Prada sluit zich aan bij Sotheby's voor zijn herfst 2020-campagne rond het geheugen

Prada vrijgegeven het is herfst 2020 campagne op maandag, en het visuele aanbod ziet er dit seizoen een beetje anders uit: in plaats van te linken met een bekende fotograaf werkte het Italiaanse modehuis samen met een wereldberoemd veilinghuis - Sotheby's. Het doel van de samenwerking is om actie te ondernemen na maandenlange lockdown opgelegd door de Covid-19 pandemie.

De campagne, die 'Tools of Memory' wordt genoemd, bevat afbeeldingen van meer dan 30 modellen backstage bij de Herfst 2020-show in februari, afgewisseld met items die in oktober deel zullen uitmaken van een online veiling met Sotheby's. De veilingitems zijn afkomstig uit de meest recente presentaties voor mannen en vrouwen en omvatten kleding, fotografische prints, uitnodigingen voor shows en stukken uit het decor van de catwalk. De opbrengst van de veiling zal worden geschonken aan educatieve projecten van UNESCO en aan de uitbreiding van de inclusie in het onderwijs voor kwetsbare bevolkingsgroepen over de hele wereld.

In plaats van een traditionele studio-opname met één lensman, schrijft Prada Daniel Arnold, Phil Meech, Kevin Tachman en Gigi Hadid voor de backstage fotografie; Oliver Rizzo voor styling; en Ferdinando Verderi voor zijn creatieve leiding. Hun gezamenlijke creatieve inspanningen resulteren in een bijzonder visueel product dat is samengesteld door mensen die fysiek niet bij elkaar konden komen.

"Wat we vandaag creëren, wordt een herinnering voor morgen", merkt het luxelabel op in het persbericht. "Dat geldt vooral in de mode, catwalkshows tonen voorgevoelens van momenten die op het punt staan ​​te worden beleefd, van stijlen die op het punt staan ​​te worden. Toekomstige geschiedenissen. Kleren zijn geheugensteuntjes - ze herinneren ons aan stemming, emotie en ervaring. Ze zijn op zichzelf voorspellingen van morgen, objecten van verlangen, geheugenwerktuigen. Deze Prada-veiling en -campagne creëert een herinnering aan een precies moment, niet alleen in de mode, maar in de geschiedenis - een herinnering die het nut en het doel van het heden bevestigt. Een herinnering die terug kan geven, om de toekomst te helpen." 

De volledige actiecatalogus wordt gepubliceerd online net voor de lancering van de veiling op 10 oktober. 2. Blader in de tussentijd door de rest van de campagneafbeeldingen voor het najaar van 2020 hieronder.

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.