Hoe The Wall Group de rode loper van Hollywood klaar houdt tijdens het prijzenseizoen

Op zondag zal een stroom van A-lijst beroemdheden over de rode loper lopen bij de Oscars, het afsluiten van een lange en glamoureuze twee maanden awardshows en omliggende evenementen, waarbij we allemaal worden overspoeld met foto's van beroemdheden die er op hun best uitzien met strik versierde designerjurken en kleurrijke lippen. Dankzij sociale media en verkooppunten zoals deze begrijpen de meeste mensen nu dat die beroemdheden niet wakker worden met een rode loper, maar daadwerkelijk teams van haarstylisten, make-upartiesten in dienst hebben en garderobe stylisten om ze op dat punt te helpen. Wat minder wordt begrepen, is hoe die beroemdheden die glamourteams in de eerste plaats krijgen, of het feit dat één bureau verantwoordelijk is voor de meeste van hen.

In 2000 richtte Brooke Wall op De Muur Groep, aanvankelijk om redactionele haarstylisten, make-upartiesten en garderobestylisten in New York te vertegenwoordigen. Twee jaar later haalde ze co-regisseur Kate Stirling binnen om een ​​kantoor in Los Angeles te openen om te voldoen aan de groeiende behoefte van de stad aan artiesten die zich richten op Hollywood-sterren. (Ali Bird rondt het volledig vrouwelijke regisseursteam van het bureau af.) Vanaf dat moment is er een sneeuwbaleffect ontstaan: nu eigendom van entertainmentgigant Endeavour, moederbedrijf van WME-IMG, The Wall Group vertegenwoordigt momenteel Hollywood's meest productieve haarstylisten, make-upartiesten en stylisten uit het kantoor in LA (dat in de afgelopen drie jaar met 30 procent is gegroeid) naast operationele kantoren in New York, Londen en Parijs.

Het rooster van het bureau omvat haarstylisten Lacy Redway (Tessa Thompson, Jourdan Dunn, Sarah Paulson), Chris Appleton (Kim Kardashian) en Gregory Russell (Lily Collins, Chloe Grace Moretz) en make-upartiesten zoals Emily Cheng (Yara Shahidi), Hung Vanngo (Julianne Moore, Selena Gomez, Emily Ratajkowski) en Daniel Martin (Gemma Chan, Bella Hadid, Meghan Markle). Grote stylisten op de lijst zijn onder meer: Karla Welch (Justin Bieber, Tracee Ellis Ross), Kate Young (Margot Robbie, Johnson, Natalie Portman) en Ilaria Urbinati (Rami Malek, Bradley Cooper). Alleen al bij de Grammy's werkten 45 artiesten van The Wall Group samen met 46 beroemdheden, waaronder vijf genomineerden; en het bureau heeft al 95 artiesten geboekt voor de Oscars en de vele omringende feesten.

Door de jaren heen heeft The Wall Group bijgedragen aan een fundamentele verandering van het landschap en het loopbaantraject voor celebrity stylisten en glamsquads, met veel van deze getalenteerde mannen en vrouwen die social media influencers worden en grote contracten en samenwerkingen met merken binnenhalen. Maar hoezeer het landschap ook is veranderd, één ding is hetzelfde gebleven: voor de agenten en artiesten van The Wall Group is het prijzenseizoen verreweg het gekste en meest belangrijke tijd van het jaar: een nooit eindigende "puzzel", zoals Stirling het beschrijft, die samenvalt met evenementen als Fashion Week en Sundance waarin het bureau ook zwaar betrokken.

Bovendien betekent catering voor beroemde mensen onvermijdelijk last-minute wijzigingen in het schema die alles in de war kunnen brengen, merkcontracten die tot conflicten kunnen leiden en incidenteel verlies van loyaliteit. In de aanloop naar de Academy Awards praatten we met Stirling en een paar van haar meest bekende artiesten over waarom het prijzenseizoen het belangrijkste onderdeel is van de carrière van een artiest en hoe dit allemaal samenkomt achter de scènes.

Hoe een beroemdheid een glamourploeg krijgt

Opkomende Britse actrice en WME-klant Florence Pugh begon te werken met de Britse styliste Rebecca Corbin-Murray vorig jaar, maar had geen glamourteam in de VS, waar ze de pers zou doen voor projecten zoals Netflix' Outlaw Koning."

"Rebecca reikte naar ons en zei: 'Wie stellen jullie voor?' en haar PR-team hebben contact met ons opgenomen, en we komen samen intern bij het bedrijf en we bespreken echt wie we denken dat het beste haar en make-up voor Florence zou zijn", legt uit Stirling. "We hebben onze aanbevelingen doorgestuurd en vervolgens heeft haar publicist het doorgestuurd naar Florence en ik weet het zeker de publicist deed ook hun aanbevelingen, en zo wordt een team gevormd uit de begin."

