Luxemerken moeten de massamarkt inhalen als het gaat om campagnediversiteit

Vertegenwoordiging belangrijk is, en daarom is het onmiskenbaar goed nieuws dat de raciale diversiteit in advertentiecampagnes - misschien wel de meest op de consument gerichte vorm van modebeelden - is verbeterd alweer voor het seizoen herfst 2018, volgens: Diversiteitsrapport over seizoenscampagnes van The Fashion Spot. In feite was raciale diversiteit zelfs sterker in advertentiecampagnes dan het was op de landingsbanen. De verbetering ten opzichte van vorig seizoen was echter niet erg significant, met 34,5 procent van de 530 modellen die herfstcampagnes van 2018 boekten, waren gekleurde vrouwen, tegenover 34 procent in de lente van 2018. Dat is niets vergeleken met de vooruitgang die we dit jaar op de covers van het tijdschrift van september zagen. Als we kijken naar die statistieken, samen met inclusiviteit op het gebied van grootte, leeftijd en geslacht, is het vrij duidelijk dat modemerken - vooral degenen in de luxe categorie — zouden een meer holistische kijk kunnen aannemen in hun pogingen om de diversiteit in hun campagnes.

Vrouwen van kleur drongen nauwelijks door in de lijst van de top 10 modellen die dit seizoen de meeste campagnes boekten. Volgens de berekeningen waren het er maar twee, maar die twee waren Bella en Gigi Hadid, die door The Fashion Spot worden beschouwd als gekleurde vrouwen omdat ze van Nederlands-Palestijnse afkomst zijn. De studie merkt wel op dat ze, ondanks hun afkomst, "voornamelijk als blanken" 'doorgaan'. eraan toevoegend dat "het gebrek aan variatie in huidskleur tussen de top 10 modellen van het seizoen" "ronduit" is deprimerend."

Leeftijdsrepresentatie was sterker in die top 10-lijst: vierenveertig jaar oud model Amber Valletta eigenlijk gebonden voor de meeste cast naast de 22-jarige Rianne van Rompaey. (Ze speelden elk in zeven campagnes.) Het was ook een uitzonderlijk sterk seizoen voor meer dan 50 modellen, met 18 van hen in 11 campagnes. Dames als Betty Catroux, Faye Dunaway, Maye Musk en Kim Gordon droeg bij aan een verbetering van 1,5 punt in de vertegenwoordiging boven de 50 ten opzichte van het voorjaar van 2018. Dat gezegd hebbende, al die vrouwen zijn blank, dun en cisgender.

Evenzo, terwijl de zichtbaarheid van transgender en niet-binaire modellen is verbeterd, zowel op de startbaan als op de in advertentiecampagnes waren Ariel Nicholson Murtagh en de meest gecaste modellen in deze categorie voor herfst 2018 Teddy Quinlivan, die allebei dun en wit zijn en, zoals The Fashion Spot het uitdrukt, "voor als vrouw doorgaan".

De enige groep die geen verbetering in representatie zag, was plus-size. Casting van plus-size talent evenaarde het record-dieptepunt in de lente van 2016 van slechts 7 modellen die campagnes kregen, of 1,3 procent van de advertenties met plus-size vrouwen. Het rapport maakte ook melding van de soorten merken die plus-size casten: er was maar één luxe merk in de mix - sieradenlabel David Yurman — aangevuld met commerciële merken zoals Anthropologie, Nordstrom, 7 voor de hele mensheid en Gap. Dit is relatief niet verrassend gezien het feit dat: de meeste luxemerken negeren ook plus-size shoppers met hun aanbod.

Als het om echte allround inclusiviteit ging, deden die merken voor de massamarkt het veel beter dan hun luxe tegenhangers, die de neiging hadden om slechts één vorm van diversiteit in hun campagnes te omarmen. Ze kunnen een aantal zwarte modellen casten of een blanke vrouw van boven de 50, terwijl Nordstroms herfstcampagne daarentegen veel raciale, maten bevatte en leeftijd diversiteit. Gap was het enige merk dat een transgender-kleurmodel huurde (Chella Man) en een plus-size model van kleur (Ezinma). Dat soort intersectionaliteit zou leuk zijn om over de hele linie te zien.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.