Streetstyle van Paris Fashion Week. Foto: Imaxtree
Chanel is altijd geweest waakzaam over het beschermen van zijn enorm waardevolle handelsmerken en achter inbreukmakers aan gaan, maar de laatste rechtszaak, tegen een prominente vintage retailer, is ongebruikelijk.
Wat rondgaat, komt rond, die winkels exploiteert in Manhattan, Los Angeles, Miami en de Hamptons, evenals een e-commercesite, verkoopt een kavel van tweedehands Chanel. Sinds ik me kan herinneren en tot op de dag van vandaag, is het er trots op "'s werelds grootste collectie vintage Chanel" te hebben. Maar is dat een misdaad?
Wat Chanel betreft, dat is het zeker. Het luxe modehuis heeft woensdag een rechtszaak aangespannen tegen WGACA in New York wegens vermeende namaak en merkinbreuk, valse reclame, oneerlijke concurrentie en valse goedkeuring. Een van de beweringen van Chanel is dat WGACA zijn klanten misleidt door te geloven dat het een officiële relatie heeft met Chanel. Volgens de aanvraag heeft WGACA "gepoogd consumenten te misleiden om ten onrechte te geloven dat beklaagde WGACA een soort van goedkeuring heeft van of relatie of band met Chanel of dat Chanel de goederen van WGACA heeft geauthenticeerd om in te ruilen voor het merk en de goede wil van Chanel." indiening wijst erop dat WGACA "beweert echte verkooppunten van het merk Chanel te verkopen, waaronder hoezen voor tissueboxen, trays en spiegels, die zijn niet geautoriseerd voor verkoop aan het publiek door Chanel," en dat Chanel "expliciet de verzoeken van WGACA heeft geweigerd om" een officiële relatie aan te gaan of verbondenheid.
Andere vermeende overtredingen zijn onder meer het gebruik van marketingmateriaal van Chanel, afbeeldingen van producten van het Chanel-merk, advertenties van Chanel en handelsmerken op sociale media, de hashtag #WGACAChanel gebruiken en authenticiteit garanderen op items die niet worden gegarandeerd door Chanel. Chanel zegt ook dat het heeft vernomen dat WGACA heeft verkocht namaakartikelen, inclusief een handtas en een nep-tissuebox van het Chanel-merk.
Chanel eist een geldelijke schadevergoeding en een voorlopige voorziening, zodat het WGACA wordt verboden de bovengenoemde acties voort te zetten.
"Chanel gebruikt hier het merkenrecht omdat het modehuis denkt dat wat met al die luxe branding dat is wordt gebruikt door WGACA, zal er een gevaar voor verwarring zijn voor consumenten", zegt Above the Law-redacteur Staci Zaretski. "Er is geen relatie tussen de twee bedrijven, dus het voortdurende gebruik van Chanel-branding door WGACA is bijna aanstootgevend - maar niet zo beledigend als driedubbele schadevergoedingen zullen zijn", voegt ze eraan toe, verwijzend naar het vermogen van een rechtbank om het bedrag van de daadwerkelijke, compenserende vergoeding te verdrievoudigen. schade. Met andere woorden, WGACA kan worden gedwongen om een ?? kavel van geld.
Voor zover we weten is dit de eerste rechtszaak tussen een luxemerk en een tweedehands winkel, afgezien van grotere marktplaatsen zoals eBay en Alibaba waarvan bekend is dat ze het verkopen en kopen van vervalsingen mogelijk maken. Consumenten hebben kom naar buiten en beschuldigde The RealReal voor niet-authentieke goederen verkopen onlangs. Maar over het algemeen lijken luxemerken deze retailers niet te erkennen, met de recente uitzondering van Stella McCartney, die vorig jaar samenwerkte met The RealReal in een poging haar klanten aan te moedigen haar goederen door te verkopen als onderdeel van een streven naar een circulaire economie. Het is duidelijk dat Chanel een heel andere kijk op het geheel heeft, hoewel het ook waardevollere handelsmerken heeft om te beschermen.
UPDATE, 15 maart, 16:50 uur: Een woordvoerder van Chanel heeft Fashionista de volgende verklaring gegeven over het What Goes Around Comes Around-pak:
"Deze klacht toont de sterke en niet aflatende inzet van Chanel om haar merkreputatie te beschermen en ervoor te zorgen dat consumenten die Chanel-producten willen kopen bij niet-geautoriseerde distributiekanalen zullen niet worden misleid of misleid door valse marketing- of reclame-inspanningen die impliceren dat iemand anders dan Chanel de authenticiteit van Chanel-producten.
What Goes Around Comes Around is geen geautoriseerde distributeur of verkoper van Chanel-producten en heeft zijn best gedaan om: de indruk wekken op de markt dat ze een associatie hebben met Chanel en echte Chanel kunnen authenticeren handelswaar. Chanel tolereert geen partijen die ten onrechte een relatie of partnerschap met Chanel impliceren, aangezien deze bedrieglijke praktijken zijn schromelijk misleidend voor klanten en schadelijk voor het zuurverdiende merk van Chanel reputatie."
Een vertegenwoordiger van What Goes Around had dit te zeggen in reactie op de beschuldigingen:
"We verzekeren u dat niets minder waar is. We zijn van mening dat de beschuldigingen volledig ongegrond zijn en we zijn van plan ons krachtig te verdedigen."
UPDATE, 19 maart, 8:45 uur: Seth Weisser en Gerard Maione, mede-oprichters van What Goes Around Comes Around, hebben de rechtszaak van Chanel "afgewezen", volgens WWD. In de rechtszaak van Chanel beweerde het merk dat het onlangs twee gevallen had ontdekt van de detailhandelaar die namaakgoederen verkocht; Weisser en Maione beweren dat het ene exemplaar een vermelding op Amazon is die niet door hen wordt beheerd, en het andere een authentiek Chanel-product is.
"We besteden veel zorg aan het vinden van ons authentieke aanbod", vertelde het duo aan WWD. "Ons team heeft 25 jaar training en kennis gehad in het identificeren van echte producten en we bieden alleen producten aan die volledig door ons zijn doorgelicht."
Weisser en Maione verwerpen ook de bewering van Chanel dat WGACA "alles heeft gedaan om een associatie met Chanel te creëren".
"Er is niets dubbelzinnigs of verwarrends in ons bedrijfsmodel," vertelden ze WWD. "Chanel's beweringen van het tegendeel bewijzen alleen maar de wens om de aftermarket voor hun producten te controleren."
Weisser en Maione zijn van plan om "deze actie krachtig te verdedigen en onze rechten te doen gelden tegen elke inmenging in onze succesvolle bedrijfsvoering."
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.