Het is een kunst om te bepalen welke artiest goed bij welke beroemdheid past: Factoren waarmee rekening wordt gehouden Hierbij kan gedacht worden aan de persoonlijke stijl van de beroemdheid en of een bepaalde artiest de bandbreedte heeft om een ​​nieuwe cliënt; agenten kunnen ook proberen een visagist of haarstylist te selecteren op basis van de esthetiek van iemands bestaande stylist, of omgekeerd.

Ook persoonlijkheid speelt een rol. "Mijn agent zal bellen en zeggen: 'Ik ga je bij deze persoon brengen, je gaat het helemaal goed vinden'", zegt visagiste Jamie Greenberg, wiens klanten Kaley Cuoco en Rashida Jones zijn. Voor haar kan vibreren met iemand net zo belangrijk zijn als een esthetische match zijn. "Het is alsof je op blind dates gaat", zegt ze over het ontmoeten van een potentiële nieuwe klant. "Ik doe dit al lang genoeg, ik voel het meteen [of het past]."

Geboekt worden voor het awardseizoen

Het boeken van een genomineerde, met name een in film, is zo'n beetje de heilige graal voor een visagist/haarstylist/stylist. "Het is een enorm doel. Het prijsseizoen is de drukste tijd van het jaar voor mensen; artiesten die in LA wonen - dit is hun brood en boter en als je een genomineerde kunt krijgen, ben je de hele januari en februari aan het werk", legt Stirling uit. Het gaat ook om zichtbaarheid: "Artiesten weten dat mensen opletten en dat ze hun werk kunnen laten zien en erkenning krijgen, dus als ze [een klant op de prijzen circuit], het is teleurstellend." Ze merkt op dat aangezien de Golden Globes film en televisie vertegenwoordigen, bijna al hun artiesten worden geboekt, maar de selectie wordt steeds slanker naarmate de Oscars in de buurt.

Artiesten worden meestal ruim van tevoren geboekt, maar niet altijd zo ver van tevoren als sommige publicisten van beroemdheden zouden willen. "We hebben een aantal publicisten die, geen grap, de dag na de Globes, ons een e-mail sturen om onze artiest in de wacht te zetten De volgende jaar voor de Globes voor hun klant, en we hebben andere publicisten die wachten tot twee weken eerder", zegt Stirling, die haar artiesten zou ontmoedigen om een ​​jaar uit te boeken. "Wat als er iets verandert met de artiest, met hun relatie, met de beroemdheid, wat als ze uiteindelijk met iemand nieuw gaan werken? dat een hoop buzz krijgt die ze voor de Globes willen doen, maar ze hebben de tijd weggegeven?" De goede plek is wanneer nominaties komen uit. Agenten kijken ook naar welke films het hele jaar door populair worden en geven voelsprieten voor de representatie van sterren.

Voor Elizabeth Stewart, die onder meer Cate Blanchett, Julia Roberts en Jessica Chastain stijlen, klanten haar misschien "een paar maanden of een paar dagen" boeken. "Voor een langdurige klant begin ik te denken wanneer de buzz van het awardseizoen begint. Voor presentatoren is het vaak last minute."

Niets is permanent

Als een van de artiesten die The Wall Group uitzendt niet past, schuwen sterren er niet voor om een ​​nieuw iemand aan te vragen, en agenten zijn bereid om dat op te lossen. Om de analogie van Greenberg te lenen: het is als daten. Wat nog teleurstellender is, is wanneer een langdurige relatie eindigt.

"Niets is voor altijd, en mensen ondergaan persoonlijke veranderingen, of het nu gaat om een ​​scheiding of ze hebben een baby en soms hebben ze... moet het opschudden, zodat je 10 jaar met iemand kunt werken en dan willen ze misschien iets veranderen", zegt Stirling. "Het is vooral teleurstellend als beroemdheden dat willen doen tijdens het prijzenseizoen, als je al lang met iemand samenwerkt en je denkt dat je gaat met hen werken voor het prijsseizoen omdat ze veel buzz hebben, en dan krijg je ineens het nieuws dat ze je niet willen vasthouden voor iets. Maar het gebeurt en dan klauteren we om iemand anders voor ze te vinden."

De planningsnachtmerrie

Dus wat doen Stirling en haar team eigenlijk in januari en februari? Ze werken tot in de late uurtjes, kijken naar schema's en bedenken of en hoe veel verschillende mensen kunnen zijn waar ze moeten zijn. "Voor ons is het prijzenseizoen een puzzel", legt Stirling uit. "We brengen het in kaart en we leggen de puzzel in elkaar en het verandert elke dag. We krijgen een nieuwe optie en we hebben zoiets van, shit, we hebben ze hier al geplaatst, maar we willen dat ze deze persoon doen, wie kunnen we hier inschuiven. Elke dag kijkt het naar de schema's; het probeert erachter te komen hoe ik Renato [Campora] van Sundance naar New York kan krijgen voor deze geweldige baan en dan die avond terug naar LA."

