Old-school goedkeuringsdeals lijken celebs niet meer tevreden te stellen.
In 2019 droegen Amerikanen alle controle over aan beroemdheden. "Kleed me aan," smeekten we, en... Rihanna gaf ons Fenty. "Laat me lekker ruiken," eisten we, en... Michelle Pfeiffer, Lionel Richie en J.Lo gehoor gegeven aan de oproep. "Wacht, zou je... me willen registreren om te stemmen?" vroegen we, en Ariana Grandeeigenlijk deed het. "Rennen voor president!" wij smeekten Oprah en Kanye en Dwayne "The Rock" Johnson. Geen geluk daar, wat prima is, want we hebben al een reality-tv-ster voor president en het is eerlijk gaat niet geweldig voor hem.
Dan is er schoonheid - een gebied van ons leven dat altijd werd gedomineerd door beroemdheden, traditioneel via goedkeuringsdeals. Maar 'gezichtssituaties' lijken celebs niet meer tevreden te stellen. Ze willen creatieve controle, een groter deel van de winsttaart, een platform van waaruit ze uit entertainment kunnen draaien. (Weet je nog wanneer Victoria Beckham was het meest bekend als een Spice Girl? Ik ook niet.) Ze willen hun eigen beautymerken lanceren.
De eerste paar keer dat het gebeurde - Kylie Cosmetics, Fenty Beauty door Rihanna, KKW Schoonheid — schoonheidsliefhebbers konden er geen genoeg van krijgen. "Leer me hoe ik mijn lippen moet omlijnen!" we huilden. "Wat is mijn enige echte foundationkleur?" Maar met elke gloednieuwe merklancering die op onze gezichten werd gedrukt, veranderden gegil van opwinding uiteindelijk in zuchten van ergernis. "Meer make-up voor beroemdheden?" we spotten uiteindelijk als Millie Bobby Brown geïntroduceerd Florence door Mills. "Alleen maar... waarom?" fluisterden we met milde afgrijzen toen Kylie Jenner onthulde dat Kylie Skin zou opnemen - wacht erop - een walnoot gezichtsscrub.
Natuurlijk waren er lichtpuntjes, zoals Patroon Schoonheid van Tracee Ellis Ross, een haarverzorgingsbedrijf dat zich richt op de achtergestelde markt voor krullend en krullend haar; en Henry Rose van Michelle Pfeiffer, de eerste geurlijn gecertificeerd door de Milieu Werkgroep en Cradle to Cradle. Beide tonen aan dat er nog steeds een goede manier is om door beroemdheden gesteunde schoonheid te doen: door die beroemdheid te gebruiken om de industrie vooruit te helpen wanneer de industrie weigert zichzelf vooruit te helpen. Ik bedoel, een foundationreeks van 40 tinten is nu de norm dankzij Fenty Beauty. Inclusieve haarverzorging en veiligere geuren zijn misschien de volgende.
Verderop zullen 15 belangrijke momenten van wat we alleen maar kunnen hopen herinnerd worden als The Year of the Celebrity Beauty Brand. (Omdat ik niet weet of we het aankunnen als 2020 voor die titel probeert te komen.)
Lady Gaga: Haus Laboratories
Foto: met dank aan Haus Laboratories
Haus Laboratoria van Lady Gaga gelanceerd in september 2019 verkondigen, "Dit is niet zomaar een beautymerk." Sindsdien is er lippenstift, lipgloss, eyeliner en een oogschaduwpalet geïntroduceerd, allemaal verkrijgbaar via Amazon. Zien? Totaal geen ander beautymerk.
Michelle Pfeiffer: Henry Rose
De geurrichtlijnen van de Food & Drug Administration bevatten zoveel mazen dat Michelle Pfeiffer 1) 10 jaar lang geen parfum meer droeg, gewoon voor de zekerheid, en vervolgens 2) oprichtte Henry Rose, het eerste geurmerk dat in juli 2019 is gecertificeerd door de Environmental Working Group en Cradle to Cradle voor veiligheid en duurzaamheid.
Jennifer Lopez: Beloofd
Dit jaar markeerde ook een mijlpaal voor een van de meest bekende geurgezichten van beroemdheden: Jennifer Lopez, die onthulde Belofte, haar 25e geur, in september.
