Interieur van Nous. Foto: met dank aan Nous
Je zou kunnen zeggen dat we op een kruispunt staan wat betreft de staat van mode detailhandel direct. Grote modeketens sluiten links en rechts; eind vorig jaar, Business insider een schrijnende lijst gepubliceerd van de bijna 7.000 winkelsluitingen van 2017, waaronder honderden van The Limited, Natte zeehond, Michael Kors en alle locaties van Bebe en American Apparel. Het nieuws van fan-favoriet Colette sluiting in december 2017 kwam voor iedereen als een schok en het nieuws verspreidde zich tot ver buiten de mode-industrie. Nicheboetieks floreren immers op kleine schaal, met merken als Sezane en Vogel uitbreiden naar nieuwe buitenposten in respectievelijk New York City en Los Angeles.
De opkomst en cultstatus van de onafhankelijke boetiek is een van de redenen waarom Sébastien Chapelle, 14 jaar lang hoofd van de afdeling horloges en technologie bij Colette, besloot een nieuwe boetiek in Parijs te openen. Nous. De winkel bevindt zich op Rue Cambon 48, in de buurt van
Chanel's iconische winkel en op slechts een steenworp afstand van de voormalige locatie van Colette. Marvin Dein, hoofd van de afdeling sneakers van Colette, helpt ook bij het runnen van Nous, dat vorige week officieel werd geopend."Het idee is deze zomer ontstaan", zegt Chapelle. "Net na de aankondiging van Sarah [Andelman] en Colette dat de winkel in december 2017 zou sluiten. Daarvoor was het niet zover, want ook na al die jaren waren we nog steeds blij en gemotiveerd om bij Colette te werken."
Interieur van Nous. Foto: met dank aan Nous
Voor Chapelle en Dein is de winkel een passieproject en een verlengstuk van wat ze bij Colette deden, net zo goed als een plek voor mensen die hun voormalige werkgever kenden en liefhadden. "We hebben dit project in het leven geroepen omdat we ons realiseerden dat dit de enige manier was om in zo'n inspirerende omgeving te blijven werken", zegt hij.
Terwijl Colette een grote focus had op damesmode, met een hele bovenverdieping gewijd aan de nieuwste prêt-à-porter collecties, neemt Nous een meer lifestyle-first benadering en voert bijna alles behalve traditionele confectieproducten en schoonheidsproducten voor vrouwen (waaraan Colette ook een kleine verdieping). Denk aan zonnebrillen, technische producten van Sony en Leica, herenaccessoires en horloges, sneakers, boeken, skateboarddecks en streetwear voor heren.
Modekinderen zullen echter nog steeds herkenbare merken vinden. Thierry Lasry en Illesteva zonnebrillen zijn beschikbaar, naast kleding van Billionaire Boys Club en horloges van Rolex. Net als Colette is de winkel ontworpen als een plek om de onvermijdelijke grote naammerken te vinden (Balenciaga, Nike, enz.) en ontdek nieuwe producten, variërend van kaarsen tot kunstwerken zoals houten sneakers. Het prijsmodel is ook vergelijkbaar met dat van Colette: tijdschriften en sommige dranken zijn in veel gevallen verkrijgbaar voor minder dan € 10, terwijl Nous ook Rolexen in beperkte oplage van meer dan € 50.000 verkoopt. Hoewel het voornamelijk mannenartikelen op voorraad heeft, zegt Chapelle dat het hetzelfde soort klanten trekt als Colette. U kunt zelfs enkele van dezelfde producten zien die bij Colette worden verkocht. Het is geen vergissing - Dein en Chapelle hebben het gepland. "We komen uit dezelfde familie", zegt hij, verwijzend naar Colette. "Nous zal van dezelfde stam zijn, maar van de volgende generatie."
Interieur van Nous. Foto: met dank aan Nous
Als je je afvraagt hoe de ex-medewerkers van Colette zo snel de winkel op zo'n toplocatie hebben kunnen openen,WWDmeldt dat een rijke Europese investeerder het project anoniem heeft gefinancierd. "Organisatorische en administratieve taken zijn hier ingewikkeld en vergden enorm veel werk, zoals ik me overal ter wereld kan voorstellen", zegt Chapelle over het openen van een winkel in Parijs. "Maar uiteindelijk stond de stad Parijs open voor ons concept omdat het in het DNA van onze stad zit om creativiteit te bevorderen en nieuwe visies zoals Nous ondersteunen." Dein en Chapelle haalden ook minstens vier andere voormalige Colette-medewerkers over om te helpen hen.
Gerelateerde artikelen:
"Meer dan het openen van een conceptstore, is het onze wens om een community op te bouwen met ons geselecteerde team ontwerpers, unieke labels, betekenisvolle medewerkers en nieuwsgierige klanten uit Parijs en de wereld," Chapelle verklaart. Net als Colette, die op beroemde wijze elke week van thema en etalages veranderde, is Nous van plan om de winkel elke maand opnieuw uit te vinden. De vier buitenramen worden door verschillende ontwerpers opnieuw ontworpen, in de vorm van kunstinstallaties of etalageontwerpen gericht op internationale trends.
"Onze filosofie is gebaseerd op het volgende motto: 'voor ons, door ons' of zoals we in het Frans zeggen 'Pour nous, Par nous'", zegt Chapelle. Vandaar dat het duo de winkel "Nous" noemde. In de toekomst kun je thema's verwachten pop-up winkels, exclusieve samenwerkingen maar ook evenementen en een steeds wisselend aanbod van producten.
"We willen op het kruispunt staan van straatcultuur, kunst, design, mode, luxe en creativiteit", zegt hij. Of dat hen naar hetzelfde succesniveau zal leiden als hun voorganger, zullen we moeten afwachten.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.