Vorig jaar zagen we een trend van commerciële retailmerken die besluiten om te showen tijdens Fashion Month -- voornamelijk tijdens New York Fashion Week -- en een daarvan was Whistles, dat vorig seizoen voor de tweede keer in Londen te zien was, maar niet op de officiële kalender.
Nou, de beslissing lijkt zijn vruchten af te werpen. De Britse high street retailer kondigde vrijdag aan dat het voor het eerst zijn herfstcollectie 2014 zou tonen als onderdeel van het officiële London Fashion Week-schema.
En toevallig kondigde een ander, meer commercieel georiënteerd merk vandaag aan dat het die week ook te zien zou zijn: Hunter Boots. Ja, de Welly-leveranciers breiden uit naar confectiekleding. Blijf kijken.
Commerciële merken zoals Hunter en Whistles, die een e-commercesite en winkels in heel Europa exploiteren, hebben veel mogelijke redenen om te showen tijdens Fashion Week, ondanks dat ze niet helemaal passen bij de "ontwerpers" die we verwachten te zien daar. Een daarvan is om de validatie te krijgen die mogelijk gepaard gaat met geassocieerd worden met een evenement als New York of London Fashion Week. Een andere is dat het de ontwerper op een internationaal podium plaatst, waardoor merken die internationaal willen uitbreiden de kans krijgen om te presenteren aan pers en kopers van over de hele wereld. Dat is bijvoorbeeld de reden waarom J. Crew besloot om op de NYFW-kalender te laten zien, en nu zijn ze in Londen. Fingers crossed dat dit een teken is dat
Fluitjes komen naar de Verenigde Staten.Misschien in navolging van J.Crew, zal Whistles ook een presentatie geven in plaats van een catwalkshow, zodat CEO Jane Shepherdson gasten kan ontmoeten. Een vertegenwoordiger vertelde ons ook dat de groothandel van Whistles heeft geprofiteerd van het tonen tijdens LFW, en dat het op de officiële kalender staat voor een grotere gastenlijst.
Het zal interessant zijn om te zien of redacteuren in hun agenda tijd zullen vrijmaken voor deze commerciële merken. Modemensen houden van Whistles, en de collectie voor het voorjaar van 2014 was geweldig, maar we vragen ons af of Hunter dezelfde opwinding kan opwekken.