Binnen enkele seconden nadat je een Kuboraum-bril op hebt gezet, van het gewicht van de monturen, de glans van de lenzen en de gelaagdheid van vormen, wordt het duidelijk dat de bril op zichzelf hoort categorie; het trio achter het merk noemt ze maskers.
"Het zijn in feite kubusvormige kamers [Kuboraum in het Duits] - altijd bij ons - waar we ons op ons gemak kunnen voelen met onszelf en de wereld om ons heen, en voel je vrij om onze persoonlijkheden te benadrukken," vertelde Sergio Eusebi, antropoloog en marketingdirecteur van Kuboraum, aan Fashionista in een e-mail. Eusebi, samen met Livio Graziottin (ontwerper en beeldhouwer van de maskers) en Antonio Pincin (ingenieur en head of manufacturing), presenteerden hun debuutcollectie bijna anderhalf jaar op een handelsbeurs in Milaan geleden. En sindsdien zijn de in Berlijn ontworpen en in Italië geproduceerde zonne-, optische en 24-uursmaskers verschenen op de pagina's van Verdwaasd en verward en Vogue Italia, en kreeg een aanhang onder de Street Style set.
Voorafgaand aan de opening van Kuboraum's eerste winkel - in Oost-Berlijn, excuses Amerika - op donderdag, besprak Eusebi de recente LTD Gold van het merk Burnt-serie (die 24-karaats goud gebruikt), de echte mensen op zijn website, en hoe je moet nadenken over het uitgeven van drie cijfers aan tinten.
Fashionista: Vertel me iets over jou en Livio voor Kuboraum. Hadden jullie allebei interesse in creatie, objecten en vermommingen? Hoe hebben jullie elkaar ontmoet? Eusebi: Livio en ik zijn allebei Italiaans en we zijn allebei opgegroeid in Italië, maar hebben de wereld rondgereisd. Voordat hij naar Berlijn verhuisde, werkte Livio vele jaren in de mode - een decennium lang was hij hoofdontwerper bij Belstaff. Tegelijkertijd ontwierp hij zijn herenkledinglijn, 24/7 pakken, een uitstekend merk dat zijn passie voor reizen, verschillende culturen en andere talen laat zien, samen met zijn passie voor traditionele pastechnieken en handsteken en combineert deze tot één kledingstuk. Elk overhemd, elke jas en elke broek is tegelijkertijd een stukje mode, een kunstwerk en een kaart van de menselijke geografie. Ik studeerde in Rome en ging naar Berlijn om mijn scriptie te schrijven over de antropologie van het lichaam. Ik begon te werken als stylist, cool-hunter en redacteur en werkte samen met veel tijdschriften. Ik ontmoette Livio tijdens een diner in een kunstgalerie die toebehoorde aan een vriend - het was slechts een week nadat hij in Berlijn aankwam, ongeveer vier jaar geleden. We hadden een leuk gesprek en een paar dagen later gingen mijn vriendin en ik naar zijn studio en ik stond helemaal versteld van zijn werk! Een week daarna zijn we onze samenwerking begonnen.
Er is ook een derde lid van uw kern Kuboraum-groep. Ja. Op een dag waren we in Italië (werkten aan een ander project) en een oude vriend van Livio stelde ons voor aan onze toekomstige Kuboraum-partner Antonio Pincin. Antonio, een ingenieur, heeft veel ervaring in de productie van brillen en de dag nadat we hem ontmoetten, was de eerste Kuboraum-collectie klaar op papier. Vervolgens hebben we een jaar besteed aan het project, dat eind februari 2012 voor het eerst werd gepresenteerd tijdens Milaan Fashion Week op Mido, een brillenbeurs.
Hoe ging het? We hadden een kleine tafel (ongeveer twee meter) met vijf verschillende modellen in drie verschillende kleuren. Het waren echt dikke maskers - het was een complete opstand tegen de manier van denken over brillen. Nu vind je dit soort dikke monturen in collecties van bijna elk ander merk. In vier dagen tijd namen we bestellingen aan van de meeste van de beste opticiens over de hele wereld en iedereen was geïntrigeerd door Kuboraum.
Het lijkt een integraal onderdeel van uw merk dat u in Berlijn werkt, maar in Italië produceert. Het is een “conditio sine qua non” voor ons project: “Dreamed in Berlin, Handmade in Italy.” Het is als een manifest dat samenvat wat er achter Kuboraum zit: de extreme kwaliteit en het beste knowhow van Italiaanse handproductie gesynchroniseerd met experimenten geïnspireerd door de metropool Berlijn - traditie vermengd met avant-garde - die Kuboraum buiten de grenzen van experimenteren.
