Sézane heeft grote plannen om verder te groeien dan zijn Parijse boetiekroots

Wanneer het Franse modemerk Sézane elke maand zijn nieuwe collecties uitbrengt, staan ​​honderden vrouwen in de rij buiten de Parijse boetiek (toepasselijk L'Appartement genaamd, met een ingebouwde bioscoop en café) om de nieuwe stukken. Te weten: Een van de vesten van de lijn, genaamd de Barry Jumper, had naar verluidt in november 2017 een wachtlijst van 30.000 personen. Het eenvoudige vest, dat met de knopen aan de voor- of achterkant kan worden gedragen, kost $ 120 - en op dit moment zijn de meeste maten en kleurstellingen nog steeds niet op voorraad.

Maar waar komt dit merk vandaan, en nog belangrijker, waarom zijn mensen zo geobsedeerd? Het DNA van het merk met cultstatus komt voort uit het verleden van de oprichter Morgane Sezalory als vintage liefhebber. Voordat ze Sézane lanceerde, verdiende ze de kost door vintage kleding te verkopen op eBay, waarbij ze enkele van haar beste vondsten enigszins aanpaste. Terwijl ze stukjes in spurts uploadde, was alles meteen uitverkocht, wat haar ertoe aanzette in 2008 een platform op te richten met de naam Les Composantes. Elke maand werden, net als Sézane, unieke stukken uitgebracht.

"We verzinnen tegenwoordig niet veel meer", zegt ze. Veel van Sézane's bestverkochte items, zoals de Barry Jumper of enkele van de bohemian jurken, zijn niet authentiek vintage, maar lijken geïnspireerd te zijn door een vintage esthetiek. "Het is verbazingwekkend hoe inspirerend het is en ik denk dat het heel belangrijk is om het beste uit het verleden te halen en het modern te maken."

Wanneer Sezane gelanceerd in Frankrijk in 2013, met een model gebaseerd op Sezalory's ervaring met verkopen op eBay en Les Composantes, noemde het zichzelf het eerste Franse merk dat alleen online was. De opwinding van het krijgen van limited edition-stukken was er nog steeds een groot deel van; De eerste lanceringen van Sézane werden in kleine batches uitgebracht. Pas onlangs heeft het label "La Liste" toegevoegd, een permanente collectie kleding, tassen en schoenen die het hele seizoen wordt aangevuld als ze uitverkocht zijn, zoals verschillende variaties van "baby's"hakken (een lage, dikke Franse meisjesschoen in lakleer) of de eerder genoemde Barry-trui met een cultstatus.

"Elke dag wil je het perfecte witte overhemd of de perfecte spijkerbroek hebben, en elk meisje zal ze er anders uit laten zien", zegt ze over de permanente lijn. "Sézane is hier groot, dus we moeten voorzichtig zijn - we willen niet allemaal hetzelfde zijn."

Gerelateerde artikelen:

Wat er echter voor zorgt dat een stuk niet aan de vaste collectie wordt toegevoegd, is minder definieerbaar voor Sezalory. "Als ik besluit een gele jas te dragen, weet ik niet zeker of elke vrouw het wil, en tegelijkertijd wil ik niet dat elke vrouw het wil", zegt ze. zegt: "Dus eigenlijk is het heel duidelijk welke stukken limited edition moeten zijn." Sézane maakt extreem beperkte batches van enkele van de zeldzaamste artikelen; denk 150 tot 300 stuks, en dan zijn ze voorgoed weg. In het zeldzame geval dat limited edition-stukken niet volledig uitverkocht zijn, heeft het merk aan het einde van elk seizoen online archiefverkopen.

De aanhang achter Sézane's limited edition-stukken en het succes van de permanente lijn inspireerden het label om vorig jaar een aparte herenkledinglijn online te lanceren. De lijn, genaamd Octobre Editions, is deels geïnspireerd op dezelfde vintage en Franse invloeden van Sézane. "Het is zo moeilijk voor mannen om de stukken voor het dagelijks leven te vinden", zegt Sezalory, denkend aan haar zakenpartners en in het bijzonder aan haar echtgenoot. Ze beschrijft het als: "Franse stukken, maar basics - mooie basics." Herenkleding wordt een nieuwe hoofdcategorie voor het merk; volgens Sezalory hoopt ze het volgend seizoen al in de winkel in New York City te hebben, en er is ook een plan in de maak om een ​​boetiek te hebben die gewijd is aan Octobre Editions, pal naast de New York City Sézane vlaggenschip.

Al haar succes heeft Sezalory ertoe aangezet om iets terug te geven via een liefdadigheidsproject. Vorig jaar verkocht het merk een t-shirt dat meer dan 150.000 euro opbracht voor UN Women. Deze maand begon een nieuw initiatief in samenwerking met de in Parijs gevestigde liefdadigheidsinstelling La Voix de L'Enfant. Vanaf de 21e van elke maand zal het merk een nieuw limited edition-item uitbrengen, waarvan 10% van de opbrengst naar het goede doel gaat. Sézane noemt het project "Demain", wat morgen in het Frans betekent. In maart 2018 zal een winkel met hetzelfde concept erachter tweedehands stukken, prototypes en samples van het merk aanbieden met een liefdadigheidscomponent. Volgens Sezalory wil ze samenwerken met een Amerikaanse liefdadigheidsinstelling voor een soortgelijke winkel in New York.

"Sézane heeft hier nu een grote gemeenschap", zegt ze. "We zijn hier in de media, dus we hebben de plicht om samen met onze klanten en ons een groot project te doen, en ik denk dat het is belangrijk dat iedereen in de wereld zich realiseert dat we het allemaal samen moeten doen - helpen om de wereld beter te maken."

Volgende? Een iets luxere lijn met een focus op meer prestigieuze stoffen, voorlopig gepland om in april te lanceren, naast een nieuwe Sézane-winkel in L.A. gepland voor herfst 2018. Ondanks alles wat er aan de hand is, is Sezalory er vast van overtuigd dat Sézane boven alles een lifestylemerk is boven een modemerk. "Het heeft veel leven; het is een lifestyle-merk en het gaat niet alleen om mode", zegt ze. Dit geldt natuurlijk voor alles, van de verpakking die bij elke online Sézane-bestelling wordt geleverd (meestal a mooie, goed gemaakte draagtas in een kenmerkende print) tot de lifestyle-accessoires die in winkels worden verkocht, zoals notitieblokken en koffie mokken. Het merk heeft ook al twee lifestyle-capsulecollecties van zijn eigen lifestyle-objecten geproduceerd, en er komt er nog een uit in april.

"We willen laten zien hoe charmant, slim en mooi een vrouw is - niet alleen omdat ze een goed paar heeft schoenen, maar ook vanwege wat ze graag leest, de kleuren waar ze van houdt en waar ze door is geïnspireerd," Sezalory zegt.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.