Foto: Forever 21
Nu 2015 ten einde loopt, is het tijd voor de industrie om na te denken over de retailtrends en winkelgewoonten die het jaar in de mode bepaalden. Een van de meest cruciale demografische gegevens voor merken en marketeers is de Millennial Generation, die de altijd wispelturige tiener- en jongvolwassen klanten omvat. Gedurende de laatste drie jaar, Teen Vogue - voor altijd op de hoogte van wat er nieuw is en wat de toekomst biedt in de wereld van Cool Teens - is een samenwerking aangegaan met Goldman Sachs's Apparel en Accessories Global Investment Research Group over een onderzoek dat labels rangschikt op basis van de impact die ze maken op millennials, zowel online en uit.
Dit Teen Vogue/Goldman Sachs Brand Affinity Index is gebaseerd op vijf criteria: merkbekendheid, voorkeur, mond-tot-mondreclame (zowel in het echte leven als online), product eigendom en overweging van het kopen van items van het merk tijdens het winkelen - met een groep modieuze, trendbewuste jonge vrouwen als respondenten. De top 20 merken in deze groep zijn als volgt:
1. Voor altijd 21
2. Victoria's Secret roze
3. Victoria's geheim
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. Converseren
9. Urban Outfitters
10. Doelwit
11. EOS
12. Bad- en lichaamswerk
13. Sephora-collectie
14. Stedelijk verval
15. bestelwagens
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Vrije mensen
Wat hebben al deze merken gemeen? Op een paar uitzonderingen na zijn ze allemaal ongelooflijk bedreven in sociale media, waaronder Victoria's Secret en het kleine zustermerk Pink, dat huur Instagram-beroemde modellen, zet een jaarlijkse catwalk-extravaganza op en zorg dat je het hele jaar door veel speciale hashtags hebt om mensen te behouden praten. Eerder dit jaar bleek uit een onderzoek dat Nike overtreft alle andere modemerken als het gaat om Instagram-volgers en betrokkenheid, en H&M had onlangs zijn meest succesvolle designersamenwerking ooit door samen te werken met sociale media-krachtpatser Olivier Rousteing van Balmain. Het is niet verwonderlijk dat ze allebei de lijst hebben gehaald.
Vijf merken kwamen in 2015 voor het eerst in de top 50: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. en Nasty Gal. Calvin Klein, die een beroep deed op beide Justin Bieber en Kendall Jenner als campagnesterren dit jaar (en op basis waarvan herfstcampagne volledig rond sexting) kan dit bewijs beschouwen dat zijn sociale media-zware marketingtactieken gericht op jongere consumenten precies hebben gewerkt zoals gepland. Adidas's afstemming op het popculturele fenomeen Kanye West en Nasty Gal's beheersing van Instagram speelden waarschijnlijk ook een grote rol bij het maken van de lijst.
Wat betreft de merken die in 2016 een plons zullen maken onder millennials, staan Topshop en Brandy Melville bovenaan de lijst van degenen om naar te kijken. Gezien het feit dat Topshop Instagram-sensaties Hailey Baldwin en Gigi Hadid in 2015 heeft ingehuurd en zojuist een vakantiecampagne introduceert de nieuwe klasse van supermodellen (waaronder Gigi's zus Bella Hadid), we denken dat ze op de goede weg zijn.