Universal Standard en Adidas werken samen aan Activewear

Wanneer een wereldwijd atletiekbedrijf expertise zoekt om een ​​meer inclusieve pasvorm voor zijn aanbod te bieden, is de kans dat deze kans wordt afgewezen vrij klein, toch? Dat was het geval voor Universele standaard, toen, niet meer dan een jaar geleden, Adidas gevraagd om samen te werken aan een activewear-collectie met uitgebreide maatvoering.

"Adidas is zo'n gerespecteerd en geliefd wereldwijd merk dat het een uitstekend kanaal was om te zeggen wat we" moet zeggen", zegt Universal Standard mede-oprichter en creatief directeur Alexandra Waldman, die streeft naar een meer maat-inclusieve mode-industrie sinds de lancering van het merk in 2016.

De activewear-collectie van Adidas en Universal Standard wordt in twee delen uitgebracht, en de debuutcapsule wordt op woensdag exclusief uitgebracht op Adidas's website en bij geselecteerde Adidas-winkels. (Bezoekers op de website van Universal Standard worden doorgestuurd naar Adidas als ze ook geïnteresseerd zijn in de collectie.) De eerste release omvat prestatiegerichte hoodies, tops en panty's in lange en korte lengtes in vier kleurstellingen verkrijgbaar in de maten XXS en tot 4XL, geprijsd tussen $ 40 en $90.

"Het was een heel interessante ervaring en we hebben veel van onze lessen met hen en zij met ons gedeeld," herinnert Waldman aan het helpen van Adidas om een ​​overgrote meerderheid van hun activewear voor dames in de hele wereld te schalen wereldbol. (Universal Standard heeft de afgelopen twee jaar zijn eigen activewear aangeboden.) "We hopen echt dat dit slechts een klein deel is van een zeer belangrijke verandering die zal plaatsvinden in meerdere categorieën, niet alleen activewear maar gewoon in algemeen."

Universal Standard is geen onbekende in de samenwerking met andere grote merken om te laten zien hoe haalbaar een uitgebreide maatvoering kan zijn. In 2018, Waldman en haar team werkte met J.Crew en in april 2019, Rodarte creëerde een capsulecollectie voor het merk. Universal Standard is ook uitgebreid naar andere eigen categorieën, zoals: schoenen en premium leren bovenkleding.

"Voor ons is het belangrijkste van het werken met een merk als Adidas dat we de verandering op mondiaal niveau brengen en echt laten zien andere merken dat dit moet gebeuren en dat het in het voordeel kan zijn van alle betrokkenen, vooral de consument", zegt Waldman.

Bekijk de volledige Universal Standard x Adidas-samenwerkingscampagne in de onderstaande galerij.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.