Een look uit de Wrangler x Lil Nas X-collectie. Foto: met dank aan Wrangler
Zodra het merk Lil Nas X viel Wrangler in zijn door TikTok aangedreven wereldwijde hit 'Old Town Road' leek het bijna onvermijdelijk dat het volledig Amerikaanse merk en de rapper hun krachten zouden bundelen voor een modesamenwerking. (Opfrissing nodig? Hier is de tekst: "My life is a movie/Bull ridin' and boobies/Cowboy hat from Gucci/Wrangler on my buit.") Bovendien heeft het country-trapnummer, dat in december 2018 onafhankelijk werd uitgebracht, Lil Nas X geholpen een groot platencontract binnen te halen, brak streamingrecords, geïnspireerd Noord West tot regisseerde en choreografeerde haar eigen videoclip, naast het stimuleren van een hele reeks remixen, denkstukken en uitleg online.
Op maandagmiddag heeft Wrangler eindelijk de buit van Lil Nas X verzilverd, met de release van een limited-edition collectie. De capsulereeks, geprijsd tussen $ 39 en $ 149, bestaat uit vier grafische T-shirts, evenals geselecteerde denimstukken, zoals een paar
afgeknipte korte broek en slim-fit jeans met "Wrangler" op de achterkant en een denim overhemd met knoopsluiting met een afbeelding "Old Town Road".De timing voor dit soort merkensynergie is ook perfect. Niet alleen is de "Yeehaw"-esthetiek een van de meest gewilde trends deze zomer (en het hele muziekfestivalcircuit van dit jaar), maar de opkomst van Lil Nas X naar succes lijkt niet te vertragen: de videoclip van zijn debuuthitsingle ging net in première op Vrijdag, met cameo-optredens van onder meer Chris Rock, Diplo, Vince Staples en natuurlijk Billy Rae Cyrus anderen.
Naast de limited-edition collectie van Wrangler, kunnen fans ook een kijkje achter de schermen nemen beeldmateriaal van de nieuw uitgebrachte muziekvideo op zijn site - maar niet zonder een klein beetje gebruiker deelname. Om de video te openen en te ontgrendelen, moet je de website bezoeken wrangleronmybooty.com en maak een foto van de achterzak van een Wrangler-jeans.
Afhankelijk van het succes van een van de allereerste modepartnerschappen van Lil Nas X, zal Alessandro Michele van Gucci de volgende keer komen bellen?
Bekijk de volledige Wrangler x Lil Nas X-samenwerking in de onderstaande galerij en shop geselecteerde stukken uit de collectie exclusief op Wrangler's website.
17
17 Afbeeldingen
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.