Burberry's kenmerkende kasjmier sjaal in zijn handelsmerk ruitprint. Foto: Burberry
Scroll naar beneden voor updates van dit verhaal.
Burberry ingediend bij rechtszaak dinsdag met het Southern District van New York tegen rapper en producer Burberry Perry wegens merkinbreuk en verwatering. Officiële gerechtelijke documenten vermelden dat zijn echte naam Perry Moise is; hij koos "Burberry" als onderdeel van zijn artiestennaam en gebruikte de kenmerkende chequeprint van het label en hippisch logo om zijn titelloze EP te promoten, die in mei digitaal werd uitgebracht en een track bevat met Kylie Jenner die online verkooppunten directbekend gemaakt als haar zangdebuut.
Burberry stak zijn hand uit naar de hiphopartiest na de release van zijn debuutalbum, maar kreeg geen reactie van Moise of zijn team. De pogingen gingen door tot juni en juli met meerdere e-mails, vervolgbrieven en telefoontjes. Vertegenwoordigers van Burberry hebben Fashionista de volgende verklaring gegeven:
Als wereldwijd luxemerk beschouwt Burberry de bescherming van zijn intellectuele eigendom als essentieel voor de gezondheid van zijn bedrijf en om zijn klanten te beschermen. Als zodanig doet Burberry er alles aan om zijn creatieve ontwerpen te beschermen en zal het alle nodige maatregelen nemen tegen misbruik van Burberry-handelsmerken.
Burberry, het merk, streeft naar "onmiddellijke voorlopige voorziening", wat betekent dat in plaats van enige geldelijke schadevergoeding te verstrekken - zoals de februari-zaak met de vermeende knockoffs van JCPenney — Moise moet gewoon alle associaties met het bedrijf verwijderen, inclusief een nieuwe artiestennaam. Het verzoek komt ook enigszins op het juiste moment, aangezien Moise plannen heeft om in augustus nieuwe muziek uit te brengen, in september een mixtape uit te brengen en in die maanden op een multi-city tour door de VS en Canada te gaan. En als de go-to producer voor rapper (en Yeezy model) Lil Yachty, we hebben het gevoel dat hij naast de zijne zal taggen headliner tour ook in augustus.
Screenshot van officiële gerechtelijke documenten met bewijs van inbreukmakend gebruik.
Een van de belangrijkste redenen waarom Burberry actie onderneemt tegen Moise, is omdat muziek sterk wordt geassocieerd met het merk. In 2010 richtte het bedrijf Burberry Akoestiek, een digitaal platform dat opkomende artiesten opdracht geeft en viert met exclusieve optredens. In september vorig jaar was Burberry ook het eerste modemerk dat zijn eigen kanaal op Apple Music. Zorgen van het juridische team zijn onder meer de mogelijkheid van verwarring bij de consument wanneer naar "Burberry" wordt gezocht op muziekstreamingkanalen zoals Apple Music of Spotify.
Aan de andere kant zou dit ook kunnen verklaren waarom Gucci geen juridische ruzie heeft gemaakt met rapper Gucci Mane. Afgezien van het kleden van muzikale acts als Florence Welch en Beyoncé, heeft het merk weinig betrokkenheid bij de muziekindustrie. In februari heeft creatief directeur Alessandro Michele samen met straatartiest Gucci Ghost, die regelmatig het dubbele G-logo van het Italiaanse merk in zijn werk gebruikt, voor de herfstcollectie van Gucci.
We hebben contact opgenomen met het management van Moise voor commentaar, maar hebben niets gehoord op het moment dat de pers verschijnt. Hoewel Moise's Burberry Perry-artiestennaam nog steeds bestaat, zijn afbeeldingen met betrekking tot het Britse merk sindsdien verwijderd uit de artiestennaam Soundcloud pagina en sociale media-accounts, waar je toch een beetje een idee kunt krijgen van wat hij denkt over dit hele inbreukgedoe.
Update 28-07: Dat was snel! Op woensdagavond, Moise onthuld via Twitter dat hij zijn artiestennaam - en zijn bijbehorende sociale media-accounts - heeft veranderd in The Good Perry (ook bekend als TG Perry). En op typische PR-manier dropte hij een nieuwe track genaamd "Bosbes" samenvallen met zijn aankondiging.
Homepage-afbeelding: Burberry's feestelijke campagne. Foto: Mario Testino
Meer willen Fashionista? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.