Met een nieuwe lijn, The Marc Jacobs, wil de ontwerper zichzelf opnieuw voorstellen

Marc Jacobs is al meer dan drie decennia een vooraanstaande figuur in de mode-industrie, maar ondanks de wijsheid die hij uit zijn ervaring heeft opgedaan, is hij niet verlegen om toe te geven dat er genoeg is dat hij nog steeds niet weet. Om te beginnen is er het eigentijdse jargon dat vaak wordt gebruikt door corporate types bij het lanceren van een nieuw label. "'On-brand' is een van die zinnen waar ik niet bekend mee ben - ik denk dat als ik in [iets] geloof, het prima voor mij om te doen," vertelt hij me in zijn Spring Street-showroom tijdens een preview van zijn nieuwe lijn, De Marc Jacobs, tussendoor slepen van een palm-sized vape.

Dan is er nog de hele kwestie van navigeren in de online wereld: "Ik ben me er heel goed van bewust hoe belangrijk communicatie is via internet, sociale media, enzovoort, maar het is nooit mijn ding geweest. Ik kijk ernaar uit om daar mijn weg in te vinden op een manier die goed voor me is en creatief is, maar niet vreemd we zijn over." Ten slotte is hij niet bepaald op de hoogte van waar de kinderen van houden - of dat zijn kenmerkende surrealistische humor resoneert met hen. "We zouden je onze versie van een hoodie kunnen geven, maar er zal waarschijnlijk Snoopy op staan. Het gaat niet iets 'cools' zeggen dat alleen voor mensen is die... hoe noem je ze? Generatie Z? ik heb

Nee idee welke graphics Gen Z aanspreken."

De jongeren bezweren om relevant te blijven, interesseert Jacobs weinig, ondanks zijn zeer openbare zakelijke worstelingen in de afgelopen jaren. In 2015 Marc by Marc Jacobs, de geliefde, goedkopere lijn van het bedrijf (destijds ontworpen door Luella Bartley en Katie Hillier), werd gesloten - een beweging die nog steeds enigszins gehuld blijft mysterie. "Toen [Robert Duffy en ik] vele jaren geleden Marc by Marc begonnen, hadden we dit idee van wat het zou moeten zijn, en het werd zeer succesvol", herinnert Jacobs zich. "Het begon heel niche en het was erg cool en iedereen wilde het... het groeide en het groeide uit tot iets dat we niet meer herkenden, wat we wilden of bedoelden te zijn." pogingen om het om te vormen tot iets anders (en iets coolers) waren niet succesvol, hij accepteerde dat het tijd was om ga verder. "We moesten het loslaten, en misschien moesten we het loslaten om het op de een of andere manier opnieuw op te starten."

Vanaf de catwalkcollectie voor de lente van 2016 begon het merk Marc Jacobs een aantal goedkopere items op te nemen naast de hoofdconfectiekleding - een verwarrende strategie die Jacobs snel om te erkennen "niet echt werkte." In januari 2017 vertelde Bernard Arnault, CEO van LVMH, berucht tijdens een winstoproep aan investeerders dat hij "meer bezorgd was over Marc Jacobs dan over de VS. president"; in 2017 sloot de laatste van de zes Marc Jacobs-modeboetieks in Bleecker Street in New York, en in 2018, een hele reeks Europese winkelsluitingen volgden. Meest recentelijk heeft het bedrijf heeft Baja East mede-oprichter John Targon ingehuurd als zijn 'creatief directeur van het hedendaagse', alleen om hem te zien vertrekken na slechts twee en een halve maand in de rol.

Door alle onrust bleef Jacobs optreden adembenemende shows elk seizoen tijdens New York Fashion Week, bleef een rode loper favoriet en, in een persoonlijke mijlpaal, trouwde met zijn oude liefde Char Defrancesco. Hij profiteerde ook van de alomtegenwoordige nostalgie-trend door heruitgave van zijn iconische "grunge"-collectie uit het voorjaar van 1993 - degene waardoor hij werd ontslagen bij Perry Ellis - eind vorig jaar, interesse wekte bij fans die ervaarde het in realtime, evenals een nieuwe generatie die het voor het eerst ontdekte zoals gemodelleerd door Gigi Hadid. Nu, met The Marc Jacobs, die... officieel gelanceerd op donderdag, herbekijkt de ontwerper concepten, categorieën, samenwerkingen en collecties uit het verleden van het bedrijf (of de "maart"), actualiseert en ontwikkelt ze om ze naar de toekomst te brengen.

