Victoria's Secret verlaat officieel Angels als onderdeel van Major Re-Brand

Victoria's Secret Angels zijn officieel een overblijfsel uit het verleden. Woensdag kondigde het lingeriemerk een nieuw ambassadeursinitiatief aan, waarbij Fantasy Bras, bedazzled wings en bombshell worden geruild esthetiek voor wat het het 'VS Collective' noemt, een groep van zeven beroemde, succesvolle vrouwen - die niet allemaal (alleen) modellen.

In een dramatische poging tot een re-branding heeft het bedrijf - dat al jaren wordt bekritiseerd vanwege zijn smalle, onrealistische schoonheidsnormen, voor het bedienen van een hyperspecifieke, op mannen gerichte definitie van wat 'sexy' is en onder andere vanwege het ontbreken van diversiteit - probeert de perceptie van de consument te veranderen en zijn marketing te moderniseren benadering. Deze ontwikkeling komt twee jaar later Victoria's geheimhaar jaarlijkse modeshow afgeblazen in 2019 te midden van publieke kritiek. Het bedrijf heeft ook zijn aandeel in interne strijd ervaren, met controversiële 

oud-topman Leslie Wexner vertrekt in mei vorig jaar en een op handen zijnde spin-off van het moederbedrijf L-merken in de werken.

De zeven "stichtende leden" van het VS Collective omvatten model Adut Akech, die ook een voorstander van mentaal welzijn en een vluchteling is; Amanda de Cadenet, een journalist, fotograaf en pleitbezorger voor gelijkheid die ook de oprichter is van GirlGaze; Wereldkampioen gratis skiër Eileen Gu, die ook pleitbezorger en model is voor jeugd- en vrouwensport; Prof voetballer Megan Rapinoe, een pleitbezorger voor loongelijkheid en LGBTQIA+-activist; model- Paloma Elsesser, die ook een 'lichaamsadvocaat' en 'gemeenschapsschepper' is; acteur, producer en ondernemer Priyanka Chopra Jonas; en acteur en model Valentina Sampaio, die ook een LGBTQIA+-activist is en was het eerste openlijk transgendermodel dat in 2019 poseerde voor Victoria's Secret.

Volgens het persbericht van het bedrijf, "is het VS Collective een steeds groter wordende groep van talentvolle vrouwen die een gemeenschappelijke passie delen om positieve verandering te bewerkstelligen. Deze buitengewone partners, met hun unieke achtergronden, interesses en passies, zullen de toekomst van 's werelds grootste. beïnvloeden en vormgeven en meest herkenbare merk voor vrouwen." Als onderdeel van de uitrol van VS Collective zullen de vrouwen hun verhalen delen via een podcast gehost door de Cadenet.

"Ik voel me nederig om me aan te sluiten bij deze groep ongelooflijke vrouwen om verandering teweeg te brengen binnen het Victoria's Secret-merk en daarbuiten", zei Rapinoe over haar rol in het VS Collective via een persverklaring. "Ik voelde me zo vaak van buitenaf kijkend naar merken in de beauty- en mode-industrie, en ik vind het geweldig om een ​​ruimte te creëren die het ware spectrum van ALLE vrouwen ziet. Ik geloof in de kracht van authenticiteit en gemeenschap en ben enthousiast om te laten zien wat er kan worden gedaan via The VS Collective."

Victoria's Secret kondigde woensdag ook een nieuw filantropisch initiatief aan, The VS Global Fund for Women's Cancers, een samenwerking met Pelotonia gericht op het uitroeien van kanker bij vrouwen. Volgens het merk: "Dit baanbrekende initiatief zal innovatieve onderzoeksprojecten financieren die gericht zijn op het bevorderen van behandelingen en genezingen voor vrouwenkanker en investeren in de volgende generatie vrouwelijke wetenschappers die de diverse bevolkingsgroepen vertegenwoordigen die ze dienen." Als onderdeel van de toezegging heeft Victoria's Secret beloofd om jaarlijks ten minste $ 5 miljoen toe te kennen en toe te kennen om "raciale en genderongelijkheid te onderzoeken en aan te pakken en nieuwe innovaties te ontsluiten die de kankerresultaten verbeteren voor alle vrouwen." 

Het merk gaat ook samenwerken met ontwerper en pleitbezorger van Breast Cancer Awareness Stella McCartney gedurende Voorlichtingsmaand van borstkanker in oktober om toegang te bieden tot informatie en onderwijs (hoewel het onduidelijk is hoe dat partnerschap er precies uit zal zien en of het een ontwerpsamenwerking zal omvatten).

"Bij Victoria's Secret zijn we op een ongelooflijke reis om 's werelds grootste pleitbezorger te worden voor vrouwen", zei Martin Waters, Chief Executive Officer, Victoria's Secret, via een persbericht waarin hij aankondigde: Het nieuws. "Dit is een dramatische verschuiving voor ons merk, en het is een verschuiving die we vanuit onze kern omarmen. Deze nieuwe initiatieven zijn nog maar het begin. We zijn energiek en nederig door het werk dat voor ons ligt."

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.