Foto: Hoffelijkheid van Reformatie
Hervorming, het in Los Angeles gevestigde, duurzaam ingestelde en Instagram-bewuste modemerk, geliefd bij millennials vrouwen die het niet erg vinden om een beetje huid te laten zien, kondigden woensdag aan dat het een meerderheidsbelang had verkocht tot Permira Fondsen, een private equity-onderneming die bekend staat om zijn investeringen in luxelabels zoals Valentino en Proenza Schouler.
Het is groot nieuws voor de retailer, die snel is gegroeid sinds 2009, toen het begon als oprichter Yael Aflalo's zijproject, waarmee ze in een kleine winkel in Lower East Side een beperkte hoeveelheid waren verkocht die gemaakt waren van textielafval. Het heeft nu 14 locaties in de VS en opent donderdag zijn eerste internationale locatie in Canada, gevolgd door een locatie in Londen dit najaar. Zijn breidde de maat uit en ging in categorieën zoals kinderen, schoenen en badmode. In 2017 opende het een enorme, moderne nieuwe fabriek in L.A. waar de meeste van zijn producten worden vervaardigd. Het heeft $ 37 miljoen aan financiering opgehaald en, volgens de
New York Times, is winstgevend en zal dit jaar naar verwachting meer dan $ 150 miljoen aan omzet opleveren. Het heeft er ook voor gezorgd dat er meer bloemenjurken viraal gaan op Instagram dan we kunnen tellen.Permira kocht haar meerderheidsbelang in Reformation voor een onbekend bedrag; Aflalo blijft CEO en een "belangrijke eigenaar" in het bedrijf, terwijl Hali Borenstein president blijft, volgens een persbericht. Het bedrijf zal zijn nieuwe middelen gebruiken om zijn retailgroei te bevorderen en zijn e-commerce-ervaring voor internationale klanten naadloos te maken.
"Toen we het Permira-team ontmoetten, was het duidelijk dat ze onze toewijding aan duurzaamheid deelden en een sterk begrip van hoe je het beste door de complexe en snel veranderende consumentenmarkt kunt navigeren, "zei Aflalo in a uitspraak.
"Uniek gepositioneerd op het snijvlak van mode en duurzaamheid, spreekt Reformation op authentieke wijze tot de hedendaagse consument", zegt Permira Principal David Brisske. "Yael heeft fantastisch werk geleverd door een merk en een bedrijf op te bouwen met een duidelijke missie, mooie producten en een trouwe aanhang. Het komt zelden voor dat een bedrijf zowel een enorme merksterkte als eersteklas omnichannel-mogelijkheden heeft, zoals Reformation heeft."
Het voelt als authentiek, duurzaamheid en omnichannel zijn hierbij de sleutelwoorden. Dat ze zo prominent worden genoemd als redenen waarom Reformatie een aantrekkelijke investering is, is zeker een teken des tijds. Nu het hele modelandschap is veranderd, verandert ook wat wijst op een levensvatbaar modebedrijf. Vandaag de dag storten investeerders hun geld in online marktplaatsen, wederverkoopplatforms, streetwear-bedrijven en disruptieve direct-to-consumer bedrijven, terwijl veel traditionele modebedrijven het moeilijk hebben. Die traditionele modebedrijven zijn precies waar Permira bekend om staat te investeren - en uiteindelijk van af te stoten. Tegenwoordig is Dr. Martens het enige andere modebedrijf in zijn portfolio.
Hoewel de greep van de Reformatie op het felbegeerde demografische millennium, verticale integratie en meestal direct-to-consumer bedrijfsmodel waarschijnlijk prikkelden Permira's (en waarschijnlijk anderen) interesse, de overname suggereert ook dat investeerders de waarde beginnen te zien in duurzaamheid en Instagram snugger. Andere recente duurzame succesverhalen zijn onder meer Allbirds, dat was gewaardeerd op $ 1,4 miljard na slechts twee jaar, en Rothy's, een ander duurzaam schoenenmerk, dat afgelopen december $ 35 miljoen ophaalde van Goldman Sachs. En dan is er de recente beursgang van Revolve, wiens succes grotendeels te danken is aan zijn expertise in Instagram-marketing.
Aangezien er geen tekort is aan Instagram merken of duurzame, had de overname van Reformation de weg kunnen banen voor veel vergelijkbare succesverhalen.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.