Maar je weet wat ze zeggen over de plannen van mensen... beroemdheden verknoeien het allemaal. "De timing van mensen verschuift, dus als je ermee instemt een baan aan te nemen omdat het werkt op de dag van voor de Oscars of de Globes, de ochtend van of de dag ervoor wil de beroemdheid 30 minuten later gaan en jij kunt niet omdat we de hele vorige week hebben gewerkt aan het schema dat je ons heeft gegeven en we hebben iemand eerder geboekt en iemand daarna geboekt, dus dat is echt een uitdaging en gebeurt eigenlijk veel", legt uit Stirling. Ze zegt dat de norm één klant per dag is, maar sommige artiesten zullen er wel drie boeken. In dergelijke situaties zullen agenten er ook voor zorgen dat artiesten voldoende assistenten hebben om meerdere boekingen op één dag te accommoderen. "Een van beide assistenten maakt zich klaar voor de tweede locatie; een assistent verblijft bij de eerste persoon; het is heel goed gepland, dus iedereen voelt zich ontspannen."

"Ik krijg ieders schema en ga van klant naar klant, met een assistent die rijdt, omdat de planning vaak strak genoeg is dat zelfs parkeren kostbare tijd kost", merkt Stewart op. "Bovendien heeft elke klant een vertrouwde assistent als aanspreekpunt."

Merkcontracten

Omdat glamourartiesten en stylisten van beroemdheden steeds beroemder zijn geworden in hun eigen rechten, krijgen ze vaak benaderd door merken die hen contracten aanbieden - waarover Wall Group-agenten zullen onderhandelen - om hun producten. Natuurlijk hebben beroemdheden vaak hun eigen merkcontracten met verantwoordelijkheden om te vervullen, en dat kan een uitdaging vormen als, zeg, Dior kleedt Jennifer Lawrence en wil dat ze ook Dior-make-up draagt, maar Lawrence's visagist heeft een contract met L'Oréal.

"Dat is heel moeilijk, want de merken waarmee onze artiesten onder contract staan, willen de beautypers rond al deze grote rode loper-momenten, maar je moet het talent en hun. eren verplichtingen. En als je alleen over dat ene merk kunt praten, dan is dat voor ons een moeilijke beslissing", zegt Stirling. "Uiteindelijk, wat het beste is voor de beroemdheid, gaan we doen; we zouden dat nooit in gevaar brengen." Agenten zullen ook proberen een artiest te matchen met een beroemdheid onder contract bij hetzelfde merk.

Artiesten als beroemdheden

Die uitdaging wijst op een grotere verschuiving in de glamsquad-wereld van beroemdheden, waar artiesten en stylisten krijgen steeds vaker hun eigen deals en beginnen aan hun eigen projecten, of het nu een stylist is Leuk vinden Karla Welch ontwerpen voor Hanes en Levi's of Kate Young die zonnebrillen ontwerpen, of make-upartiesten zoals Greenberg en Monica Blunder filmen tutorials die vervolgens merken inspireren om contact op te nemen over sponsordeals.

Voor The Wall Group, zegt Stirling, geeft een artiest met een hoog profiel en veel volgers op sociale media "ons veel meer om mee te werken als we proberen te bedenken ideeën buiten de gebaande paden." Kortom, The Wall Group LA boekt niet langer alleen artiesten met beroemdheden - "Dat hebben we onder de knie", zegt Stirling - maar het is ook artiesten aan merken en pers, naast het afhandelen van "een hoop inkomende interesse". Stirling zegt dat zij en haar team hun artiesten nu aanmoedigen om actief te zijn op sociale media media. "Als iemand dat platform niet heeft, is het niet zo eenvoudig om ze te pitchen voor veel van de kansen die we zien", legt ze uit. "We hebben ook artiesten die zeggen: 'Ik voel me daar gewoon niet prettig bij', en we eren dat."

"Ik zie The Wall Group als een soort van mijn PR-bureau", zegt Greenberg, die opmerkt dat de WME-acquisitie ook de deur heeft geopend naar meer samenwerkingsmogelijkheden.

Voor dit nieuwe deel van het bedrijf klinkt het alsof de zaken alleen maar aan het stijgen zijn. Meest recentelijk werd een groep Wall Group-artiesten geboekt om te schitteren in een grote reeks commercials die tijdens de Oscars zouden worden uitgezonden. "Het is echt een groot probleem", zegt Stirling. "Het is een nieuw gebied dat we aan het verkennen zijn en ik heb het gevoel dat we er zoveel plezier aan beleven."

Bovenste foto: Margot Robbie bij de Oscars van 2018. Foto: Christopher Polk/Getty Images

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.