"Virgil Abloh: Figures of Speech" heeft een "pop-up store" die vergelijkbaar is met elke andere luxe winkelervaring. Dit is waarom dat belangrijk is voor galeriebezoekers.
Er zijn cadeauwinkels, en dan zijn er nog cadeauwinkels.
In het eerste geval kunnen bezoekende partijen worden overtuigd om een willekeurig aantal aangename tchotchkes om te zetten in aandenkens, zoals een vreemde stapel ansichtkaarten of een poster die ze maanden of jaren kunnen wachten om in te lijsten. Maar met de laatste, nadrukkelijk cursief gedrukte versie, nou ja - het is meer een verlengstuk van de tentoonstelling. Alle ansichtkaarten die te koop zijn, worden waarschijnlijk niet gesanctioneerd door de USPS.
Het winkelaanbod op "Virgil Abloh: spraakfiguren," loopt nu tot en met september in het Museum of Contemporary Art Chicago (MCA). 29, is zeker een geschenkwinkel, geen cadeauwinkel. Technisch gezien is het een "pop-up store" die vergelijkbaar is met Virgil Abloh, de beroemde geleerde en ontwerper achter beide
Gebroken wit en Louis Vuitton heren, heeft gecreëerd tijdens zijn carrière. Maar in tegenstelling tot zijn eerdere pop-ups in Prince Street in New York City of in de rue Saint-Honoré in Parijs, is deze alleen toegankelijk voor houders van tentoonstellingskaarten.De MCA noemt het een 'verlengstuk van de tentoonstelling' en dat is het ook. Abloh en zijn team werkten nauw samen met de curatoren van de MCA aan het concept en ontwerp van de winkel, waarvan de muren van vloer tot plafond zijn bedekt met originele foto's gemaakt door Juergen Teller. Het heeft zelfs een eigen naam, 'Church & State', bedoeld om de aandacht te vestigen op de valse scheiding tussen wat er in een museum te zien is en wat verkrijgbaar is in een cadeauwinkel aan de andere kant van de muur.
Church & State maakt haar punt - dat commercie in een winkel net zoveel artistieke waarde heeft als iets dat in een galerij hangt - terwijl ze ook anorakjassen van $ 710 verkopen. Met wortels in alles, van ervaringsgerichte detailhandel tot hoogwaardige kunst en design, vertegenwoordigt Church & State een verschuiving in het traditionele cadeauwinkelmodel.
Het is ook logisch dat musea voor schone kunsten middelen zouden investeren in het verbeteren van hun aanbod aan cadeauwinkels, gezien de huidige staat van fysieke detailhandel. Consumenten voelen zich vandaag meer aangetrokken tot curatie en exclusiviteit dan ooit tevoren, en de museumcadeauwinkel heeft altijd bestaan om bezoekers te voorzien van stukken die ze nergens anders konden vinden - hype voordat het een hype was.
gerelateerde artikelen
De nieuwe tentoonstelling van het Museum of Contemporary Art Chicago toont 20 jaar werk van Virgil Abloh
De speciale manieren waarop musea achter de schermen tentoonstellingen over kostuumontwerp tot leven brengen
De hete nieuwe trend in luxe detailhandel? Niets verkopen
In "Church & State" is de pop-upwinkel "Virgil Abloh: Figures of Speech" aan de Museum voor Hedendaagse Kunst Chicago. Foto: Virgil Abloh/Katrina Wittkamp/met dank aan het Museum of Contemporary Art Chicago
Het Metropolitan Museum of Art is vrijwel sinds het begin bijna 150 jaar geleden bezig met de verkoop van kunstpublicaties en reproducties.
"Onze klant is altijd een klant geweest die uniciteit en kwaliteit eist, en we proberen dat te bieden door de volledige spectrum van ons assortiment”, schrijft Erin Thompson, creatief en marketingdirecteur van The Met Store, in een e-mail.
The Met begon al in 1871 afbeeldingen van Europese schilderijen te bestellen voor archiveringsdoeleinden, waarna extra exemplaren in de verkoop gingen om de activiteiten van The Met te helpen financieren. Tegen het begin van de 20e eeuw werd de selectie van The Met Store uitgebreid om een verscheidenheid aan prijspunten weer te geven, van limited-edition prints, fijne sieraden en high fashion tot meer toegankelijke items zoals sjaals, stationery en tentoonstellingscatalogi. Vandaag verkent The Met Store een nieuwe, beslist 2019 manier om bezoekende gasten aan te trekken.
"Onlangs hebben we gerenommeerde merken opgezocht om exclusieve co-branded producten te creëren, geïnspireerd op onze collectie en tentoonstellingen als een manier om een nieuw publiek aan te trekken en items aan te bieden die nergens anders te vinden zijn", zegt Thompson.
Voor de Kostuum Instituut tentoonstelling Kamp: opmerkingen over modein mei werd The Met Store gelanceerd "De Kamp-collectie," een capsule van 14 ontwerpers die speciaal ontworpen of opnieuw uitgegeven producten exclusief voor The Met Store hebben gemaakt, waaronder stukken van Gucci, Maison Margiela, Marc Jacobs, Molly Goddard, Moschino, Vaquera en natuurlijk Gebroken wit. Vier maanden na het debuut is een groot deel van de collectie uitverkocht of in de uitverkoop, maar bij publicatie kon men nog steeds de Gebroken Wit Met Tote voor $750. Er blijft ook een reeks meer toegankelijke snuisterijen over, zoals: Vaquera's $ 16 "Renaissance M" Giant Met Button of Marc Jacobs's Marquee-sleutelhanger, nu te koop voor $ 32,50.