"Het gaat niet zozeer om het uitproberen van nieuwe productcategorieën, het gaat erom ze te communiceren, te verpakken en de ervaring een beetje anders te maken voor deze tijd", zegt Jacobs. "Als dat [betekent] dat het online aantrekkelijker moet zijn, of als het in werkelijkheid aantrekkelijker moet zijn door een andere vorm van detailhandel dan we ooit hebben gedaan... We zetten altijd dingen in de winkel, en als mensen het wilden kopen, kochten ze het. Ik weet niet of dat nog scheelt."

De nieuwe verticale lijn zal de geest van Jacobs' catwalkcollecties oproepen, maar is bedoeld om klanten een breed scala aan garderobe-items te bieden waarop elk seizoen zal worden voortgebouwd. De eclectische mix is ​​het best te omschrijven met het oude cliché dat er voor elk wat wils is: een romantische Victoriaanse blouse wordt gestyled met een casual, opgerolde jeans; een versleten trui met gaten kleedt een halflange kokerrok af; een retro jurk in jaren '40-stijl met een all-over grafisch patroon wordt gecombineerd met een stola met een luipaardprint; een zomerjurk is gelaagd over een op herenkleding geïnspireerde pyjamatop met knopen; en regenboogkleurige joggers gluren onder een kantoorbroek uit.

Veel van de elementen die je zou verwachten van een Marc Jacobs catwalkcollectie zijn aanwezig: uitstekende bovenkleding in gedurfde tinten en rijke verzinsels, disco met lovertjes rokken en feestjurken, volumineuze huisjurken (evenals über-trendy prairiejurken), maatpakken, oversized sjerpen die als heupriem kunnen worden gedragen of een neksjaal - naast archiefitems die opnieuw zijn ontworpen voor vandaag (zoals de gedenkwaardige muisschoen uit herfst 1998) en reproducties van unieke vintage vindt. De Marc Jacobs viert een hoog-laag mix en de persoonlijke stijl van elke shopper in de eerste plaats, en met zo'n uitgebreid productaanbod tegen een eigentijdse prijs (variërend van $ 95 voor een T-shirt tot $ 895 voor een fluwelen jas en $ 1600 voor een kasjmier hoodie), de mogelijkheden voor unieke outfitcombinaties zijn eindeloos.

Afgezien van een paar belangrijke items - sneakers, een trainingspak, de hoodie, een grafisch T-shirt - is de Marc Jacobs niet bepaald trendgedreven, maar Jacobs houdt vol dat dit een weloverwogen keuze was. "Er is druk om dingen te creëren die mensen willen, maar ik denk soms dat als je gaat zitten om het te doen met dat motief, je dat helemaal niet doet", zegt Jacobs. "Ik denk dat het beste idee is hier, en de dingen die mensen het meest bevielen waren altijd dingen die voortkwamen uit instinct. En als onze instincten niet relevant zijn, dan zijn onze instincten niet relevant. Maar weet je, dan is het zo." 

De eerste campagne voor de lijn, gefotografeerd door Hugo Scott met casting door de Midland Agency, werd gestyled door Lotta Volkova, de beste bekend om het helpen creëren en inspireren van de look die populair is gemaakt door Demna Gvasalia bij Vetements en vervolgens Balenciaga - waarvan de laatste is naar verwachting dit jaar meer dan een miljard dollar aan inkomsten opleveren, en is het snelst groeiende merk van Kering. Afgezien van de esthetische overeenkomsten, merkt Jacobs op dat hij niet streeft naar het creëren van de volgende must-have "It"-item - hoewel hij er in het verleden een paar heeft gehad, met name de "Stam" -tas uit het vroege aughts-tijdperk - om hem te helpen blijven drijven. Met andere woorden, hij is niet op een missie om Gvasalia's soklaarzen of Triple S-sneakers te verbeteren.

"Ik had net een vergadering van de raad van bestuur over handtassen, en het komt altijd op hetzelfde neer: je moet... doe iets dat zo herkenbaar is, dat iedereen aan de overkant van de straat weet dat het van jou is en bla bla bla, "hij zegt. "Dat is wat een stel mensen uit het bedrijfsleven je altijd vertellen, hoe elke persoon uit het bedrijfsleven denkt. Als je maar met iets zou kunnen komen dat iedereen kan identificeren als het jouwe en het daar zou kunnen krijgen voordat iemand anders het doet en [laat] dragen door iemand die we herkennen, dan, weet je, het is de sleutel tot... succes. Ten eerste is dat makkelijker gezegd dan gedaan. Als iemand het zou kunnen, waarom zou dan niet iedereen het doen?" In de dagen vóór Instagram en influencer seeding, geloofde Jacobs dat ontwerpers niet zo berekend waren in hun zoektocht om een commerciële hit, en zijn grootste professionele triomfen kwamen van het vrijgeven van stukken in de wereld waarin zijn team geloofde, en voortbouwen op wat organisch resoneerde met klanten.

