Foto: met dank aan Kate Young/The Slowdown
Mode aan YouTube kan een zijn lastige noot om te kraken. Historisch gezien waren video's die optraden winkeluitjes of dagelijkse vlogs die #OOTD's documenteerden - niet het type inhoud dat traditionele "modemensen" uitbrachten. En zelfs met Derek Blasbergaan boord, het is moeilijk geweest voor echt originele modegerichte kanalen om door alle ruis te snijden en echt te knallen. (Bewaren voor Naomi Campbell's, natuurlijk, wat meteen iconisch was.) Dat is waarom Kate Young's aanpak was zo verfrissend.
Vorige maand heeft de stilist bekend van haar werk met Selena Gomez, Dakota Johnson, Margot Robbie en vele andere beroemde goedgeklede beroemdheden, debuteerde met haar eigen YouTube-kanaal met een nieuwe serie genaamd "Hello, Fashion", geproduceerd en gepresenteerd door De vertraging. (De oprichter van het bedrijf, Andrew Zuckerman, is een oude vriend en maakte deel uit van haar Covid-19-quarantainepod.)
"Derek Blasberg en ik zijn op dit moment al twintig jaar vrienden - we waren assistenten bij...
Mode samen - en toen hij naar YouTube ging, zei hij: 'Je moet een YouTube-kanaal beginnen.' En ik dacht: 'Daar heb ik geen tijd voor - ik heb geen tijd om mijn haar te borstelen. Ik kan er niet bij.'" herinnert ze zich. "Vervolgens Hung [Vanngo, de visagist] begon er een en zei: 'Je moet een YouTube-kanaal starten. Het is de toekomst.' En ik had meer tijd."Young begon er rond september serieus over na te denken, maar ze kon het concept niet vastleggen voor wat ze wilde dat haar kanaal zou zijn. Ze zou de op mode gerichte video's bekijken die ze op het platform kon vinden, maar voelde zich afgeschrikt door de toon, die volgens haar werd gevoed met stereotypen dat mensen in de industrie gemeen of dom kunnen zijn. In plaats daarvan kwam ze steeds terug op het soort inhoud dat ze deed zoals op YouTube: kookprogramma's.
"Ik ben dol op 'The Great British Bake Off' - ik bak niet, ik heb nog nooit iets gemaakt dat geïnspireerd is door die show, maar ik geniet echt van het proces", legt ze uit. "Ik geniet ervan om te zien hoe iemand die ergens goed in is, een probleem oplost of uitlegt hoe hij het doet. Ik ben geobsedeerd." Een gloeilamp ging af in haar hoofd: "Ik dacht: 'Dat is een beetje wat ik wil doen.'
De realiteit is dat, vervolgt ze, de meeste mensen onze haute couture-jurk IRL niet zullen zien - maar ze kan ze de 'schoonheid en magie erin' laten zien en ze meenemen voor de rit.
Toen we met Zuckerman van The Slowdown over YouTube spraken - in grote lijnen, niet echt in de context van hun samenwerking - klikte er iets. "Veel van de YouTube-content die ik echt leuk vind, is gemaakt met een iPhone, maar ik had niet het gevoel dat ik dat zou kunnen comfortabel en wist niet hoe ik dat moest doen op een manier die net zo verheven voelde als de dingen die ik liet zien," vertelt ze Fashionista. "Mijn hele baan is dat ik van mooie dingen houd. Ik kon geen YouTube-shows maken die niet mooi waren. Toen ik hem binnen liet komen - iemand die ik heel goed ken, die me heel goed kent, met wie ik gewoon kan praten en die ervoor zal zorgen dat het er goed uitziet - dacht ik: 'Dat was het ontbrekende stuk.'"
Als het op het vlees van de show aankwam, had Young ook een duidelijk idee van wat ze niet gedaan willen doen: "Veel van wat mensen suggereerden dat ik doe, was 'wat ik elke dag moet dragen', en daar ben ik echt tegen. Journalisten [vragen altijd:] 'Wat zijn de vijf dingen die elke vrouw nodig heeft?' Er zijn geen vijf dingen. Zoals ik klanten stijl, is iedereen een individu - als je een houtbewerker bent in Portland, heb je niet dezelfde dingen nodig als een kunsthandelaar in Miami. Er is geen crossover en jullie zijn allebei chic."
