9 uitstekende interne lijnen waarop u niet meer hoeft te slapen

Als het gaat om het ontwikkelen van of het toezicht houden op een kledinglijn, behoren kopers en winkeleigenaren tot de beste mensen om te raadplegen. Ze zijn op de hoogte van belangrijke zaken, zoals waar shoppers naar op zoek zijn, wanneer ze ernaar op zoek zijn en hoeveel ze bereid zijn te betalen. Het is dan ook geen wonder dat merken steeds vaker ervaren kopers in toprollen plaatsen (zie: Tomoko Ogura bij Vince en Sarah Rutson bij Dutch LLC).

Dit is ook waarom de interne lijnen bij multibrand retailers zijn vaak uitstekend — vooral bij kleinere, meer onafhankelijke waar er niet veel scheiding (indien aanwezig) is tussen de persoon die de aankoop doet en de persoon die de interne lijn conceptualiseert of ontwerpt. Nog een bonus: eigen lijnen zijn vaak goedkoper dan de merken van derden, omdat er geen tussenpersoon is, omdat de stukken rechtstreeks aan de consument worden verkocht. En omdat ze zijn gemaakt om te verkopen - niet alleen om redactionele plaatsingen en rode loper-credits te krijgen - zijn ze eigenlijk draagbaar en begerenswaardig.

Een van mijn favoriete voorbeelden op dit moment komt uit het in San Francisco gevestigde e-commerce juweeltje Lisa Zegt Gaha. De site begon als een blog om ontwerpers onder de aandacht te brengen die zich inspanden om dingen ethisch te produceren, en begon toen een schattig samengesteld assortiment items van dergelijke ontwerpers te verkopen; in juni lanceerde het een in-house productlijn allemaal gemaakt in Californië met behulp van deadstock-stof. De site heeft een functie genaamd "Muse Monday", waar het een stijlvol meisje van Instagram en haar keuzes van de site belicht. Hoofdontwerper Kara Thomas haalt hier inspiratie uit, vintage items en kijken naar wat er ontbreekt in het bestaande aanbod van de site. De prijs is ook een groot deel van de vergelijking: het duurste item is $ 110. "Het is onze grote uitdaging om prijzen te bieden die in de buurt komen van 'fast-fashion'-prijzen en tegelijkertijd meer duurzame, lokaal vervaardigde stukken aan te bieden", zegt oprichter Lisa Bühler.

Deze collecties zijn ook slimme zakelijke zetten voor retailers. Steven Alan heeft onlangs een spil aangekondigd om zich te concentreren op zijn eigen lijn, en ondanks de zeer recente lancering en slechts zes stijlen, zegt Bühler: haar lijn maakt al 15 procent uit van de omzet van het bedrijf en zal binnenkort uitbreiden naar schoenen en andere categorieën.

Rond dezelfde tijd lanceerde de in Los Angeles gevestigde boetiek en e-commercesite Shop Super Street Ciao Lucia, het geesteskind van oprichter Lucy Akin, voorheen de hoofdkoper van Satine in LA. De nieuwe lijn van chique, eenvoudige, gemakkelijk in te pakken resortkleding is geïnspireerd op Akin's tijd in het buitenland studeren op de universiteit en zijn liefde voor oude Italiaanse en Franse New Wave-films. "Toen ik Shop Super Street opende, hadden al mijn merken hun eigen identiteit, maar niets leek op mijn droomkast", zegt ze. "Dus heb ik de twee een beetje bij elkaar gebracht om Ciao Lucia te creëren." Haar ervaring met Shop Super Street, wiens online verkoop wordt grotendeels gedreven door Instagram, van onschatbare waarde gebleken als het ging om merchandising en marketing. "Ik had zoveel ervaring met het maken van inhoud en foto's waardoor iemand echt iets wil", merkt ze op. Vorige maand maakte de lijn 20 procent uit van de omzet van SSS, en deze maand zegt Akin dat ze op schema ligt om 50 procent goed te maken. Ze heeft ook plannen om de lijn in de toekomst te gaan groothandel. "Het is zeker een verademing in deze huidige winkeltijden", voegt ze eraan toe.

Iets anders dat veel van deze lijnen gemeen hebben - en waar andere merken misschien rekening mee willen houden - is dat ze niet bijzonder seizoensgebonden zijn en niet het traditionele leveringsschema volgen. Akin brengt drie tot vijf stijlen per maand uit, sommige nieuw, sommige oud. "Ik hou niet echt van het seizoensmodel waar de mode op staat; Ik denk niet dat het meer werkt voor retailers", zegt ze. "Dus we hebben veel dezelfde stijlen nagemaakt die mensen echt leuk vinden en waarvan we er gewoon meer willen zien." Lisa Says Gah heeft een vergelijkbare aanpak.

Dit zijn natuurlijk maar een paar van de nieuwe voorbeelden van een model dat heeft gewerkt voor andere coole, boetieks met meerdere merken en e-commercesites al jaren, en dat zullen we nog jaren blijven zien komen. Lees verder voor negen van onze favorieten die je zou moeten kennen als je dat nog niet doet, en onze huidige topkeuze van elk.

Lisa Zegt Gaha

Ciao Lucia

Behoefte per behoefte Levering

Permanente collectie door Of a Kind

La Garconne Moderne

Maryam Nassir Zadeh

Vogel

Wezens van comfort

samenkomst

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.