De 18 grootste schoonheidslanceringen van 2020, verteld door branche-experts

Wat valt er nog te zeggen over het jaar 2020 dat nog niet is gezegd? De afgelopen 12 maanden hebben de mensheid en de planeet en elke instelling erop kunnen testen op manieren die de meesten van ons hebben nooit had kunnen doorgronden - maar zelfs in de slechte, rare, levende nachtmerrie-tijden, deed de schoonheidsindustrie dat niet ontslag nemen.

Ondanks de kansen, de economische neergang, de wankele winkelstructuur, het onstabiele politieke klimaat, het enorme aantal keren dat het woord 'ongekend' werd uitgesproken, werd schoonheid aangewakkerd. Er waren tenslotte spelveranderende formules, baanbrekende technologie en conversatieverschuivende campagnes om op de markt te brengen.

En dus, als we terugkijken op 2020 (en ons er langzaam maar zeker uit zien te komen), hebben we ons tot experts uit de industrie gewend - variërend van dermatologen tot Insta-beroemde make-upartiesten tot schoonheidsredacteuren - om de meest opmerkelijke te identificeren

schoonheid lanceringen van het jaar.

Het was een belangrijk jaar voor de schoonheid van beroemdheden, en een handvol door sterren gesteunde merken hadden een indrukwekkende prestatie op deze lijst, met meerdere experts die hun superioriteit of buzz-waardigheid benadrukken te midden van een zee van zoveel andere beroemdheden lijnen. Huidsverzorging regeerde ook oppermachtig, vooral omdat zo velen van ons een recordaantal tijd thuis doorbrachten, starend naar ons eigen gezicht tijdens Zoom-gesprekken. En misschien wel het meest veelbelovend, merken die de nadruk legden op inclusiviteit - door gemarginaliseerde en te vaak achtergestelde gemeenschappen te bedienen, door alle geslachten bij het schoonheidsgesprek betrekken, door de definitie van hoe een 'goede' huid eruit kan zien te verbreden - waren een welkome aanvulling tot 2020.

Of het nu gaat om specifieke producten die voor onze experts persoonlijk werden, of langverwachte merkdebuten en samenwerkingen die de hele industrie praten, deze 18 nieuwkomers zullen de geschiedenis van 2020 ingaan (of in ieder geval in de marge naast al die andere levende nachtmerries spullen). Verderop vertellen de experts het in hun eigen woorden.

"Het allereerste haarverzorgingsmerk van Black dat zich toelegt op dikke, kinky krullen zoals de mijne genaamd Alleen 4C maakte dit jaar de meest impactvolle lancering in de schoonheidsindustrie. Omdat het stoutmoedig verklaart dat deze vaak over het hoofd geziene, verkeerd begrepen en ondervertegenwoordigde textuur inderdaad is mooi en waardig van producten die helpen om zijn uniciteit te behouden." —Dana Oliver, Beauty Director, Yahoo en Oprichter, Schoonheid voor het ontbijt

"Ik ben verliefd geworden op alle dingen" Klur. Lesley Thorton, een gediplomeerd schoonheidsspecialiste en de oprichter van het merk, wilde een collectie producten creëren die in lijn waren met haar waarden - dat wil zeggen dat ze allemaal schoon, ethisch en inclusief moesten zijn. De meest recente in de line-up, Klur's Supreme Seed Delicate Purification Mask, is balancerend, voedend, zachtaardig en geformuleerd met duurzaamheid op de lange termijn in gedachten. Het zit boordevol edelstenen zoals cacao en calendula om te kalmeren en te kalmeren, evenals kaolienklei om te ontlasten. Het is extra comfort en plezier gedurende een jaar dat allesbehalve wordt aangeboden." -Hallie Gould, Senior Editor, Byrdie

"Biden Beauty is een initiatief dat mij na aan het hart lag, omdat Zeer goed licht zat erachter. Het was een klein idee dat werkelijkheid werd en het was echt geweldig om het te zien bloeien. We wilden de verkiezingen van 2020 steunen - misschien wel de belangrijkste van ons leven - en Gen Z en de schoonheidsgemeenschap betrekken om op Joe Biden en Kamala Harris te stemmen. Om dit te doen [verkochten] we een schoonheidsspons met de naam Biden Beat van een schoonheidsmerk genaamd Biden Beauty. Uiteindelijk hebben we elke 60 seconden een spons verkocht en het was waarschijnlijk het meest betekenisvolle initiatief waar ik deel van heb uitgemaakt." -David Yi, oprichter en CEO, Very Good Light