"Ik ben meer geïnteresseerd in stijl als geheel," merkt ze op, "om je visuele dingen te geven waardoor je die dag je rode trui wilt dragen." (Dat gezegd hebbende: ze wil wel een aflevering over ondergoed doen. Blijf daarvoor op de hoogte.)
Foto: met dank aan Kate Young/The Slowdown
Net als haar eerste connectie en impuls om lid te worden van YouTube, verwijst de naam van de serie naar Young's tijd bij Mode. "'Hallo, mode' zo beantwoordde ik de telefoon toen ik op de modeafdeling werkte bij Mode," ze legt uit. "Het is al heel lang een grap in mijn kantoor. Mijn vriendin die op de schoonheidsafdeling werkte, moest de telefoon beantwoorden: 'Hallo schoonheid.' Wanneer ik haar bel, heb ik zoiets van 'Hallo, schoonheid.'"
Het verwijst ook naar een van de meest onderscheidende en leuke delen van de show, dat is wanneer Young FaceTimes de mensen direct verbonden met de Look of the Day, om zo te zeggen. Het bit is uit noodzaak geboren, gezien de voorzorgsmaatregelen die nodig zijn om veilig te filmen tijdens een pandemie. ("Het zijn drie mensen die de show opnemen, en we worden allemaal twee keer getest. Je kunt in de show zien dat het raam open staat. Het is daar twintig graden", zegt Young over het arrangement.) Maar het draagt niet alleen bij aan de charme van... de serie benadrukt het de diep persoonlijke connecties, ervaringen en herinneringen die we hebben met mode.
"Ik dacht: 'Het zou heel logisch zijn om met Selena te praten, maar met Covid is het erg moeilijk om met iemand te praten... We konden het protocol niet achterhalen, dus ik dacht: 'Wat als ik ze gewoon FaceTime? Het heet 'Hallo mode', we zullen gewoon FaceTime-mensen zijn'", redeneert Young. "Het maakt het ook makkelijker als mensen niet in de stad zijn. Het was gemakkelijk om Giambattista [Valli] en Harris [Reed] te bellen. En eerlijk gezegd, het is een zeer lage [commitment] voor mensen - zoals: 'Wil je een FaceTime van vijf minuten met mij doen? Ik zal je zwart op wit maken. Je ziet er goed uit.' Het vereist geen haar en make-up en een publicist en drie Covid-tests."
"Het functioneert ook op een andere manier", vervolgt ze. "Er zijn veel mensen die supersuccesvolle modemakers zijn op YouTube [die] geen modemensen zijn, maar autoriteiten op YouTube. Ik moest me op de een of andere manier van hen onderscheiden. Ze hebben stemmen die belangrijk zijn op YouTube. Mijn stem is op dit moment niet goed, maar mijn stem heeft wel relevantie in het modemedium. Dus dat is wat ik daar probeer te doen. Ik heb het niet over een beroemdheid die ik nog nooit heb ontmoet en die hun outfit bekritiseert. Ik heb het over iemand met wie ik werk, die de persoon belt die de jurk heeft gemaakt."
Het FaceTime-gedeelte van de afleveringen heeft ook gezorgd voor enkele van de meest onverwacht grappige momenten in de serie tot nu toe, zoals toen Dakota Johnson instapte om te praten over moodboards in Kate Young-cosplay met taille: een top met ronde hals, geruite blazer en ketting. Voor de goede orde, dat moment was helemaal Johnson.
"De waarheid is dat we een hele FaceTime hebben gedaan en ik vergat het geluid op te nemen", zegt Young lachend. "Ik sms'te haar als: 'Ik ben zo profesh, kunnen we het nog een keer doen?' En in de eerste had ze zoiets van: 'Welke jas draag je? Ik heb die jas, dat is een goede jas.' Toen ik zei dat ik het ding opnieuw moest doen, zei ze: 'Nou, Ik moet ergens heen, dus je moet me 15 minuten geven.' Toen we het weer deden, had ze het jasje aan."
