoo kocht Nasty Gal voor $ 20 miljoen, waardoor de toen falende online retailer zijn faillissementsveiling annuleerde. In september bedroeg de omzet van Boohoo voor het eerst meer dan een miljard Britse ponden over een periode van 12 maanden. Financiële tijden.

Mode Nova

Forever 21 liep zodat Fashion Nova kon rennen. Als een van Google's meest trendy modemerken van 2018, werd de in Los Angeles gevestigde retailer opgericht door: Richard Saghian als winkelketen die in 2006 kleding voor 'uitgaan' aanbiedt, gevolgd door de lancering van e-commerce in 2013. Met co-signs van onder meer Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner en Khloe Kardashian, schoot de bekendheid van Fashion Nova omhoog en is het uitgegroeid tot hét merk voor de ultieme "dorstval"" 'fit. Maar de snelle opkomst is gepaard gegaan met een terugslag, zoals: meerderebeschuldigingen van het kopiëren van indie-ontwerpers, controversiële kleding en zelfs publieke afkeuring van Kim Kardashian West voor zijn 'oplichtingsontwerpen'.

Lulus

Lulus begon als een vintage boetiek in Chico, Californië, opgericht door het moeder-en-dochterduo Debra Cannon en Colleen Winter in 1996. In 2008 richtten ze hun bedrijf online en besloten ze snelle, betaalbare mode aan te bieden voor klanten van in de twintig en door de jaren heen heeft Lulus zwaar geïnvesteerd in sociale media en online marketing. (Het was een van de early adopters van featuring shoppable producten op Instagram.) De strategie heeft zijn vruchten afgeworpen: in 2018 haalde Lulus $ 120 miljoen op van VC-bedrijf IVP en Canada Pension Plan Investment Bestuur met plannen om het fulfilmentcentrum aan de oostkust te laten groeien, nieuwe categorieën te lanceren en meer aan te nemen medewerkers. Hoewel het aanbod van Lulus het modegamma omvat, lijkt het alsof zijn specialiteit jurken en bruidsjurken is, aangezien deze specifiek worden gemarkeerd op de startpagina van de site.

Missguided

Missguided, gevestigd in Manchester, is opgericht door: Nitin Passi in 2008 met weinig zakelijke ervaring, maar de retailer heeft gestaag succes gevonden door samenwerkingen met beroemdheden met Sofia Richie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, amberkleurige Roos en Pamela Anderson, evenals strategische productplaatsingen op 'Love Island'. Onlangs heeft Missguided echter een paar, laten we zeggen, misstappen meegemaakt: in januari heeft het bedrijf gemeld een verlies van 47,7 miljoen Britse ponden, hoewel leidinggevenden zeggen dat het te wijten is aan een "overgangsjaar". In februari diende Kim Kardashian West een $ 2,7 miljoen in rechtszaak tegen Missguided omdat ze haar naam en profiel gebruikte om kleding te verkopen, wat ze later gewonnen in juli. Ten slotte, in september, Boohoo gepocheerde Missguided's brand director om de CEO-rol op zich te nemen van het nieuw verworven zustermerk Miss Pap.

Mooi klein ding

Ook onder de paraplu van Boohoo, werd Pretty Little Thing mede opgericht door de twee zonen van Mahmud Kamani, Umar en Adam Kamani, in 2012. (Vijf jaar later kreeg het bedrijf van hun vader een groot aandeel in het merk verkocht.) Wat de twee retailers onderscheidt, is de druk van PLT op de Amerikaanse markt, waaronder een nieuw Amerikaans hoofdkantoor in Los Angeles en de allereerste catwalkshow van New York Fashion Week in september, die een samenwerking met rapper voorstelde Lieverd. PLT vertrouwt ook sterk op een lange lijst van samenwerkingen met beroemdheden en influencer-ambassadeurs, waar Richie, Kourtney trots op is. Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham en, meest recentelijk, realityster Molly-Mae uit "Love Island" Haag.

Prinses Polly

Man-en-vrouw Wez en Eirin Bryett begonnen Princess Polly als een boetiek in 2005 in het Australische Queensland en lanceerden vijf jaar later haar e-commercesite. Sindsdien is het een populaire winkel voor tieners en jonge vrouwen over de hele wereld geworden, met wekelijks wel 100 nieuwe stukken. In 2018 werd verwacht dat het bedrijf $ 15 miljoen aan winst zou maken, een sprong van $ 10 miljoen in 2017; het ook een belang van 50% verkocht aan de in San Francisco gevestigde Elevate Brand Partners met plannen om uit te breiden in de VS. Aangezien de site een gedeelte heeft dat is gewijd aan "Homecoming" (of noemen we het nu allemaal "hoco"?) jurken onder de $ 100, lijkt het alsof het precies past bij de behoeften van Amerikaanse shoppers.