"We betrekken mannen te weinig in gesprekken over huidverzorging. Hoewel Humanrace is gemaakt voor alle geslachten, [is] het opwindend om een ​​man in de voorhoede te hebben van de poging om huidverzorging te normaliseren die verder gaat dan alleen het verzorgen van gezichtshaar. Ik vind het geweldig dat het merk wordt geleid door de deskundige inbreng van zijn dermatoloog met zorgvuldig geselecteerde, wetenschappelijk onderbouwde ingrediënten en geeft prioriteit aan exfoliatie en hydratatie als onderdeel van zijn eenvoudige routine in drie stappen. "-Dr. Adeline Kikam, Board-gecertificeerde dermatoloog en Oprichter, @BrownSkinDerm

"[I] vooral [zoals] de Bevochtigende Crème. Ik had niet verwacht dat ik gevloerd zou worden door dit product, maar het is eerlijk gezegd een van de beste moisturizers die ik ooit heb gebruikt. Ik denk dat we allemaal een beetje opgebrand zijn als het gaat om de lancering van schoonheidsproducten voor beroemdheden - vooral dit jaar - maar het lijkt erop dat Pharrell echt veel tijd en zorg in deze. Hij was attent met zijn verzameling, van het toevoegen van braille aan de verpakking tot het werken met de briljante Dr. Elena Jones om eenvoudige en schone, maar effectieve formuleringen te maken, en ik waardeer het zeker." -Kayla Greaves, Senior Beauty Editor, In stijl

"Veel mannen zijn niet zo gepassioneerd over huidverzorging als ze zouden moeten zijn. En [Pharrell] is Benjamin Button! Hij duwt 50 en ziet er aantoonbaar 20-30 jaar jonger uit. Het wordt tijd dat hij zijn geheim deelt over de fontein van de jeugd." -Ron Robinson, cosmetisch chemicus en oprichter, SchoonheidStat

"Humanrace was dit jaar een late inzending, maar maakte veel lawaai bij het loslaten. Hoewel het een kleine lancering is, heeft het de potentie om een ​​heel nieuw publiek naar de huidverzorgingsindustrie te trekken. Het is opwindend om te zien." - Saleam T. Singleton, schoonheidsadvocaat voor mannen en bijdragende schrijver voor Byrdie en AskMen

"Ik denk dat het debuut van Pharrell Williams in Humanrace ongelooflijk succesvol was en lang werd verwacht. De man is praktisch een vampier en al jaren willen we graag weten (buiten het feit dat hij melanine aan zijn zijde heeft) hoe hij eruit blijft zien alsof hij in de twintig is. Het is niet alleen een eenvoudig systeem van slechts drie producten, maar het is ook nog eens milieuvriendelijk. Overal wint!" —Julee Wilson, Beauty Director, kosmopolitisch

"Ik ben al een trouwe fan van de hele dewy skin-collectie, maar de stick is als Chapstick voor het gezicht en perfect voor de willekeurige seizoensgebonden droge plekken. Ik gebruik het ook als markeerstift in make-uptoepassingen als ik op zoek ben naar een glans zonder parels. Omdat het een handsfree applicatie en een multitasking-product is, voelt het als een echte held van het jaar." — Shayna Goldberg, visagist en consultant bij The Wall Group

"Het beste, meest verbluffende product dat dit jaar is geïntroduceerd, heeft geen buzz, geen beroemdheden, geen influencers, geen razzle-dazzle. Maar wat het mist in fanfare, maakt het meer dan goed in prestaties. Het heet Pep Revitalizing Essence en het is afkomstig van een gerenommeerde arts en onderzoeker van de Mayo Clinic. Het is een kostbaar serum dat exosomen bevat, die het lichaamseigen genezingsproces stimuleren, de beschadigde huid herstellen, roodheid, lijntjes, rimpels, verkleuring verminderen - noem maar op. De verpakking is niet sexy, de branding is niet sexy, maar het eigenlijke product is een grote wow." -Linda Wells, oprichter en hoofdredacteur van Verleiden en merkadviseur