Terug bij de MCA legt Michael Darling, de hoofdconservator van het museum, uit dat Abloh zich erop toelegde om naast een reeks items op instapniveau luxe stukken, zoals een selectie van Off-White handtassen, evenals zijn op prijs op aanvraag Mies Van Der Rohe-geïnspireerde draadgaas "grid" stoelen, afgebeeld bovenstaand.
"We probeerden echt alert te zijn op die kloof tussen de prijs van bijvoorbeeld Off-White kleding en wat mensen zouden verwachten te kopen in een museum", zegt Darling. "Virgil was heel, heel attent om ervoor te zorgen dat er nog steeds coole merchandise was voor een meer toegankelijke prijs, evenals de meer exclusieve Off-White dingen." Church & State heeft een reeks redelijk geprijsde producten, zoals een $ 10 ansichtkaartenset en een Katoenen canvas draagtas van $ 28. "Dat was erg belangrijk voor hem - dat het niet alleen voelde alsof het een super exclusieve winkelervaring was."
De V&A Shop beschikt over verschillende store-in-stores die een afspiegeling zijn van verschillende tentoonstellingen, allemaal in het Victoria and Albert Museum in Londen. Foto: met dank aan het Victoria and Albert Museum
Londen's Victoria en Albert Museum (V&A) heeft een uitgebreide eigen winkel, de V&A Shop, waar bezoekers momenteel stukken kunnen vinden die zijn geïnspireerd op de V&A's "Christian Dior: Ontwerper van dromen" laten zien. Voor elk assortiment binnen de V&A Shop houdt het retailteam rekening met zowel de prijs als het producttype. Maar wat belangrijker is, ongeacht de kosten, is hoe begeerlijk elk afzonderlijk item is.
Sarah Sevier, hoofd Retail bij de V&A, vergelijkt de winkelervaring met een klassiek warenhuis - maar "met" geen roltrap" — waar klanten met alle budgetten worden gestimuleerd om seizoen na seizoen terug te komen om te zien wat er is vers.
"Het is algemeen bekend hoe oninteressant onze winkelstraat op dit moment is, en dat is iets wat we kunnen bieden in dit soort vreemde tijden", zegt ze. "Maar het gaat om de hele ervaring van naar een museum komen, omdat je je echt kunt bezighouden met een winkelaanbod dat je nergens anders kunt krijgen. En ja, een deel ervan wordt exclusief geproduceerd, en dus is het letterlijk nergens anders te vinden."
Dit is waar cadeauwinkels worden cadeauwinkels, althans qua prijs. Deze lijn is iets dat museum van Moderne Kunst (MoMA)'s MoMa Design Store kent het goed in zijn rijkdom aan stukken in beperkte oplage die meer een aandenken dan een prullaria zijn.
"Het is erg belangrijk voor ons om altijd de originele geautoriseerde stukken bij zich te hebben", zegt Chay Costello, associate director merchandising bij MoMA. "Het is belangrijk voor mensen die bij ons winkelen om te weten dat ze niet worden afgeslagen. Ze krijgen iets dat gemaakt is met de originele materialen. De integriteit van de vorm en functie zal er zijn. Ze zijn bereid daarin te investeren omdat het belangrijk voor ze is."
Onlangs heeft MoMA Design Store een golf van interesse gezien in de Roland Kiyola-piano, gemaakt in samenwerking tussen fabrikant van elektronische muziekinstrumenten Roland en het Japanse meubelbedrijf Karimoku. Het is te koop voor een coole $ 4.299. Hoewel het een digitaal apparaat is, kunnen spelers dankzij de technologie nog steeds de toetsen palperen om de sterkte van het geluid verder te regelen. "Het is een high-end stuk", zegt Costello, "maar het is die prijs zeer waard in wat het met zich meebrengt."
De buitenkant van de MoMa Design Store, het iconische winkelaanbod van het Museum of Modern Art in New York City. Foto: met dank aan The museum van Moderne Kunst
Over het algemeen winkelen verandert natuurlijk, een feit waarvan de retailteams van musea zich terdege bewust zijn. ("Als je weet wat je zoekt, hoef je geen enkele winkel binnen", zegt Costello. "Je zou het gewoon kunnen krijgen zonder het ongemak te hebben om naar buiten te gaan om het te vinden.") Like your standaard fysieke, cadeauwinkels worden creatiever in het beter bedienen van hun bezoekers.
Voor de MCA heeft Darling een eigen visie. Wat als de MCA optrad als een soort verheerlijkt Island of Misfit Toys, met speciale producten die geen plaats hebben in de grote merkenwinkels of de onafhankelijke modeboetieks?
"Er is een niche voor kleine kleding- en productontwerpers", zegt Darling. "Ik heb het gevoel dat er een gat ontbreekt in het retail-ecosysteem, en in een plaats als Chicago, waar een winkel de coolste dingen heeft, en in dat bereik."
Dat is tenslotte precies wat Kerk & Staat in de eerste plaats zo uniek maakt: dat haar stukken — inventief in ontwerp, exclusief in productie - leef nu al in die vage ruimte tussen "grote merkwinkel" en "onafhankelijke mode" boetieks."
Dat het een feest is om te winkelen? Dat is gewoon de kers.
"Winkelen is een ontdekkingsproces geworden en iets dat verband houdt met een grotere betekenis", zegt Costello. "Misschien is het een connectie met een ontwerper of een kunstenaar of een reis die je hebt gemaakt naar een museum. Het gaat om het vinden van iets nieuws en dat plezier van het ontdekken."
Homepage-afbeelding: Virgil Abloh-ontwerpen. Foto: Katrina Wittkamp/met dank aan het Museum of Contemporary Art Chicago
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.