Wat is er specifiek aan brillen dat u aanspreekt? Eyewear omarmt een gevoel van tijdloze smaak. Het geeft de drager de kans om in de spiegel te kijken en een gevoel van evolutie, authenticiteit en verbazing te hebben. Wij zien brillen als sculpturen die mensen aantrekken die klaar zijn voor een sterke relatie met zichzelf en later met de bril, die niet langer een levenloos object is, maar de macht krijgt van een masker. Maskers helpen ons om ons op ons gemak te voelen, maar ze benadrukken onze karakters en benadrukken onszelf. Dit is ook de reden waarom Kuboraum geen logo heeft. Elk masker heeft zijn eigen uitstraling en kracht, maar zodra je het draagt, neemt het het karakter van de drager aan en niet de bril zelf.
Wie zijn de "modellen" op uw website? Wat deed je besluiten om echte mensen te gebruiken? Het zijn artiesten, dj's, producers, fotografen, ontwerpers, journalisten, stylisten, docenten, studenten en een heleboel vrienden – zelfs mijn professor in de antropologie, die bij ons op bezoek was! We gebruiken echte mensen om het moment in Berlijn te documenteren, de omgeving te beschrijven en te laten zien dat elk masker goed is voor elk silhouet. Het maakt niet uit of je een model bent.
Sergio, jij wordt vermeld als de antropoloog en Livio als de kunstenaar, wat geen termen zijn die regelmatig met mode worden geassocieerd. Op dezelfde manier noem je de bril 'maskers'. Hoe ben je tot dit vocabulaire gekomen? We gebruiken woorden om acties te beschrijven, dus kwamen we op een volledig natuurlijke manier tot dit vocabulaire, door simpelweg ons denken, doen en zijn te beschrijven. Tegelijkertijd vertegenwoordigt het onze afstand tot alles wat te maken heeft met seizoenstrends of een van de algemene praktijken van de modebranche.
Hoe vaak maak je nieuwe collecties? Kuboraum is meer dan collecties, maar gebaseerd op concepten. In elk van onze collecties zitten veel concepten en één specifieke en authentieke identiteit. Dit jaar kwamen we met vier nieuwe concepten en twee nieuwe fabricagetechnieken. De K0.01-collectie richtte zich op het concept van het masker; Livio sneed de K0.02-maskers in acetaat en ze herinneren ons aan de anorganische kracht van Maya- of Samurai-maskers, maar tegelijkertijd zien ze er futuristisch uit; de Kuboraum LTD voor _Julius [een merk voor herenkleding] is gebaseerd op een relatie van achting, vriendschap en wederzijds respect tussen twee zeer specifieke en unieke identiteiten; en de Kuboraum T0.01 & H0.01 collecties zijn gebaseerd op een revolutionair concept: de combinatie van twee verschillende brillen die letterlijk betrokken zijn.
Kun je enkele van de maskers identificeren die je het meest opvallen? We zijn echt gebonden aan elk van onze maskers. Een paar weken geleden presenteerden we onze LTD Gold Burnt-collectie in onze Kuboraum pop-up stores in Isetan in Tokyo en Monocle in Rome. De stukken worden met de hand verbrand met behulp van een opmerkelijke techniek waarvoor patent is aangevraagd en tijdens het branden worden 24-karaats gouden accessoires, gemaakt door een Venetiaanse ambachtsman, één voor één ingebracht. De lenzen zijn het resultaat van een lange periode van onderzoek en hebben een 18-karaats gouden afwerking. We zijn echt trots op ze. Ze zijn geprijsd van 1.250 tot 2.010 euro.
Gezien de prijs van uw niet-gouden maskers (ongeveer $ 250 tot $ 500), wat zou u iemand kunnen vertellen die aarzelt om meer dan $ 50 aan een bril uit te geven, bijvoorbeeld uit angst om ze te verliezen? Mensen zijn vrij in hun leven - vrij om te kiezen wat goed of slecht voor hen is, vrij om te verliezen of te vinden, vrij om te kopen of te aarzelen.
Wat vind je van andere brillen voor dezelfde prijs? Brillenmerken kennen we niet echt; we concentreren ons gewoon op waar we mee bezig zijn.
Hoe groot is jouw team? Met nog maar een jaar oud zijn we nog steeds een klein, maar goed georganiseerd bedrijf. Ik kan je vertellen dat we heel efficiënt zijn.
Wat biedt de toekomst voor Kuboraum? We hopen meer handelaren toe te voegen, vooral in Amerika, waar we begonnen met een paar belangrijke accounts, maar op donderdag 4 juli, tijdens Berlin Fashion Week, we openen de nieuwe winkel en showroom van Kuboraum aan de Köpenicker Strasse 96 tussen Mitte en Kreuzberg, in Oost Berlijn. Het was vroeger een oud postkantoor en een deel ervan is eigendom van Livio's kunstgalerie Pastpresent. Uiteindelijk zullen we Pastpresent sluiten en Kuboraum openen op een geheel natuurlijke manier, zoals een Tibetaanse monnik een mandala vernietigt wanneer deze klaar is!
Klik hier voor een lijst van Kuboraum-dealers.