Romwe

Volgens People.com, "miljoenen mensen zijn geobsedeerd" met "Instagram-geliefde kledingmerk" Romwe. (Enkele jaren geleden echter Buzzfeed en Waarnemer onderzocht de kwaliteit van zijn kleding en klantenservice.) Op het eerste gezicht is de website van Romwe, die al sinds 2010 bestaat, niet bepaald de meest esthetisch aangename of intuïtieve gebruikerservaring, maar wat waarschijnlijk de aandacht van kopers trekt, is het feit dat de prijzen van de site verbluffend zijn laag. Zelden zie je een item dat meer dan $ 30 kost, hoewel af en toe bovenkleding bijna $ 60 kan kosten. (Bovendien wordt het verkocht op Amazon, wat nog meer gemak voor consumenten biedt.) Voeg daar nog aan toe dat een van de meest gevolgde Gen Z'ers Emma Chamberlain werkte samen met Romwe voor een campagne van haar favoriete stukken, en je hebt een winnende formule voor tienergeld.

Zij in

Ooit een student van de Universiteit van Noord-Texas beschreven Shein als, "een goedkopere versie van Forever 21 zonder de huiveringwekkende zinnen en Ross als het op steroïden was." Opgericht in oktober 2008, de zelfverklaarde internationale het fast-fashion e-commerceplatform streeft ernaar om zijn stijlcredo de laatste tijd te vergroten: in september werkte Shein samen met "Riverdale" -ster Madelaine Petsch als het gezicht van Shein's Herfstcollectie 2019, en in oktober hield de retailer zijn eigen catwalkshow in Parijs. De collectie bevatte nieuwe, trendy stukken - kleurrijk kunstleer, tops met dierenprint en geruite tweed, noem er maar een paar - die in prijs varieerden van $ 5 tot $ 65.

Winkels

Storets, opgericht in 2011 en gevestigd in Korea, is trots op het aanbieden van in-house ontwerpen naast een samengestelde selectie van items van andere Koreaanse merken, zoals Letter From Moon, More Jude en Nuvo10. Sommige prijzen voor deze trendy, Instagram-ready items zijn vergelijkbaar met die van hedendaagse merken, zoals een vegan leren trenchcoat voor een close-up tot $ 400, maar de site biedt gratis verzending voor bestellingen van meer dan $ 100, en 24-uurs flash-verkopen worden voortdurend gepromoot op Storets' Startpagina. Bovendien valt het grootste deel van de voorraad - die in totaal iets meer dan 1.800 bedraagt ​​- binnen het bereik van $ 50 tot $ 100.

Tijger Mist

Tiger Mist, een van de oudere sites van het stel, werd opgericht door de zussen Alana Pallister en Stevie Cox. (Het duo zit ook achter het influencer-favoriete merk Ik ben. Gia.) Tiger Mist begon oorspronkelijk als een boetiek in Melbourne, maar is sindsdien uitgebreid en geëvolueerd tot een wereldwijde online retailer die drie keer per jaar nieuwe aanbiedingen toevoegt - meestal nauwsluitend, bijgesneden en minder dan $ 75 - week. Net als elke andere site die we hebben genoemd, is het succes van Tiger Mist geworteld in sociale media en zijn feeds bevatten veel van zijn kleding op een bepaalde groep mensen die allemaal hetzelfde lijken te delen "Instagram gezicht."

Zaful

Zaful, gevestigd in Hong Kong en opgericht in 2014, heeft als doel 'het toonaangevende online fast fashion merk' te worden. Niet overtuigd? Bekijk de site's "Over ons" pagina. Het bedrijf doet zelfs online veel moeite om ervoor te zorgen dat mensen dat beseffen het is eigenlijk geen oplichterij. In september organiseerde Zaful zijn allereerste catwalkshow tijdens New York Fashion Week, in een poging diversiteit en inclusiviteit binnen de mode-industrie te promoten. Wat betreft wat wordt aangeboden op de e-commercesite, er is: heel veel, zoals 16.000-plus veel (alleen al in de categorie dameskleding) die meestal geprijsd zijn op of onder de $ 50.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.