Met een nieuw hotelconcept brengt één retailer de hypebeast-cultuur naar de horeca

Met een vrij hoge mate van scepsis ging ik afgelopen weekend naar Washington, D.C. voor de opening van de in Atlanta gevestigde streetwear-winkel A Ma Maniére's tweede locatie. Dit kwam niet door de winkel zelf, die ongetwijfeld een winkelleegte in het DC-gebied zal vullen en het winstgevend zal maken. Mijn aarzeling kwam voort uit het feit dat de nieuwe H Street-locatie niet alleen een winkel is - het is een mekka voor streetwear-winkels, bekroond met een 'hotel'.

Ja, hypebeast cultuur heeft officieel de horeca bereikt.

Dit is natuurlijk niet erg. Dit winkelconcept is een van de eerste in zijn soort en met zijn potentiële succes draagt ​​het alleen maar bij aan de legitimiteit van de $ 300 miljard streetwear industrie, samen met Supreme's CFDA Award-overwinning voor "Menswear Designer of the Year" en De benoeming van Virgil Abloh tot artistiek directeur voor mannen bij Louis Vuitton.

De term 'hotel' moet hier losjes worden gebruikt: A Ma Maniére heeft slechts twee suites - een met één slaapkamer en een met twee slaapkamers - en het is meer geschikt voor de slimme AirBnb-gebruiker dan voor de typische zakenreiziger die de voorkeur geeft aan een full-service beleven. "Een hotelkamer zou toch niet bij ons passen; we zijn uit die fase, we voelen ons ingesloten, we hebben vibes nodig", vertelt oprichter James Whitner me nadat ik heb ingecheckt. "Het is een samensmelting tussen een hotel en het gevoel van een hele AirBnb. In een AirBnb krijg je niet de handdoeken, de goede lakens, de zeepjes. Ik wilde een manier vinden om te trouwen met wat er gebeurt vanuit een gastvrijheidservaring. Het is het beste wat je kunt krijgen van een AirBnb en het beste wat je kunt krijgen van een luxe hotel, maar dan door onze lens."

Door ervoor te kiezen om een ​​winkel te openen in de hoofdstad van het land, een stad die voornamelijk online streetwear winkelt, stelt A Ma Maniére wordt de grote vis in een kleine vijver buiten verzadigde markten zoals New York, Los Angeles, Parijs en Londen. De andere bedrijven van Whitner bevinden zich grotendeels in de vastgoedsector, dus het lijkt logisch dat twee van zijn ondernemingen samenkomen voor een groter, nieuwer concept.

Volledige onthulling: terwijl Grailed zijn Bape-weggeefactie promoot boordevol huishoudartikelen met camouflageprint, kon ik het niet helpen, maar onbewust sprong ik tot de ongerechtvaardigde conclusie dat, vanuit mijn hotelraam, Ik zou transformeren in een Fuccboi Rapunzel met uitzicht op een lange rij D.C.'s wederverkopers en hypebeasts verzameld voor de grote opening van A Ma Maniére en gelijktijdige Off-White Prestos en Nike Parras laten vallen.

Maar mijn ongelijk werd bewezen. Er waren geen Supreme-mokken of koevoeten met dooslogo's. Er was geen enkele Bape-pingpongpeddel in zicht. Er lag niet eens een kenmerkende logo-print van Louis Vuitton over het bed. In feite voelde de ruimte helemaal niet alsof deze was ontworpen door (of voor) een streetwear-liefhebber.

Er was echter George Condo-kunstwerk (een bekende favoriet van Kanye West), Bodega Rose hangende basketbalplanters gevuld met vier gezonde planten, een familie van Medicom Toy berenbeelden in zowel de woonkamer als de slaapkamer, verse bloemen, een Snarkitecture x Pentatonic "Fractured" salontafel, Aesop-producten met een reisetui in elke badkamer (omdat iedereen graag indie-schoonheidsproducten mee naar huis neemt als souvenir), drie tv's waarvan de gecombineerde inches vertaalt zich waarschijnlijk in meer vierkante meters dan mijn slaapkamer in Brooklyn en verlichtingsarmaturen die wedijveren met die je zou vinden in het exclusieve Miami of Los Angeles vakantieoorden.

Voor degenen die zich echt thuis willen voelen, is er een volledige keuken met roestvrijstalen apparaten (zelfs een vaatwasser!) en vier goede bordensets, compleet met zowel witte als rode wijnglazen en salade vorken. Snoeppotten gevuld met Starburst en Jolly Ranchers staan ​​naast een Aarke bruiswatermaker, en er is een wasmachine en droger voor gasten met een langer verblijf die ervoor kiezen om licht in te pakken.

"Het moest kunst hebben, het moest technologie hebben en het moest modern zijn", deelt Whitner als de top drie van must-haves voor de woningen. Het is smaakvol modern, voornamelijk uitgerust met Restoration Hardware-meubels. Kleuraccenten van de verse bloemen en het artwork uit Whitners persoonlijke collectie fleuren het koele, grijstinten kleurenschema op. Beide appartementen, gelegen boven de drielaagse winkel die ook een buitenruimte heeft, zijn 'smart' en bieden controle over de hele ruimte: verlichting, muziek, zonwering, deursloten en tv's.

Wat Whitner niet vermeldde toen hem werd gevraagd naar het concept van de nieuwste buitenpost van A Ma Maniére, is het niveau van persoonlijke verwennerij die elke gast zal worden aangeboden. "We bouwen een aangepaste site omdat een plek als deze niet bestaat", zegt hij. Nadat ze online een reservering hebben gemaakt, vullen bezoekers een vragenlijst in om het team te laten weten wat hun voorkeuren en antipathieën, favoriete merken, favoriete muziek en natuurlijk hun Instagram-handvat zijn.

Het appartement met twee slaapkamers is beschikbaar vanaf $ 900 tot $ 2000 per nacht en het appartement met één slaapkamer is beschikbaar van $ 500 tot $ 1200 per nacht zonder minimum of maximum voor de verblijfsduur. Er zullen persoonlijke winkeldiensten zijn om de kasten van de gasten te helpen vullen met kleding die ze misschien willen kopen in de onderstaande winkel. Het meest persoonlijke tintje, gevormd over het keukeneiland, was een magnetisch verstelbare fotolijstcollage (die doet denken aan het Instagram-raster) gevuld met foto's van mijn vrienden en mijn hond. Hoezeer de plek ook 'ik' en helemaal van mij was voor het weekend, het bood een niveau van appartementsdoelen waar iemand zoals ikzelf - of iemand met minimale kennis van streetwear - naar zou kunnen streven.

Ondanks de hypebeast-vriendelijke inrichting, voelde het appartement veel dichter bij een plek waar een ondernemer als Ronnie Fieg zou kunnen verblijven in tegenstelling tot een Insta-beroemd model of influencer. In plaats van de eerder genoemde Rapunzel-analogie, channelde ik nauwkeuriger "The Princess and the Pea", niet in staat om te slapen in de loft op de bovenste verdieping boven de verdiepingen van Daniel Arsham-meubels, Kaws en George Condo kunstwerk. Ik werd wakker gehouden door een subtiele hype ter grootte van een erwt die me dwong om door de muziek te blijven bladeren en een stemming te creëren vanaf de iPad gewikkeld in een bontdeken in bed.

gerelateerde artikelen

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.