Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Het zou moeilijk zijn om vandaag een high-powered mode-etablissement te vinden dat er geen cent voor zou betalen Eva Chen's mening. Naast een jarenlange nauwe samenwerking met Anna Wintour bij Condé Nast — als adviseur en hoofdredacteur van Gelukkig tijdschrift — en zijn ingehuurd door Facebook om de allereerste Global Head of Fashion Partnerships van het bedrijf op Instagram te worden, heeft ze bewezen ver vooruit te lopen als het gaat om de evolutie van de industrie.
Het is dus niet zo verwonderlijk dat een van 's werelds beste luxe retailbedrijven, de Yoox Net-a-Porter Group, heeft Chen aangesteld als een van haar onafhankelijke bestuurders, wat betekent dat ze een van de 11 bestuurszetels in de raad van bestuur zal bekleden en een zitpenning zal innen voor haar tijd. Net-a-Porter dompelde zijn teen onder in de wereld van "social shopping" met De netto-set eerder dit jaar (wat nog niet van de grond is gekomen), dus het aanwerven van Chen is ongetwijfeld een stap in de goede richting als het gaat om het aanboren van om meer te weten te komen over - en meer te weten te komen over - het klantenbestand met kennis van sociale media, vooral gezien de focus van het bedrijf op mobiel als verkoop bestuurder.
"De benoeming van Eva brengt onze klanten rechtstreeks in het bestuur", zei CEO Federico Marchetti in een persbericht. "Ze is een van de meest verbonden en innovatieve stemmen in de branche en brengt een fris, jeugdig perspectief samen met uitzonderlijke expertise op de convergentie van sociale handel en mode." Daarnaast zal ze optreden als vertegenwoordiger voor de Amerikaanse markt - de grootste van Net-a-Porter, gevolgd door de VK. Chen's ingebouwde publiek van 506.000 Instagram-volgers is ook geen slechte stimulans, vooral als haar populaire outfit- en accessoiresposten bestaan uit producten die beschikbaar zijn op Yoox of Net-a-Porter. Als dat geen geweldige reclame is, weten we het ook niet meer.