Noem het werk van Gucci met Balenciaga geen 'samenwerking'

Niets doet de modewereld zo bruisen als een goede samensmelting van de geesten - een van de grootste verhalen in de branche van het afgelopen jaar was tenslotte de co-creatief directeurschap van Raf Simons en Miuccia Prada. Bovendien is de high-low-mixing van merken inmiddels ouderwets, meer dan twee decennia terug bij retailers zoals Target en H&M. Maar een combinatie van twee luxe huizen? nutsvoorzieningen dat is bijna ongehoord.

Dat is de reden waarom mode-insiders en fans zoemen over de Gucci x Balenciaga stukken onthuld tijdens de Aria-modeshow van de voormalige, geregisseerd door Floria Sigismondi, op donderdagochtend. Noem het gewoon geen "samenwerking" - of een capsule, wat dat betreft. Volgens een persbericht van Gucci, creatief directeur Alessandro Michele beschouwt het als een onderdeel van zijn 'hackinglab', waarin hij 'de non-conformistische strengheid van Demna Gvasalia." Het is vermeldenswaard dat beide eigendom zijn van

Kering en zijn aantoonbaar twee van de de helderste edelstenen van het conglomeraat, wat het in zekere zin verrassend maakt dat dit niet eerder is gebeurd.

Voor Michele betekent "hacken" het nemen van iconische Balenciaga-ontwerpen uit het Gvasalia-tijdperk en ze in een blender gooien met Gucci-handtekeningen. Er is een klokvormig pak weergegeven in Gucci's bruin-zwart kleurenschema, Gucci's naam verschijnt naast Balenciaga's in het blokvormige lettertype; nauwsluitende soklaarzen met scherpe tenen opgemaakt in Gucci's bloemenprint; Balenciaga's zandloperzak bedekt met Gucci's dubbele G-logo.

Dus, smaken twee geweldige smaken samen geweldig? eh. Ik ben niet overtuigd.

Het is zeker een interessant experiment in branding (of in mega-bedrijfsluxe), maar wat het daadwerkelijke ontwerp betreft, voelt het zoals een verdere afvlakking van een modelandschap dat meer opwinding zou kunnen gebruiken dan een cross-branded "hacking", zoals deze biedt. Het zou veel fascinerender zijn geweest om een ​​echte samenwerking tussen de twee te proberen - stel je een gezamenlijke Balenciaga/Gucci-collectie voor! - of zelfs elkaar een seizoen lang het huis van de ander laten overnemen. Deze stukken voelen gewoon voorbestemd om te worden opgepikt door mensen die op zoek zijn naar Instagram-likes of streetstyle-aandacht, om na een paar keer dragen naar The RealReal te worden gestuurd.

Voor mij gebeurden er meer interessante dingen met Michele's eigen ontwerpen voor de Aria-collectie. Dit jaar markeert Gucci's 100ste verjaardag, wat hem deed terugkijken in de geschiedenis van het huis. (Eigenlijk, in Michele spreek: "In mijn werk streel ik de wortels van het verleden om onverwachte bloeiwijzen te creëren, waarbij ik de materie snij door enten en snoeien. Ik doe een beroep op zo'n vermogen om opnieuw te leven in wat al is gegeven. En naar de vermenging, de overgangen, de breuken, de aaneenschakelingen. Om te ontsnappen aan de reactionaire kooien van zuiverheid, streef ik naar een poëtica van het onwettige.") Hij speelde met stukjes en beetjes daarvan in zijn ontwerpen - zoals met rijhelmen en laarzen als een knipoog naar Gucci's roots als hippisch merk ("transfigureert het in een fetisjkosmogonie", volgens de ontwerper) en weelderige fluwelen kostuums in de stijl van Tom Ford, de meest legendarische ontwerper van Gucci. Michele kijkt er naar uit om weer te feesten, wat betekende dat er veel sprankeling en glans over midi-rokken en bovenkleding werd gestrooid.

En hoewel dit allemaal nog vol Gucci-ismen was - er waren korte leren harnassen - voelde het als een afgezwakte affaire voor Michele. Het uiterlijk was minder druk dan in het verleden in collecties, een tip voor de commerciële behoeften die het merk levensvatbaar houden. De nadruk op passend was niet alleen een slimme terugroepactie naar een van de meest bekende periodes voor het merk: Het was ook een spel voor een minder moedige klant die misschien dol zou zijn op de Gucci-look, populair gemaakt door sterren als Harry Styles en St. Vincent, maar wie wil er iets tamers om naar kantoor te dragen.

Met andere woorden, Michele heeft genoeg interessante ideeën om thuis uit te halen. Als hij zijn ontwerpen met meer opwinding wil opladen, denk ik dat er betere hoeken zijn die hij kan proberen - zoals het verbeteren van de lichaamsdiversiteit die wordt weergegeven in zijn visie op Gucci, om te beginnen.

Bekijk de volledige Gucci Aria-collectie in de onderstaande galerij:

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.