Young and The Slowdown begonnen met het filmen van de serie aan het begin van het jaar, wanneer het prijzenseizoen normaal gesproken zou beginnen. "Meestal, als ik op de eerste dag van het jaar door de deur van mijn kantoor loop, is het krankzinnig en mooi - het is sprankelend jurken en couture en de mooiste handtassen en de mooiste schoenen die je ooit in je leven hebt gezien, "ze verklaart. "Al mijn oude assistenten komen terug en werken voor mij en we maken er een meisjesweekend van - dat was dit jaar niet het geval. Ik mis de mensen, ik mis de actrices, ik mis de publicisten. Ik mis iedereen. Ik mis de schoonheid."
Het prijzenseizoen is, zoals we weten, begonnen. Maar het is niet hetzelfde geweest - en Young voelde dat andere mensen zich ook zo zouden voelen. Dus besloot ze een wandeling te maken door (de met rode loper bedekte) geheugenstrook, en een aantal van haar favoriete jurken van eerdere prijsuitreikingen op te roepen en er een aflevering over te filmen.
"Veel van de shows zijn dat ik reünies heb met mijn oude vrienden", vertelt ze. "Toen we klaar waren om die afleveringen op te nemen, liep ik het kantoor binnen en de jurken waren daar, ik dacht:" Oh mijn god, ja. Zoals, dit is waar ik van hou. Dit is het punt van mijn werk.'"
Een van die oude vrienden was Michelle Williams' iconische 2006 Oscars geweldige outfit. "Ik heb die jurk niet gezien... Ik bedoel, ik weet niet hoe lang geleden dat was, het is ouder dan mijn kinderen", zegt ze over het kanariegele ontwerp van Vera Wang. "Er waren dingen die ik me niet meer herinnerde. En er zitten real-time markeringen in - alsof er een naad in het midden van de voorkant zit en in plaats van onzichtbaar te zijn, heeft het aan beide kanten een onbewerkte rand, wat dus Lanvin van Alber Elbaz is. Het is zo uit die tijd." De acteur (die haar de jurk voor de video leende) sprong ook op FaceTime om herinneringen op te halen.
Door "Hello, Fashion" te maken, heeft Young een paar dingen geleerd, vooral over zichzelf. Ten eerste: "Ik was vergeten dat ik niet de hele dag hakken kan dragen. Ik heb al een jaar geen hakken gedragen", zegt ze. "Ik wil er leuk uitzien, dus ik doe hakken aan om de shows te filmen, en ik wil aan het eind van de dag doodgaan." Ze is ook in een nieuwe positie, in zekere zin dat ze haar eigen styliste moet zijn: "Ik draag gewoon wat ik leuk vind en ik maak me geen zorgen over hoe het eruit ziet Leuk vinden. Maar ik moet mezelf in de montage zien en ik heb zoiets van: 'Dat werkt niet, dit werkt wel. Ik moet een outfit hebben die daar meer op lijkt.' Vroeger paste ik mijn eigen techniek niet op mezelf toe. Ik leer mezelf zoals ik een cliënt leer. [Nu dat] ik tijd moet besteden aan het bekijken van deze video's, heb ik een ander oog voor mezelf."
Young was ook verrast om te zien dat veel van de vragen en verzoeken die ze krijgt gaan over haar, niet haar beroemde klanten. "Veel mensen hebben naar mijn haar gevraagd, wat grappig is - omdat het lang en blond is, en het haar van de meeste mensen valt uit als het deze kleur heeft...", legt ze uit. "Ik was verrast dat het meer over mij gaat. Ik praat liever over jurken, eerlijk gezegd."
Toch geeft de feedback die ze ontvangt de thema's van haar video's weer: een vraag over hoe ze een look voor een specifieke klant vindt, inspireerde haar moodboard-aflevering met bijvoorbeeld Johnson, en ze is van plan binnenkort iets te filmen over wat er in haar uitrusting zit (nog een veelvoorkomend onderzoek) toekomst.
"Eerlijk gezegd verbaast het me dat mensen het leuk vinden", zegt ze. "Ik ben super dankbaar voor elke leuke reactie en elke persoon die volgt."
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.