"Deze concealer-meets-eye-cream heeft voldoende dekking om op de moeilijkste plekken te werken, maar is flexibel genoeg zodat de 16 kleuren voor al mijn klanten werken, allemaal verpakt in een dromerige formule." —Tony Tulve, freelance visagist

"Het merk waar ik dit jaar steeds naar terugkeerde, was Topicals, het nieuwe huidverzorgingsmerk van Black dat de huid in al zijn vormen viert, niet alleen [wanneer het] helder en glad is. De twee producten zijn zeer solide, maar de identiteit als merk is ontwrichtend en inclusief op een manier die we volgens mij nog niet echt hebben gezien, op deze schaal tenminste, en het maakt me nog enthousiaster om het te zien groeien." -Tynan Sinks, schoonheidsschrijver en co-host, "Smell Ya Later" podcast

"Ik zou zeggen dat de meest opwindende lancering van het jaar Topicals was - ik wilde zo graag op hun lijst staan! Ze waren in staat om een ​​product te maken dat zowel specifiek als inclusief was en echt werkt. Ik ben opgewonden om te zien wat ze hierna lanceren." -Tembe Denton-Hurst, schrijver bij New York Magazine's De Strateeg

"Ik heb nog nooit iets gezien waar geen celeb of influencer aan vast zat, zo snel opgeblazen in een... terwijl. Ik denk dat mensen echt verbonden waren met de echte, leuke berichten van het merk (de oprichters zijn twee jonge vrouwen, dus de sociale aanwezigheid van het merk voelde buitengewoon natuurlijk aan) - en het helpt dat deze zeer fotogenieke producten zijn ook echt geweldig en effectief." -Kara McGrath, adjunct-redacteur, Allure.com

"Ik denk dat Topicals het gewoon uit het park heeft geslagen. Ik heb het gevoel dat de producten echt hebben vastgelegd waar zoveel mensen naar verlangden in de schoonheidsruimte - wetenschappelijk onderbouwd, door dermatologen goedgekeurde formules, zachte maar effectieve ingrediënten en campagnes die een echte, ongerepte huid (acne, textuur en zo). En ja, het doet ook geen pijn dat de verpakking gewoon ronduit schattig is." -Rio Viera-Newton, schrijver bij New York Magazine's de strateeg

"Patrick Starr's One/Size heeft echt iets nieuws, beters en anders op de markt gebracht. Ja, het was make-up, maar het was genderneutrale make-up en vertegenwoordigde een nieuw soort oprichter bij Sephora. Patrick is ongegeneerd zichzelf en wil dat anderen dat ook zijn, wat zo nodig is in een industrie die streeft naar wees inclusief, maar niet helemaal daar." -Priya Rao, Executive Editor, Glossy en gastheer, "Glossy Beauty" en "Unfair" podcasts

"Mijn topkeuze van 2020 veel nieuwe lanceringen moeten naar Boslongen van Nue Co geur. Aromacologie, of de studie van geur en gedrag, is een nieuwe obsessie van mij, en gezien dit jaar was: in wezen een enorme afvalcontainerbrand, ik neem alles wat kan helpen mijn humeur te verbeteren en mijn ongerustheid. Forest Lungs is de zustergeur van de veelgeprezen 2018 Functionele geur, en ik ben een grote fan van zijn houtachtige, vaag rokerige tonen - die allemaal beloven je stress met 96% te verminderen in 30 minuten (met studies om het te ondersteunen). Zelfs als het grootste deel van mijn schoonheidsgewoonten dit jaar aan de kant is geschoven, zal ik altijd mijn SPF aanbrengen en een spitz hiervan toevoegen aan mijn nek en polsen. Ben ik minder angstig? Misschien. Misschien dient het alleen als een herinnering dat de wereld uiteindelijk zal terugkeren naar iets dat op normaal lijkt. Bovenal wil ik, terwijl we langzaam uit het afval van 2020 waden, gewoon heel erg lekker ruiken." —Hannah Baxter, Senior Beauty Editor, Coveteur

