Goede kromme. Foto: met dank aan Good American
Voordat het een branchebrede beweging werd, maat inclusiviteit was Goede Amerikaanzijn "ding". Sinds Khloe Kardashian en Emma Grede lanceerden de lijn in 2016 zorgden ze ervoor dat ze beide uiteinden van het groottespectrum van 00 tot 24 bestreken, maar zoals ze onlangs hebben geleerd, waren er enkele mensen die ze misten.
Sinds de lancering zag het merk 50 procent meer retourzendingen van maat 14 en 16 dan van welke andere maat dan ook. Volgens het merk was dat niet alleen een probleem van Good American, en in feite is er een branchebrede discrepantie tussen maat 14 en 16 die shoppers overal al lang gefrustreerd heeft. Dus, na maanden van onderzoek en focusgroepen, heeft Good American een nieuwe maat - 15 - "uitgevonden" om die kloof te overbruggen.
De maat is: beschikbaar op donderdag hier met het debuut van een nieuwe collectie genaamd Good Curve. Het merk is rechtstreeks ontwikkeld op basis van feedback van klanten en beschrijft het als de 'ultieme balancerende jeans'. Het heeft de hoogste taille van het merk tot nu toe en extra voering in de taille om "het midden te accentueren" sectie."
Goede kromme. Foto: met dank aan Good American
De verhuizing laat zien dat het merk zijn geld steekt waar zijn mond is als het gaat om zijn inclusief maat en klantgericht ethos. Het is één ding om te lanceren met een uitgebreid maatbereik (of schaduwbereik, als we het over schoonheid hebben), maar het is iets anders om dat te blijven verbeteren, zelfs nadat je succes hebt gevonden. Andere merken en retailers moeten er rekening mee houden. In het turbulente retaillandschap van vandaag is het onmiskenbaar een slimme manier om zaken te doen, te luisteren naar feedback van klanten en op een echte manier te reageren. En het was waarschijnlijk ook geen slecht idee om het met een knaller te publiceren om op verkooppunten zoals de onze te drukken!
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.