Tracee Ellis Ross: Patroonschoonheid
Foto: met dank aan patroon
Tracee Ellis Ross' lancering in september 2019, Patroon Schoonheid, is misschien wel het belangrijkste beautymerk voor beroemdheden dat ooit heeft bestaan, om het simpele feit dat het met een reden bestaat (buiten het bankieren om beroemdheid, dat wil zeggen): het richt zich op een ernstig achtergestelde markt en inspireert gekleurde vrouwen om hun "sappige en vrolijke" krullen te vieren en wikkelen.
Millie Bobby Brown: Florence door Mills
Ik ga hier op een been en zeg dat niemand ooit een Florence van Mills heeft gebruikt product, zelfs niet Millie Bobby Brown zelf, die betrapt werd op het pantomimiseren van haar huidverzorgingsroutine in een… onverstandig YouTube-zelfstudie in september. Ze krijgt een pas en een tweede kans om letterlijk 15-jarige te zijn.
Kylie Jenner: Kylie Cosmetics en Kylie Skin
Het was een belangrijk jaar voor Kylie Jenner: in mei lanceerde ze stoutmoedig Kylie "F*cking" Skin met een Walnut Face Scrub die mijn flashbacks op de middelbare school voor altijd zal achtervolgen. In november verwierf Coty een belang van 51% in Kylie Cosmetics voor $ 600 miljoen, met de bedoeling om Jenner te helpen wereldwijd te gaan.
Victoria Beckham: Victoria Beckham Schoonheid
Foto: met dank aan Victoria Beckham Beauty
Ik verwachtte een serie smokey eye producten van Victoria Beckham Beauty. Ik had niet verwacht dat ze 100% 'schoon' zouden zijn, met aandacht voor herbruikbare verpakkingen, minimaal plastic voor eenmalig gebruik en gestroomlijnde, bewuste lanceringen. Props voor Posh voor haar bijdrage om de industrie vooruit te helpen.
Kim Kardashian: KKW Schoonheid
Voor KKW Schoonheid, 2019 was een jaar van Konstant Kollabs: met zus Kylie Jenner, met model Winnie Harlow en met een oude visagiste Mario Dedivanovic.
Kourtney Kardashian: Poosh Collabs
De oudste Kardashian lanceerde Poosh, een lifestyle-site rond gezond leven en schone schoonheid, in april 2019. Ze is sindsdien aan het ploeteren in "Poesh x" productpartnerschappen met collageenmerk Vital Proteins, haarverzorgingsmerk Aquis en huidverzorgingsmerk Hora.
Kendall Jenner: Maan
Foto: met dank aan Moon
Om niet te worden overtroffen door haar zussen - of, natuurlijk, haar broer van sokkenondernemer - Kendall Jenner slaagde erin een echt minimale inspanning in de schoonheidsruimte te doen met Maan, een "mondverzorgingsbedrijf" ondersteund door de Beach House Group, die ook verantwoordelijk is voor Florence by Mills. (Jouw zet, Khloé.)
Rihanna: Fenty Beauty
Fenty Beauty is perfect. Het branchebepalende kleurengamma is perfect. Zelfs de verontschuldiging van april voor het toe-eigenen van de Aziatische cultuur door een markeerstiftkleur te noemen "Geisha-chic" was perfect. Maar waar is het album, Ri? (Sorry.)
Justin Beiber: Schmidt's Deodorant Collab
Foto: met dank aan Schmidt's Naturals
In de meest willekeurige schoonheidssamenwerking van het jaar werkte Justin Beiber samen met het natuurlijke deodorantmerk Schmidt's op een formule die ons allemaal aanspoort om 'aardig te zijn, minder stress te hebben en meer te knuffelen'. Natuurlijk waarom niet?
Lenny Kravitz: twee keer
Toen rocklegende Lenny Kravitz ontdekte dat 35% van de Amerikanen hun tanden niet twee keer per dag poetst, lanceerde hij het passief-agressief genoemde tandpastamerk Tweemaal, schijnbaar uit pure afkeer.
Kesha: Kesha Rose Beauty
Foto: met dank aan Kesha Rose
De nieuwste celeb die het hele schoonheidsgedoe uitprobeert? Kesha, die haar veganistische, met lettertypen versierde make-upcollectie uit de jaren 70, Kesha Rose Beauty, onthulde met nijlpaard in december.
Lionel Riche: Hallo
Lionel Richie heeft blijkbaar gewerkt aan zijn geurrelease van november 2019, Hallo, voor vijf jaar. Vijf jaar! in 2016, Richie vertelde Wdat bodylotions en huisparfums zouden volgen, en ze zouden "niet als een hotelkamer" ruiken. Dit is het enige door celebs geproduceerde product dat we in 2020 nodig hebben, bedankt.
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.