En er is geen reden om te denken dat het niet zal doorgaan in 2018 - en daarna.
Op de kalender stond 2017, maar overal waar we dit jaar keken, was kleding van tientallen jaren geleden te zien: van een weggescheurde trainingsbroek met kleine insignes of drukknopen langs de naden tot jacks met hoge kraag en oversized logo's van zowel reguliere als obscure merken, gemaakt van materialen variërend van elastische neopreenmengsels tot swishy nylons, goederen die rijp waren met nostalgie uit de vroege jaren 90 regeerde de afgelopen 12 maanden.
Of je de term laakbaar vindt, "atletiek" verkoop bijna $ 46 miljard bereikt in 2016. Zelfs in een drukke, sceptische markt moet de trend nog niet van relevantie verdwijnen - met een verkoop die naar verwachting tegen 2020 bijna zal verdubbelen, volgens adviesbureau A.T. Kearney. De aanhoudende populariteit heeft geleid tot nieuwe kledingmerken, luxelabels gestimuleerd om te profiteren van de look en fungeerde als de katalysator om ouder wordende of onbekende historische sportmerken nieuw leven in te blazen. Kortom, heeft nooit de
retro sportkleding stijl regeerde oppermachtig zoals het deed in 2017.Terwijl athleisure inmiddels meer een overkoepelende term is geworden voor vaag atletische kleding, heeft het rimpeleffect van de esthetiek de deur geopend voor veel merken die niet worden genoemd Adidas of Nike. En hoewel die twee de giganten van de categorie blijven, kleinere op sportkleding gerichte labels - door samenwerkingen met bekendere merken, een rijke sportgeschiedenis en producten die levensstijl voorrang geven boven atletiek — hebben de vruchten geplukt en een nieuw publiek gevonden van fashion-first consumenten.
gerelateerde artikelen
Voor oudere merken die een nieuwe klant proberen te bereiken, is bekendheid essentieel. Dat betekent dat je ze moet ontmoeten waar ze aan het winkelen zijn, aldus stylist Matthew Henson. "Je kunt deze merken niet altijd vinden waar je ze traditioneel zou vinden, zoals sportwinkels", zegt hij. "Nu zijn ze in high-end winkels en boetieks, en de prijspunten zijn ook hoger."
Henson is van mening dat er een aantal factoren een rol spelen bij de opkomst van retro-sportkleding. Hij wijst op de voortdurende versoepeling van kledingvoorschriften op de werkplek, evenals op de moderne interpretatie van luxe die meer op een kleedkamer lijkt dan op een directiekamer. Maar voor hem is nostalgie de drijvende kracht. "Ik denk dat het daar is begonnen", zegt hij. "Het was minder een fashionstatement dan een wearability-ding - stukken van de catwalk halen en deze mixen met dingen uit hun favoriete vintage winkels. Ik krijg nu zeker veel meer e-mails over merken die ik vroeger droeg toen ik jonger was en die een comeback proberen te maken met een nieuwe creatieve richting."
Nostalgie is een onmiskenbaar sterk gevoel, maar er is misschien niets krachtiger dan een samenwerking met een opmerkelijke ontwerper - vooral een met de naam Gosha Rubchinskiy. Hij was misschien patiënt nul voor de opkomst van de trend, maar andere ontwerpers hebben de look met overgave gecoöpteerd. Van Gucci en Balenciaga tot Givenchy en Margiela, heeft bijna elk merk het afgelopen jaar wel een uitvoering van een trainingspak in hun collecties gehad. Zoeken naar een dergelijk item op een site als Meneer Porter slechts een paar jaar geleden zou leeg zijn opgedoken.
Om te beginnen is er Reebok, die de laatste tijd zijn aantoonbare esthetiek uit de jaren 80 heeft uitgespeeld en ondertekend Gigi Hadid voor meerdere advertentiecampagnes; Kampioen blijft een voorbode van de categorie, met zijn populaire omgekeerde weefsels en andere basics, evenals een bruisende samenwerking met Vetementen; Esprit was getikt door openingsceremonie deze herfst; Diadora's gezamenlijke push in de VS is goed ontvangen door sneakerfans; en nog een ander Italiaans merk, Ellesse, heeft ook de golf gevangen. Deze merken zijn niet nieuw in de modewereld, maar ze zijn voor sommige shoppers — een zeer belangrijk onderscheid.
Italiaans merk Kappa floreert sinds de oprichting in de late jaren '60 in heel Europa en heeft voetbalclubs en andere sportteams over de hele wereld uitgerust. Als je echter geen fervent sportliefhebber was, heb je er misschien nog nooit van gehoord. "Veel mensen in de VS zijn niet bekend met Kappa", zegt Dre Hayes, die Amerikaanse licenties voor het merk doet. "In onze markt zien de meeste mensen het als een lifestyle merk en kennen ze de sportgeschiedenis niet. Dat is een deel van wat het succes heeft veroorzaakt."