"Dit jaar werd ongetwijfeld gekenmerkt door de plotselinge toename van door water geactiveerde voeringen. Dit type make-up is niet nieuw, in feite hebben professionele merken zoals Kryolan en Mehron ze al eeuwen in hun collecties, maar het afgelopen jaar zijn ze veel meer mainstream geworden. Het is opwindend om de opkomst van dit soort producten te zien. Het stemt me hoopvol voor een veel kleurrijkere, speelse industrie met nuchtere regels." —Mi-Anne Chan, Video Director bij Condé Nast en contentmaker bij @mianne.chan

"Het leek alsof de wereld stopte toen... Rihanna kwam naar buiten met haar huidverzorgingslijn. Iedereen had het al geprobeerd, wilde het proberen of keek naar YouTube-video's van mensen die het probeerden en beoordeelden. Het is zo revolutionair om het simpele feit dat het Rihanna is, een bekende zwarte vrouw, die dat laat zien je kunt [een] bedrijf creëren dat bij je past." -Ali, schoonheidsmodel, maker en visagist bij @SweetMutuals

"Ik heb zelf geen van de producten geprobeerd, maar veel van de recensies die ik heb gezien waren lauwer dan ik had verwacht. Veel van de ongerustheid van de online huidverzorgingsgemeenschap kwam van het gebruik van geur in de Fenty Skin-producten. Deze productlancering leidde tot een breed debat over de functie van geur in huidverzorging en of de angsten eromheen gerechtvaardigd zijn. Hoewel de meeste consumenten waarschijnlijk geen idee hebben van het debat over geur, denk ik dat hier een paar lessen uit te trekken zijn: ten eerste, huidverzorgingshobbyisten kunnen extreem veeleisend zijn, en zelfs iemand die zo universeel aanbeden wordt als Rihanna is misschien niet immuun voor hun kritiek. Ten tweede, voor de vele lanceringen van huidverzorging voor beroemdheden die erop volgden (we hebben dit jaar al inzendingen gezien van Pharrell en Jennifer Lopez), kunnen we zelfs meer kritiek omdat deze mensen door de industrie worden gezien als buitenstaanders met weinig ervaring." — Dr. Angelo Landriscina, board-gecertificeerde ermatoloog in New York Stad, @DermAngelo

"Fenty Skin brak barrières als het ging om het promoten van zonbescherming voor donkere huidtinten. De merkboodschap is zeer inclusief en laat zien dat huidverzorging voor iedereen is." — Tiara Willis, schoonheidsspecialiste en influencer, @MakeupforWomenofColor

"Fenty Skin was zonder twijfel de meest spraakmakende, meest besproken en meest verwachte lancering van het jaar, vooral vanwege innovatie (Vet water en het idee van de toneressentie), effectief sprekend met jonge, zwarte consumenten over het belang van: SPF en vanwege discussies over ingrediënten over toverhazelaar en geur. "-Dr. Ranella Hirsch, Board-gecertificeerde dermatoloog in Boston

"Melé is een lijn huidverzorgingsproducten die is ontworpen om te voorzien in de specifieke behoeften van donkere huidtinten. 2020 was een jaar van cultureel bewustzijn en acceptatie, dus het lijkt gepast dat deze lijn in 2020 zou zijn gelanceerd."Dr. Joshua Zeichner, universitair hoofddocent dermatologie aan het Mount Sinai Hospital in New York City

"[Selena Gomez] betrad de toch al overvolle ruimte voor beroemdheden met een schoonheidsmerk, maar gaf het een doel in 2020. Het is zo verfrissend om een ​​merk te hebben dat is gericht op teruggeven aan de gemeenschap waar Gomez zelf deel van uitmaakt met het Rare Impact Fund. Iedereen bij Elle is zo geobsedeerd door de producten dat we er niet over zwijgen. Naar meer inclusieve en transparante merken met een impact op de geestelijke gezondheid in 2021!" —Chloe Hall, Beauty Director, Elle.com