Jacobs is ook op zijn hoede om te veel waarde te hechten aan nostalgie, ondanks het feit dat The Marc Jacobs bestaat uit verschillende heruitgegeven stijlen en ideeën uit zijn eerdere collecties. "Ik denk dat dingen soms goed aanvoelen, maar het is een tweesnijdend zwaard", zegt hij. "We hadden net een vergadering over een tas die we vroeger deden en ik blijf denken: 'Deze tas ziet er nu echt goed uit', maar dan denk ik dat dit misschien niet is wat jongere mensen willen. Het ziet er goed uit voor mij gebaseerd op hoe ik de wereld zie en wat ik van dingen vind. Maar misschien klopt het niet; misschien is het gedaan met een bepaalde hand en in een bepaalde geest die niet zo relevant aanvoelt." Hoewel andere luxemerken, namelijk Dior en Fendi, enorm succes hebben gezien met de heruitgave van respectievelijk hun Saddle- en Baguette-tassen, Jacobs is zich ervan bewust dat bliksem zelden inslaat tweemaal. "Je weet niet wat mensen zal aanspreken", vervolgt hij. "Soms vraag ik me af of iemand anders [een nostalgische stijl] terugbracht, zou het meer validiteit hebben - zoals, als een nieuwere naam dat ding zou terugbrengen dat je vroeger had gedaan."

Zoals het geval was tijdens zijn periode als creatief directeur van vrouwen bij Louis Vuitton, is The Marc Jacobs zwaar op de samenwerkingen. Bij de lancering waren onder meer Milton Glaser, de legendarische grafisch ontwerper achter de New York Magazine logo; de Franse luxelinnenleverancier D. Portaal; de klassieke Amerikaanse "Peanuts"-cartoons van Charles Schultz; hoedenmaker Stephen Jones; Jacobs' oude vriend en muze Sofia Coppola; regenjassen van Stutterheim; en perfecto leren jassen van Schott. Aangezien de mode-samenwerkingsmachine tegenwoordig overuren draait - en dat de populairste merken ter wereld dat zijn bedreven in hen - het lijkt een verstandige zakelijke zet, maar Jacobs is niet alleen op zoek naar de blauwdrukken die zijn opgesteld door de huidige grootste talenten. Sterker nog, hij insinueert dat hij weinig aandacht schenkt aan hype en degenen die het opzwepen.

"Ik heb het vermogen om te luisteren naar mensen die mij informatie en gegevens geven, en ik heb altijd het vermogen gehad om met een creatieve oplossing voor mijn eigen met behulp van die gegevens", zegt hij. "Maar ze kijken gewoon naar iets dat helemaal niets met mijn bedrijf te maken heeft. Een tijdje zou je horen: 'Kijk naar Supreme.' Het is als: 'Ja! Kijk er naar!' Of: 'Kijk naar Off-White.' Oke. Ik kijk ernaar, het is geweldig. Het zijn afbeeldingen op sweatshirts, op T-shirts, op streetwear. Maar wanneer waren we? ooit Dat? En waar zou je in welke wereld dan ook denken dat we op die boot zouden stappen en geloofwaardig zouden zijn?"

Hoewel Jacobs tijdens onze tijd samen herhaaldelijk volhoudt dat hij de jeugd en internetcultuur niet bijhoudt - iets dat lijkt vermoed als je zijn hilarische, meme-waardige persoonlijke Instagram-account volgt - hij is ervan overtuigd dat zijn ontwerpen generatieoverschrijdend zijn hoger beroep. Hoewel het misschien niet de meest trendy kledingstukken op de markt zijn, vertrouwt hij erop dat er altijd ruimte (en klantwens) zal zijn voor mooie, goed gemaakte kleding. Als ik vraag of hij een netjes verpakt merkstatement heeft, misschien in 280 tekens of minder, dat hij bereid is om The Marc Jacobs aan de wereld te introduceren, zegt de ontwerper beweert nogmaals dat hij niet erg bekend is met het concept, voortgekomen uit het idee dat in 2019 iedereen een merk is, een persona samenstelt om zowel IRL als online. "Ik denk niet dat we ooit een merkstatement hebben gehad, we doen instinctief wat we willen, wanneer we het willen", zegt hij. "Dus misschien is dat onze merkverklaring: Dit vinden we leuk."

Blader door een selectie items uit de debuutcollectie van The Marc Jacobs, die nu beschikbaar is om te winkelen, in de galerij hieronder.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.