Met een reeks samenwerkingen waaronder Rubchinskiy, Openingsceremonie, Faith Connexion en an exclusieve capsulecollectie voor Barneys, maar Kappa is al snel een begrip geworden voor een bepaalde shopper. Hayes crediteert de Rubchinskiy-samenwerking die in 2016 debuteerde op de herenkledingbeurs Pitti Uomo als het begin van de retro-sportkledinggolf voor Kappa en andere soortgelijke merken. "Iedereen keek naar hem met de trainingspakken en joggingpakken voor inspiratie - als een ouderwetse Russische voetbalhooligan", zegt hij. "Dat maakte het een cool ding in de modegemeenschap. Het verspreidde zich en Kappa was een van de eerste merken waarbij Gosha betrokken raakte. Ik denk dat het een helder licht op het merk heeft geschenen."
Sindsdien is Kappa uit de Verenigde Staten vertrokken. Het is gespot bij beroemdheden als Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham en de zussen Jenner, op de verdiepingen van je lokale Urban Outfitters en PacSun en heeft volgens Hayes meer samenwerkingsverzoeken dan het weet wat ermee te doen. Terwijl Kappa's verleden in de sport ligt, is de toekomst gericht op mode - vooral in dameskleding. "We streven naar een verfijnde kijk op sportkleding en ik zie vrouwen onze concurrenten niet dragen zoals ze Kappa dragen", zegt hij.
De toekomst biedt een interessante propositie voor merken als Kappa, vooral gezien de wispelturige aard van modetrends. Samenwerkingen kunnen de sleutel zijn tot blijvend succes, maar er kan iets groters in het spel zijn. "Het is een geweldige tijd voor merken uit de jaren '80 en '90 om terug te komen", zegt Henson. "Consumenten zijn op zoek naar dat product. Merken stonden vroeger vaker voor dingen in de politiek en sociale bewegingen. Het ging minder om wat beroemdheden dragen en meer om de consument. Mensen zoeken verbinding via kleding. Daarom hebben deze merken een grote kans."
Umbro, had ook een historisch jaar: de in Manchester gevestigde sportkleding en voetbal (of 'voetbal' voor de rest van de wereld) leverancier van apparatuur bereikte al de status van cultverzamelaar toen zijn eerste samenwerking met Gebroken wit's Virgil Abloh - een direct herkenbaar flanellen overhemd van $ 945 - was uitverkocht. Maar dan, in februari, heeft Abloh ook zijn iconische Coach-sneaker omgebouwd als onderdeel van een grotere capsule in Off-White's Spring 2017-collectie. Met name dit laatste project speelde in op de nostalgie van de consument en deed dat met succes.
FILA is een ander merk dat zijn verleden gebruikt om toekomstige projecten en richting te informeren. "FILA was vroeger een echt sportkledingmerk", zegt Louis Colon, Brand Director voor FILA Heritage. "Maar nu zijn we een modemerk met sport-DNA."
Een andere Rubchinskiy-medewerker met wortels in Italië, FILA was een grote naam in de jaren '90 toen het kenmerkende basketbalsneakers produceerde voor NBA-speler Grant Hill. Hoewel het bedrijf sindsdien van dat niveau van publieke erkenning is vervaagd, vindt het inspiratie uit het verleden die duidelijk resoneert met het heden. "Het woord is balans", zegt Colon. "Ik denk niet dat we letterlijk moeten zijn met elk product of elke inspiratie. De geschiedenis en omvang van de zaken die FILA deed in de jaren '80 en '90, er is veel om in te duiken. Het is een uitdaging om je DNA niet te veel te gebruiken, maar je wilt ook niet te ver afwijken van wat het is." Voor FILA betekent dat dat je met toekomstige producten moet doorbreken dat je alleen maar retro bent.
Het merk heeft succes geboekt in zijn op tennis geïnspireerde aanbod, zoals poloshirts en trainingspakken voor heren, terwijl vrouwen leggings, crop-top polo's en schoenen zoals sandalen of iets buitengewoons kopen dik Disruptor II-sneakers.
Colon zegt dat het komende jaar meer gedurfd ontwerp en fabricage zal worden gezien, terwijl ook de meer toegankelijke klassieke stukken worden aangeboden om de diversiteit te bieden waarnaar retailers nu op zoek zijn. "We willen voorop blijven lopen voor de meer volwassen retailers die elk jaar het meest verse seizoen kopen", zegt hij. "Maar sommigen hebben geen consument klaar voor ons volgende aanbod, dus we moeten de geloofwaardigheid met hen vaststellen." Toch is FILA van plan om gebruik te maken van zijn uitgebreid archief voor toekomstige projecten, waaronder een premium collectie gemaakt in Italië en bovenkleding geïnspireerd op de Magic-lijn uit de vroege jaren '90. Met felle kleuren en oversized snitten die opduiken in streetstyle-galerijen over de hele wereld, zullen deze inspanningen niet onopgemerkt of niet gewaardeerd worden.
Hoewel retro-sportkleding heel 2017 heeft geregeerd, met de juiste mix van product en geschiedenis, is er geen reden om te denken dat het zijn dominantie niet zal voortzetten in 2018 en daarna. Wat merken als FILA, Umbro, Kappa, Champion en anderen in hun achterzak hebben, is het erfgoed in de categorie die designerlabels niet hebben. Zolang ze daar trouw aan blijven, is er geen reden om te denken dat de hernieuwde aandacht zal wegvallen. "Trends gaan erin en trends gaan uit", zegt Henson. "Maar als je bij je fundament blijft en het goed doet, heb je altijd een plek in de markt."
Foto op de startpagina: Christian Vierig/Getty Images
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.