"Rare Beauty was voor mij de meest opwindende lancering, vooral omdat het echt aanvoelde. Beroemde merken zullen altijd de krantenkoppen halen, maar niet alle lanceringen zijn even goed. Maar het team slaagde erin een unieke ruimte voor zichzelf te creëren en tegelijkertijd een geweldige reeks basisproducten te creëren. Het was een samenhangende lancering met een doel. Ik respecteer het merk voor het creëren van het Rare Impact Fund, dat belooft $ 100 miljoen te doneren in de loop van 10 jaar, te beginnen met 1% van Rare's eerste verkoopjaar. Als iemand die vaak dagelijks nieuwe merken en producten presenteert, is het belangrijk voor mij om te zien dat dit merk met een beroemdheid heeft een langetermijnvisie." -Kirbie Johnson, maker van inhoud en co-host, "Gloss Angeles" podcast

"Toen Selena Rare Beauty lanceerde, was het duidelijk dat ze echt de tijd nam om dit merk op te bouwen. De productformuleringen zijn innovatief (die Lip Soufflé is zo goed!), De verpakking is prachtig en het meest indrukwekkend was de toewijding van Rare Beauty om een ​​missiegedreven merk te zijn. Hoewel ik hoop dat minder beroemdheden de behoefte voelen om in de toekomst hun eigen beautymerken te lanceren, doe ik dat wel hoop dat degenen die dat wel doen kennis nemen van Selena." -Sara Tan, schoonheidsredacteur en co-host, "Gloss Angeles" podcast

"Ik ben dol op het Sunrise Service Mask van Loops Beauty, een lijn van hydrogelmaskers die eerder dit jaar werd gelanceerd, ontworpen om in momenten van je dagelijks leven te passen. Het Sunrise Service Mask is rijk aan baobabolie, pompoenextract, bloemenextracten en een probioticum, ontworpen om te hydrateren, hydrateren, verhelderen, glad te maken, te verwijderen en te beschermen tegen vrije radicalen. Alle Loops-maskers zijn composteerbaar, dierproefvrij en vrij van parabenen, sulfaten, ftalaten en synthetische geurstoffen." -Dr. Hadley C. koning, Board-gecertificeerde dermatoloog in New York City

"Ik heb gepredikt over gelaagdheid vitamine C en SPF in de ochtend aan al mijn klanten al jaren. Ze werken zo goed samen: vitamine C beschermt tegen pigmentatie en schade door vrije radicalen, en SPF beschermt tegen UVA- en UVB-stralen. Dit product geeft je ook een laag bescherming tegen blauw licht, dus het is geweldig voor al ons werk vanuit laptopgebruik thuis. De textuur is licht en gemakkelijk onder make-up en geeft je een geweldige verlichting. Ik ben een grote fan." - Sofie Pavitt, gediplomeerd schoonheidsspecialiste en eigenaar, Sofie Pavitt Skincare Studio

"Dit was opperste's eerste uitstapje naar make-up in zijn 26-jarige geschiedenis, en de Pat McGrath Labs merk was de perfecte mede-samenzweerder. Streetwear zou moeten gaan over het overtreden van de regels en het zoeken naar nieuwe wegen; McGrath heeft haar hele carrière gedaan. Ik denk dat er veel lessen zijn die de schoonheidswereld kan leren van de streetwear-ruimte, zowel vanuit een marketing- als storytellingperspectief, en vice versa. Zo erg zelfs, ik heb ooit schreef daarover eerder dit jaar. Ik ben geïnteresseerd om te zien hoe deze werelden anders samen kunnen dansen." -Darian Harvin, Beauty Reporter, Schoonheid IRL

"Ik ben altijd op zoek naar producten die een lange levensduur kunnen behouden en make-up tot nieuwe grenzen kunnen rekken door middel van intense kleuruitbetalingen of innovatieve formules. TatchaDe lancering van Liquid Silk Canvas Primer in het voorjaar van 2020 was het eerste bridgeproduct van [merk] dat innovatieve huidverzorgingsingrediënten in make-up integreerde. Dit product werd de make-upmagneet van het jaar en sloot alles af wat je erop legt." -Daniel Martin, visagist en global director of artisticiteit en onderwijs bij Tatcha

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.